隨著新冠肺炎疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步走向正軌,市場(chǎng)復(fù)蘇已成為當(dāng)前最重要的社會(huì)議題。

而來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降15.8%,雖然較1-2月呈現(xiàn)收窄趨勢(shì),但尚未呈現(xiàn)強(qiáng)力反彈趨勢(shì)。

消費(fèi)復(fù)蘇的背后牽動(dòng)的是疫情之后社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇的一盤(pán)大棋,于是,從政策支持到行業(yè)引導(dǎo)再到企業(yè)助力,一場(chǎng)全員上陣的行動(dòng)大幕已然轟轟烈烈的開(kāi)啟……

從生產(chǎn)復(fù)蘇至消費(fèi)復(fù)蘇市場(chǎng)形勢(shì)漸趨明朗

4月8日,武漢解除“封城”。這一舉措同時(shí)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)走向恢復(fù)的一種信心標(biāo)識(shí)。

事實(shí)上,在此之前復(fù)工復(fù)產(chǎn)就已成為主旋律。一季度央企經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析顯示,中央企業(yè)最新的復(fù)工復(fù)產(chǎn)率已達(dá)到99.4%,且多數(shù)企業(yè)盈利狀況明顯好轉(zhuǎn)。工業(yè)和信息化部中小企業(yè)局副局長(zhǎng)秦志輝4月15日在接受采訪時(shí)也表示,目前全國(guó)中小企業(yè)復(fù)工率為84%。

生產(chǎn)逐漸恢復(fù)后,消費(fèi)力的恢復(fù)也越發(fā)有了起色,多地政府更是以通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等手段助力市場(chǎng)復(fù)蘇提速。

早在3月2日,山東濟(jì)南就面向景區(qū)、旅行社、影院、演藝場(chǎng)所、書(shū)店等推出2000萬(wàn)元消費(fèi)券,從而成為有據(jù)可查的最早消費(fèi)券發(fā)放城市。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》的不完全統(tǒng)計(jì),截至3月27日,約有16個(gè)省(直轄市)發(fā)放了總數(shù)超過(guò)42.73億元的消費(fèi)券。

有數(shù)據(jù)顯示,多地消費(fèi)券已達(dá)成十多倍杠桿率的消費(fèi)刺激目標(biāo)。在廣東佛山南海區(qū),短短一小時(shí)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者就核銷40萬(wàn)元消費(fèi)券,拉動(dòng)超百萬(wàn)消費(fèi)額;杭州僅用兩天半的時(shí)間,就以2893萬(wàn)元消費(fèi)券拉動(dòng)4.53億元消費(fèi);鄭州首期發(fā)放5000萬(wàn)元消費(fèi)券,發(fā)放兩日核銷1152.4萬(wàn)元,帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元,乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍……

對(duì)此,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)毛盛勇4月17日在發(fā)布會(huì)上表示,從浙江、江蘇等地來(lái)看,推出消費(fèi)券政策以后,對(duì)擴(kuò)大當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)活躍還是起到了比較好的作用。

從穩(wěn)定保障到促進(jìn)消費(fèi)企業(yè)“戰(zhàn)疫”加碼升級(jí)

在各地為重啟消費(fèi)不斷加大行政舉措的同時(shí),以蘇寧、騰訊、美團(tuán)等為首的頭部互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)也由疫情期間保障供應(yīng)的關(guān)鍵角色快速轉(zhuǎn)變至當(dāng)下促進(jìn)消費(fèi)的引航員。

以全場(chǎng)景布局最為完整的蘇寧為例,疫情之初,蘇寧開(kāi)創(chuàng)的“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”成為民生保障的重要一環(huán),以“蘇寧小店+蘇寧菜場(chǎng)+家樂(lè)福“為核心的宅家零售組合,其業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長(zhǎng)近4倍。而隨著武漢通道重啟,中國(guó)正式進(jìn)入“后疫情時(shí)期”。消費(fèi)議題已然成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵。頭部企業(yè)的積極參與,亦成為這一輪重啟消費(fèi)行動(dòng)的重要補(bǔ)充。

4月17日,就在武漢市政府投放5億元消費(fèi)券的同時(shí),相關(guān)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也快速匹配了18億元消費(fèi)券。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),合并地方政府與企業(yè),全國(guó)總計(jì)發(fā)放的消費(fèi)券有望達(dá)到2400億元。

蘇寧在發(fā)放消費(fèi)券上的動(dòng)作其實(shí)更早。早在3月14日就已面向全國(guó)用戶發(fā)放總價(jià)值5億元的消費(fèi)券,涵蓋家電、3C、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市快消等諸多商品及到家業(yè)務(wù)。

此后,蘇寧進(jìn)一步在內(nèi)蒙古、云南、北京等各區(qū)域市場(chǎng),分批次發(fā)放總價(jià)值上億的消費(fèi)券。而就在幾天前,蘇寧再次加碼,在中國(guó)最大的消費(fèi)城市上海投放3億元消費(fèi)券,其中1億元為家樂(lè)福定向消費(fèi)券,每人最高申領(lǐng)5000元。

再加上此前聯(lián)合家電、3C、黃金珠寶、奢侈品等頭部品牌和十余家銀行推出的“24期分期免息”活動(dòng),持續(xù)加碼的以舊換新補(bǔ)貼等一系列刺激消費(fèi)舉措,蘇寧助力經(jīng)濟(jì)提振的組合拳,已然開(kāi)始釋能。

有學(xué)者認(rèn)為,消費(fèi)券或讓社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增速超過(guò)8%。“消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的起點(diǎn),也是終點(diǎn)。提振消費(fèi)是城市恢復(fù)“元?dú)?rdquo;的一大關(guān)鍵。”重慶工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授表示,消費(fèi)券“四兩撥千斤”的作用已經(jīng)被證明,市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇也將在各方合力之下有望早日實(shí)現(xiàn)。

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