疫情在一定程度上影響了線下門店的體驗(yàn)，但大大激發(fā)了企業(yè)在創(chuàng)意營銷上的探索。3月18日，百果園攜手天貓以淘寶直播的形式官宣新產(chǎn)季佳沛奇異果即將上市，并于當(dāng)天在天貓旗艦店開啟全國首發(fā)預(yù)售。

特殊時期，新西蘭駐上海商務(wù)領(lǐng)事云直播見證祝福

此次直播首發(fā)，新西蘭貿(mào)易發(fā)展局駐上海商務(wù)領(lǐng)事鄧穗華和佳沛大中華區(qū)總裁蔣時杰通過視頻的方式進(jìn)行了祝福和見證。

鄧穗華介紹，新西蘭與中國有著緊密的貿(mào)易合作關(guān)系，兩國雙邊貿(mào)易總額在2019年已達(dá)到了1450億人民幣，奇異果是新西蘭非常重要的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，2019年新西蘭向中國出口的奇異果增長至24億人民幣。新西蘭有著溫和的氣候，肥沃的土壤，純凈的天氣，充足的陽光，這些自然條件，與新西蘭先進(jìn)的園藝技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，為種植出色的奇異果提供了理想的條件。希望能把健康、新鮮、純凈、富有營養(yǎng)的新西蘭奇異果帶給所有人享用。

蔣時杰表示，“新一季的高品質(zhì)佳沛奇異果正漂洋過海來到中國，天貓喵鮮生和百果園搶先在中國首發(fā)預(yù)售，從新西蘭原產(chǎn)地直供到消費(fèi)者餐桌，希望為全民補(bǔ)充維C，提升免疫力，盡我們的一分力。”

“本次銷售采用預(yù)售模式，果品到倉后就發(fā)貨，確保品質(zhì)新鮮，價格實(shí)惠。”百果園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“預(yù)計2020年，佳沛奇異果在百果園的銷售額能達(dá)到7億元左右，可滿足百果園全渠道消費(fèi)者的需求。”

戰(zhàn)績優(yōu)異，百果園與天貓成佳沛奇異果的強(qiáng)銷售渠道

能做出這樣的承諾，與百果園是佳沛在中國最大的零售商不無關(guān)系。依托全國4500多家門店以及強(qiáng)大的線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，2019年百果園全渠道銷售的佳沛奇異果達(dá)6億元，同比增長35%。據(jù)悉，百果園已經(jīng)連續(xù)三年成為“佳沛直供重點(diǎn)客戶”，并且連續(xù)兩年使佳沛單品穩(wěn)居在水果零售渠道銷量第一的位置。而百果園2019年全面與天貓戰(zhàn)略合作之后，會合力打造旗艦店2.0新模式，將會員體系，服務(wù)履約能力與天貓全面打通，加速品牌的新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者提供更豐富的購物場景，更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

佳沛奇異果已經(jīng)成為百果園的“標(biāo)志性”單品，去年佳沛公司將其天貓旗艦店授權(quán)由百果園獨(dú)家運(yùn)營。此外佳沛還聯(lián)合百果園做了一些列的營銷活動，如：新西蘭佳沛奇異果產(chǎn)地游、聯(lián)合皮卡丘大電影舉辦會員觀影，佳沛快閃店活動等。通過強(qiáng)互動增加了消費(fèi)者對于佳沛的品牌認(rèn)知度，這也是佳沛一直選擇與百果園緊密合作的原因之一。

今年的新產(chǎn)季，百果園又通過淘寶直播的方式，更生動的展示了佳沛奇異果的好口感和高品質(zhì)，通過淘寶直播的公域流量，將傳播最大化，讓更多消費(fèi)者了解佳沛奇異果。

2020年天貓與百果園的合作會繼續(xù)全面提升百果園的企業(yè)經(jīng)營效率，帶領(lǐng)百果園探尋更長遠(yuǎn)的發(fā)展。也為淘系7億消費(fèi)者帶來全新的生鮮消費(fèi)體驗(yàn)，打造更加便捷的餐桌生活模式，讓未來人們的生鮮消費(fèi)跨越時間和空間的障礙，最終實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的理想生活。

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