2020年新年伊始疫情突如其來，人們正常的生活節(jié)奏被打亂，對于正向情緒的呼喚更為強(qiáng)烈。消費(fèi)者離不開的除了口罩還有手機(jī)，手機(jī)使用時長增勢迅猛，疫情期間無疑成為移動端的絕佳營銷機(jī)會。

恰逢3.8節(jié)，上好佳為推廣經(jīng)典產(chǎn)品——粟米條，攜手影像美化與社交平臺美圖秀秀發(fā)起#超甜女孩探測儀#活動。截至目前，#超甜女孩探測儀#秀秀社區(qū)話題吸引超500萬愛美食愛分享人群參與，通過花式互動發(fā)掘女性“甜系美”，傳遞專屬女神節(jié)的溫暖與快樂，成功打造3.8節(jié)的互動營銷標(biāo)桿。

黃金資源助力品牌大曝光，高效引流打造節(jié)日氣氛

活動期間，通過美圖秀秀開屏、熱門信息流、熱搜話題推薦位、AR Banner強(qiáng)勢導(dǎo)流活動話題，最大化曝光品牌，并跳轉(zhuǎn)品牌主頁，最終實現(xiàn)超1.07億總曝光。

“超甜女孩”測試傳遞品牌主張，創(chuàng)意形式引發(fā)互動熱潮

此次，上好佳攜手美圖秀秀黑科技打造粟米條主題AR特效，將產(chǎn)品元素以AR的形式在線上呈現(xiàn)，充分傳遞品牌分享甜蜜快樂的主張，在互動中拉動消費(fèi)者與品牌的距離。

打開美圖秀秀，點擊“相機(jī)”按鈕，在“萌拍”選擇粟米條AR主題，即可開啟“超甜女孩”測試，用戶通過嘴巴張大成“O”型，不同口味的夢幻氣泡隨即掉落，便能GET自己的專屬口味裝飾。截至目前，AR使用量近800萬。

釋放社交潛能，達(dá)人助推全面煥活平臺用戶

作為坐擁3.08億月活用戶的美圖，女性用戶占比高達(dá)70%，與此次上好佳3.8節(jié)目標(biāo)受眾高度契合。雙方在美圖社區(qū)發(fā)起#超甜女孩探測儀#話題，導(dǎo)流AR，并以達(dá)人為引爆點，通過菲律賓長灘島往返機(jī)票、美圖T9手機(jī)、定制禮包等超值禮品充分帶動全平臺用戶玩起來。

此次#超甜女孩探測儀#話題一上線，美圖秀秀和美拍達(dá)人們自發(fā)地將自己與“粟米條”的花式互動視頻上傳到美圖社區(qū)中，引發(fā)粉絲們模仿，開啟“跟拍”模式。在美拍達(dá)人高調(diào)的帶動下，通過試玩、試吃形成安利種草，不少用戶表示想要買粟米條來嘗一嘗味道，成功助力產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

#超甜女孩探測儀#話題將品牌傳遞甜蜜快樂的主張彰顯得淋漓盡致，隨著話題互動體量的自發(fā)提升，上好佳的用戶好感度也隨之提升，目前已在美圖社區(qū)引發(fā)了8100+位UGC自發(fā)參與。

愛分享愛表達(dá)是當(dāng)代年輕人的態(tài)度，本次上好佳與美圖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)新性地把受到年輕人青睞的零食運(yùn)用到AI技術(shù)與內(nèi)容營銷領(lǐng)域，通過定制AR特效和社交賦能，成功提升品牌知名度和美譽(yù)度。相信在未來，通過與更多品牌的合作與探索，美圖將在不同行業(yè)的營銷形態(tài)革新上帶來更多驚喜，為更多的品牌注入營銷勢能。

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