隨著武漢的解封，復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)的全面推進(jìn)，中國(guó)正式迎來(lái)了后疫情時(shí)代。4月12日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布了《嚴(yán)選4周年成長(zhǎng)報(bào)告》，周年慶期間網(wǎng)易嚴(yán)選pro付費(fèi)會(huì)員的支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，正式期(4月8日-4月11日)訂單總量同比上漲近30%，其中新用戶的訂單量同比上漲115%。

這份報(bào)告不僅展現(xiàn)了4周歲的嚴(yán)選在過(guò)去一年來(lái)的成長(zhǎng)，在這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)上，也從側(cè)面揭開(kāi)了后疫情時(shí)代的消費(fèi)大數(shù)據(jù)。作為后疫情時(shí)代的首個(gè)電商大促活動(dòng)，我們一起來(lái)看看被“封印”了一個(gè)春天的消費(fèi)者們，都在買(mǎi)什么?

防疫消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，醫(yī)療保健類商品同比增速近500%

從網(wǎng)易嚴(yán)選各類目銷售額的同比增速來(lái)看，醫(yī)療保健類商品“一騎絕乘”，同比增長(zhǎng)近5倍。可見(jiàn)在這個(gè)后疫情時(shí)代里，消費(fèi)者逐漸培養(yǎng)起自身防疫意識(shí)。而從報(bào)告中披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，口罩、酒精濕巾和消毒噴霧是消費(fèi)者買(mǎi)得最多的防疫商品。

“重金”養(yǎng)生，保健類消費(fèi)趨勢(shì)明顯

與此同時(shí)，養(yǎng)生保健類商品也倍受消費(fèi)者喜愛(ài)。羅永浩直播首秀中的網(wǎng)易嚴(yán)選人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅，創(chuàng)下10秒成交500萬(wàn)的銷售額，成為網(wǎng)易嚴(yán)選本年度單日銷售額冠軍商品。在定金購(gòu)活動(dòng)中，燕窩、3D智能按摩椅等高價(jià)值養(yǎng)生保健類商品受到熱捧，越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注自身的健康，并不惜“重金”消費(fèi)。

“宅場(chǎng)景”驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)，寵物食品上漲迅猛

從類目增速來(lái)看，寵物和食品的類目增長(zhǎng)位列第二、第三位。貓糧和無(wú)骨鳳爪沖入銷售額TOP3，僅輸給了因?yàn)榱_永浩直播而帶火的多功能人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅。寵物與食品類目增長(zhǎng)背后，反應(yīng)的是宅消費(fèi)的上升趨勢(shì)，居家購(gòu)物為養(yǎng)寵和食品帶來(lái)了更多的消費(fèi)需求和場(chǎng)景。巧合的是寵物與食品都兼具囤貨屬性，大概是后疫情時(shí)代下消費(fèi)者“居安思危”的消費(fèi)心理。

消費(fèi)第一原則：合理省錢(qián)

網(wǎng)易嚴(yán)選4周年狂派4億消費(fèi)券回饋粉絲，提振消費(fèi)。嚴(yán)選pro付費(fèi)會(huì)員的支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，新會(huì)員獲得了16項(xiàng)升級(jí)權(quán)益。同時(shí)，有28萬(wàn)的用戶購(gòu)買(mǎi)了省錢(qián)卡，花9元購(gòu)45元，為自己爭(zhēng)取更多利益。從網(wǎng)易嚴(yán)選的會(huì)員增長(zhǎng)和嚴(yán)選周年慶省錢(qián)卡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)中可以看出，剛“解封”消費(fèi)者們并沒(méi)有因此“失去理智”，合理省錢(qián)、權(quán)益消費(fèi)是主流。

疫情影響下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在逐步復(fù)蘇，全國(guó)各地的消費(fèi)券等消費(fèi)刺激手段紛紛出臺(tái)，但從網(wǎng)易嚴(yán)選的這份消費(fèi)大數(shù)據(jù)來(lái)看，報(bào)復(fù)性消費(fèi)和補(bǔ)償性消費(fèi)的高潮還未來(lái)臨，現(xiàn)階段用戶更趨于理性消費(fèi)，更關(guān)注消費(fèi)權(quán)益和折扣。

網(wǎng)易嚴(yán)選作為中國(guó)新消費(fèi)品品牌，通過(guò)4年的成長(zhǎng)和數(shù)據(jù)積累，提出了5大中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)，未來(lái)顏值經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)(宅經(jīng)濟(jì))、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)和國(guó)潮風(fēng)會(huì)是中國(guó)用戶的主流消費(fèi)方向。懶人經(jīng)濟(jì)和養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)，在這次的疫情下被進(jìn)一步被刺激，相信未來(lái)會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。

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