近年來，隨著85、90后成為母嬰消費(fèi)的主力軍，中國奶粉市場迅速發(fā)展，新一代年輕父母對(duì)奶粉的需求也呈現(xiàn)出了“質(zhì)、量同升”的局面，越來越多的消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的配方與品質(zhì)提出了更高的要求。

在市場驅(qū)動(dòng)下，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的中國奶粉品牌，推動(dòng)著奶粉行業(yè)優(yōu)化升級(jí)。以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌——伊利金領(lǐng)冠為例，今年年初正式升級(jí)品牌主張，提出“中國專利配方，母愛傳承”，用“中國專利配方”為國貨奶粉加持。

中國專利配方，鑄成核“芯”品質(zhì)

嬰幼兒配方奶粉又被稱為母乳化奶粉，它以乳?；蚱渌麆?dòng)物乳汁及動(dòng)植物提煉成分為基本組成，并添加適當(dāng)營養(yǎng)元素進(jìn)行調(diào)配，使其供給嬰幼兒生長發(fā)育，區(qū)別于普通奶粉。

因?yàn)榕浞侥谭劭梢允範(fàn)I養(yǎng)成分更加完善，讓寶寶更好吸收，更為茁壯地成長。因此配方通常被看作是影響嬰幼兒奶粉品質(zhì)重要因素，而中國專利配方，則更是核“芯”品質(zhì)的關(guān)鍵，相比較非中國專利配方，不僅僅意味著成果被國家認(rèn)可，更代表著創(chuàng)新技術(shù)的獨(dú)自擁有。

伊利金領(lǐng)冠擁有的的中國專利配方，無論是質(zhì)量還是數(shù)量，均處于行業(yè)前列，先后獲得了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”、“ 核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”等多項(xiàng)國家專利，并已成功運(yùn)用在伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。

伊利的發(fā)明專利證書

據(jù)了解，中國專利配方的優(yōu)勢背后，離不開伊利金領(lǐng)冠18年深耕母乳的研究和千萬母乳成分的數(shù)據(jù)。早在2003年伊利金領(lǐng)冠就啟動(dòng)了中國母乳研究，18年來，伊利走遍中國，克服了母乳采集、研究過程中的重重困難，選取了中國東西南北中七個(gè)區(qū)域共43個(gè)市/縣，共積累了1000多萬母乳研究數(shù)據(jù)，2007年建成中國首個(gè)母乳成分研究數(shù)據(jù)庫，并在2009年發(fā)布了首個(gè)以企業(yè)為主導(dǎo)的關(guān)于母乳研究的白皮書。

18年來，伊利金領(lǐng)冠以中國母乳為參照標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)創(chuàng)新、不斷突破，推動(dòng)了產(chǎn)品專利配方不斷升級(jí)，而這已經(jīng)成為其領(lǐng)引不斷升級(jí)迭代的核“芯”競爭力。

中國“質(zhì)”造，閃耀國際榮譽(yù)舞臺(tái)

不僅如此，擁有核“芯”品質(zhì)的中國奶粉品牌也正在走向世界，并且實(shí)力閃耀國際榮譽(yù)舞臺(tái)。近日，伊利金領(lǐng)冠斬獲TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)(A類)的消息便占據(jù)了業(yè)內(nèi)媒體的頭條。

據(jù)了解，TPM獎(jiǎng)項(xiàng)準(zhǔn)入門檻非常高，其評(píng)選機(jī)構(gòu)和頒獎(jiǎng)方——JIPM評(píng)審委員會(huì)，是世界領(lǐng)先的生產(chǎn)管理評(píng)估和認(rèn)證組織，也是全球最具權(quán)威的“世界級(jí)制造”(WCM，World Class Manufacturing)生產(chǎn)實(shí)施評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，其A類獎(jiǎng)對(duì)人員的認(rèn)知、改善的技能、設(shè)備的穩(wěn)定性要求均非常之高，通過申請(qǐng)審查的企業(yè)需要在一年之中接受兩次日本專家組的現(xiàn)場審核。

伊利金領(lǐng)冠天津工廠成為全國奶粉行業(yè)首家獲得JIPM機(jī)構(gòu)TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)(A類)的工廠

如此嚴(yán)苛、專業(yè)的評(píng)選方式，也導(dǎo)致獲獎(jiǎng)企業(yè)鳳毛麟角，且多為全球知名品牌，如聯(lián)合利華、松下電器、沃爾沃等。

伊利金領(lǐng)冠作為連續(xù)兩年斬獲TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)且是目前唯一獲得A類的中國奶粉品牌，彰顯了過硬的精益制造實(shí)力，同時(shí)也標(biāo)志著中國嬰幼兒奶粉生產(chǎn)制造及產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到國際一流水準(zhǔn)，并且正在用中國“質(zhì)”造贏得國際認(rèn)可。

以中國專利配方，引領(lǐng)守護(hù)中國寶寶初心

“中國專利配方”因?yàn)榻?jīng)過了國家專利認(rèn)證、受法律保護(hù)，這不僅是對(duì)企業(yè)研發(fā)成果的肯定，更是一個(gè)有效的護(hù)城河，可以將競爭對(duì)手區(qū)隔開來。在國家認(rèn)證的背書之下，“中國專利配方=中國寶寶的黃金口糧標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)得到了越來越廣泛的市場認(rèn)同。

伊利金領(lǐng)冠在中國專利配方與產(chǎn)品品質(zhì)上的堅(jiān)守，其驅(qū)動(dòng)力離不開伊利金領(lǐng)冠守護(hù)中國寶寶口糧的初“心”和責(zé)任感。

近日，伊利金領(lǐng)冠跨界國家寶藏，攜手打造“寶藏baby，超實(shí)力守護(hù)”系列活動(dòng)，通過借勢國潮文化，進(jìn)一步展示用超實(shí)力守護(hù)“寶藏baby”的健康成長的本心。

區(qū)別于其他國潮跨界合作常用一些有名無實(shí)的營銷話術(shù)，伊利金領(lǐng)冠此次跨界合作不僅傳遞了守護(hù)中國寶寶的品牌初心和社會(huì)責(zé)任感，更是用實(shí)力說話，強(qiáng)勢輸出了品牌全新主張“中國專利配方”，回歸到了嬰幼兒配方奶粉的核“芯”。

萬物皆歸于本真，未來中國奶粉市場的機(jī)會(huì)將會(huì)牢牢掌控在有深厚底蘊(yùn)的品牌手中，而母乳研究最早，擁有中國專利配方與中國“質(zhì)”造兩個(gè)硬核優(yōu)勢的伊利金領(lǐng)冠，正在成為行業(yè)標(biāo)桿，用寶寶口糧的黃金標(biāo)準(zhǔn)，守護(hù)中國寶寶。

*中國發(fā)明專利，專利號(hào)ZL200810241156.3;

**中國發(fā)明專利，專利號(hào)ZL201680013841.3

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