背景
2020年，流量?jī)r(jià)格上漲，用戶心智成長(zhǎng)，買量競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，對(duì)于廣告主而言，“買量-轉(zhuǎn)化-賺錢”的簡(jiǎn)單粗暴模式已經(jīng)一去不復(fù)返。廣告主雖然加大買量投入，但在廣告投放效率方面仍然低下，難以搶到量。面對(duì)激烈的買量市場(chǎng)，如何提高買量效率，提升用戶留存和轉(zhuǎn)化是目前擺在廣告主面前的難題。
困局當(dāng)下，智能化買量興起
為了突破困局，業(yè)內(nèi)不少?gòu)V告主、媒體平臺(tái)、第三方開始尋求解決方案。騰訊廣告、巨量引擎、快手廣告等媒體平臺(tái)已對(duì)外開放Marketing API，廣告主、代理商、第三方均可通過(guò)接入API，高效開展廣告投放，搭建滿足業(yè)務(wù)需求的個(gè)性化、智能化、自動(dòng)化營(yíng)銷平臺(tái)。
智能化、自動(dòng)化的廣告投放平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉，專注于移動(dòng)營(yíng)銷的熱云數(shù)據(jù)推出了AdsDesk廣告智能投放平臺(tái)，這套方案通過(guò)Marketing API與廣告平臺(tái)全面打通，能夠高效、智能、批量管理廣告投放。目前已有暢游、金山世游、第一波網(wǎng)絡(luò)、駿伯網(wǎng)絡(luò)等不少知名移動(dòng)廣告主開始接入使用，并在投放買量上取得了不錯(cuò)的效果。相較于傳統(tǒng)的人工投放方式，智能化、自動(dòng)化的投放平臺(tái)能夠有效解放人力，提升買量效率，這個(gè)改變給移動(dòng)廣告主帶來(lái)了新的買量思路。
(熱云數(shù)據(jù)AdsDesk廣告智能投放平臺(tái)導(dǎo)圖)
跨平臺(tái)賬戶統(tǒng)一管理，無(wú)需切換平臺(tái)
眾所周知，廣告主為了全面獲量，往往會(huì)選擇在多個(gè)廣告平臺(tái)上投放廣告，比如廣點(diǎn)通、巨量引擎、快手等平臺(tái)，因此會(huì)有多個(gè)廣告平臺(tái)賬戶，暢游在買量過(guò)程中也采用了這種方法，每個(gè)優(yōu)化師同時(shí)負(fù)責(zé)多個(gè)賬戶。但在日常的廣告投放中，優(yōu)化師在各個(gè)平臺(tái)和賬戶新建廣告計(jì)劃，不得不花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，賬戶管理復(fù)雜，工作效率難以提升。
在使用熱云數(shù)據(jù)AdsDesk廣告智能投放平臺(tái)后，暢游優(yōu)化師可實(shí)現(xiàn)“一鍵授權(quán)”導(dǎo)入全部廣告投放賬號(hào)，對(duì)所有廣告投放賬號(hào)及其廣告組、計(jì)劃和創(chuàng)意的信息與數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化。另外，“廣告數(shù)據(jù)報(bào)表”也能實(shí)現(xiàn)在一個(gè)報(bào)表中同時(shí)展示多賬戶的數(shù)據(jù)，有效簡(jiǎn)化優(yōu)化師工作流程，高效管理廣告賬戶。據(jù)了解，暢游使用該套方案后，優(yōu)化師賬戶管理由10個(gè)增加到20+個(gè)，效率顯著提升。
AI管家助手，智能管理投放
以往，駿伯網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化師在投放廣告過(guò)程中，以人工操作的方式，啟動(dòng)或關(guān)閉廣告投放，每天手動(dòng)調(diào)整多個(gè)廣告平臺(tái)的預(yù)算和出價(jià)，在搭建廣告平臺(tái)賬戶時(shí)，同樣需要人工操作，搭建廣告組或廣告。這樣的投放方式，也是眾多廣告主普遍使用的，投放效率難以提升。
然而，駿伯網(wǎng)絡(luò)在使用熱云數(shù)據(jù)AdsDesk平臺(tái)后，優(yōu)化師在這方面得到了大大的解放。據(jù)悉，AdsDesk平臺(tái)融入了AI智能技術(shù)，駿伯網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化師通過(guò)使用AI管家助手，能夠一鍵配置多賬號(hào)的智能監(jiān)測(cè)、自動(dòng)調(diào)整預(yù)算、智能啟停廣告投放，多個(gè)賬戶可按照“廣告組”和“廣告”的維度獨(dú)立配置廣告結(jié)構(gòu)，同時(shí)可通過(guò)郵件提醒，及時(shí)了解廣告投放情況。該功能精簡(jiǎn)但直戳痛點(diǎn)，讓駿伯網(wǎng)絡(luò)從人工投放向AI智能化投放轉(zhuǎn)變升級(jí)。
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