一石激起千層浪。

進(jìn)入四月份，國(guó)內(nèi)又開(kāi)始冒出一堆所謂的“XX界諾貝爾獎(jiǎng)”、“XX界奧斯卡獎(jiǎng)”的大肆傳播。其中，不少乳品企業(yè)視作品牌背書(shū)的Monde Selection獎(jiǎng)(蒙特獎(jiǎng))，也被業(yè)內(nèi)媒體和專(zhuān)家質(zhì)疑“注水”，引起不小的震動(dòng)。

那么，在“亂花漸欲迷人眼”的當(dāng)下，哪些獎(jiǎng)項(xiàng)才能代表行業(yè)的尊嚴(yán)和品質(zhì)的標(biāo)桿呢?相信很多人都會(huì)給出同一個(gè)選擇：TPM。

全球卓越制造大獎(jiǎng)，含金量有多高

眾所周知，日本制造業(yè)一直走在世界前列，其標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、管理先進(jìn)，在全球范圍內(nèi)被視為高品質(zhì)的標(biāo)簽。全球卓越制造大獎(jiǎng)TPM獎(jiǎng)作為日本生產(chǎn)制造的頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)，其評(píng)選機(jī)構(gòu)和頒獎(jiǎng)方JIPM評(píng)審委員會(huì)，是世界領(lǐng)先的生產(chǎn)管理評(píng)估和認(rèn)證組織，也是全球最具權(quán)威的“世界級(jí)制造”(WCM，World Class Manufacturing)生產(chǎn)實(shí)施評(píng)估機(jī)構(gòu)之一。

據(jù)悉，TPM獎(jiǎng)項(xiàng)準(zhǔn)入門(mén)檻非常高，申請(qǐng)企業(yè)必須滿(mǎn)足全廠76%以上的設(shè)備都能由操作人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)點(diǎn)檢保養(yǎng);且獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選十分嚴(yán)格，通過(guò)申請(qǐng)審查的企業(yè)將在一年之中接受兩次日本專(zhuān)家組的現(xiàn)場(chǎng)審核，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分為企業(yè)方針目標(biāo)、焦點(diǎn)改善、員工自主維護(hù)等等。與之相比，蒙特獎(jiǎng)甚至“不是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的評(píng)選”，一款產(chǎn)品只需要不到1萬(wàn)元人民幣的報(bào)名費(fèi)，獲獎(jiǎng)率卻高達(dá)八成以上，難怪被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑“注水”，含金量高下立判。

創(chuàng)造歷史，中國(guó)“質(zhì)”造贏得國(guó)際認(rèn)可

那么，既然TPM獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)如此之高、評(píng)選如此嚴(yán)格，國(guó)產(chǎn)品牌是否得到過(guò)它的認(rèn)可呢?答案是肯定的，而且不止一次。

事實(shí)上伊利金領(lǐng)冠與TPM獎(jiǎng)淵源頗深，早在2015年，伊利金領(lǐng)冠就對(duì)標(biāo)世界級(jí)先進(jìn)企業(yè)，率先引進(jìn)了TPM全面生產(chǎn)管理系統(tǒng)。去年，伊利奶粉天津工廠就通過(guò)嚴(yán)格評(píng)選，獲得了2018年度TPM A類(lèi)獎(jiǎng)。今年，其金海工廠也完成生產(chǎn)管理的全面轉(zhuǎn)型，并將2019年度TPM 優(yōu)秀獎(jiǎng)收入囊中。

伊利金領(lǐng)冠在TPM獎(jiǎng)上的高光表現(xiàn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的空白，標(biāo)志著中國(guó)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)制造及產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際一流水準(zhǔn)。從中國(guó)制造到中國(guó)“質(zhì)”造，中國(guó)品牌用實(shí)力真正贏得了國(guó)際認(rèn)可。

伊利金領(lǐng)冠天津工廠成為全國(guó)奶粉行業(yè)首家獲得JIPM機(jī)構(gòu)TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)(A類(lèi))的工廠

為品質(zhì)加持，中國(guó)專(zhuān)利配方賦能?chē)?guó)貨奶粉

值得注意的是，中國(guó)奶粉綻放國(guó)際舞臺(tái)，除了卓越的“質(zhì)”造優(yōu)勢(shì)外，更大的變化在于“配方”上面的升級(jí)。在這方面，伊利金領(lǐng)冠具有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

今年初，伊利金領(lǐng)冠進(jìn)行了品牌主張升級(jí)，正式提出“中國(guó)專(zhuān)利配方，母愛(ài)傳承”，釋放出多重行業(yè)信號(hào)。伊利金領(lǐng)冠專(zhuān)注母乳研究18年，2003年就啟動(dòng)母乳研究，并建立了中國(guó)首個(gè)企業(yè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)”，在此基礎(chǔ)之上，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”*獲得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利，2019年“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”又獲得多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。

此次品牌主張升級(jí)特別強(qiáng)調(diào)“中國(guó)專(zhuān)利配方”，是伊利金領(lǐng)冠品牌硬核實(shí)力的一種直接表達(dá)。

與此同時(shí)，隨著品質(zhì)需求不斷被滿(mǎn)足，消費(fèi)者愈發(fā)重視奶粉配方的科學(xué)性。透過(guò)消費(fèi)需求看行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，焦點(diǎn)實(shí)質(zhì)上已轉(zhuǎn)向配方競(jìng)爭(zhēng)，這就意味著專(zhuān)注中國(guó)母乳研究和擁有專(zhuān)利配方的品牌，擁有未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

中國(guó)寶寶的口糧，更需要中國(guó)專(zhuān)利配方

近年來(lái)，隨著國(guó)貨崛起，年輕一代的消費(fèi)觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從價(jià)格消費(fèi)，到價(jià)值消費(fèi);從品牌消費(fèi)，到品質(zhì)消費(fèi)。并且，從一味追捧“洋奶粉”，到逐步回歸理性，選擇更適合中國(guó)寶寶的國(guó)產(chǎn)品牌。而中國(guó)專(zhuān)利配方的亮相，不止意味著母乳研究成果及配方獲得了國(guó)家層面的肯定，更意味著中國(guó)寶寶真正擁有了黃金的口糧標(biāo)準(zhǔn)。

畢竟，以伊利金領(lǐng)冠為代表的一批國(guó)貨奶粉，其品質(zhì)已經(jīng)得到了世界的認(rèn)可。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，面對(duì)曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)無(wú)比的國(guó)際品牌，中國(guó)奶粉也涅槃重生，重新贏得了自己的位置。而對(duì)于年輕媽媽們來(lái)說(shuō)，中國(guó)寶寶的口糧，更需要中國(guó)專(zhuān)利配方的呵護(hù)，這是其他國(guó)際品牌所無(wú)法比擬的核心優(yōu)勢(shì)。

綜合來(lái)看，伊利金領(lǐng)冠屢獲TPM大獎(jiǎng)，是中國(guó)品牌不斷走向世界的縮影，也是中國(guó)奶粉時(shí)代榮耀的見(jiàn)證。過(guò)去十年，是中國(guó)奶粉的黃金十年;展望未來(lái)，在伊利金領(lǐng)冠的帶動(dòng)下，相信中國(guó)奶粉將創(chuàng)造更加美好的時(shí)代。

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