中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的需求與日俱增，中國(guó)市場(chǎng)成為海外品牌尋求新增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)。而隨著暖春消費(fèi)季的來(lái)臨，中國(guó)消費(fèi)者壓抑良久的消費(fèi)熱情，更是海外品牌用線(xiàn)上增長(zhǎng)的銷(xiāo)量彌補(bǔ)損失的良機(jī)。

事實(shí)上，提前布局的海外品牌已經(jīng)證明了他們的選擇。2月份以來(lái)，進(jìn)口小家電、廚電、美容美體儀器、游戲機(jī)、母嬰、美妝護(hù)膚品都極受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，線(xiàn)上消費(fèi)明顯回暖。

去年8月入駐天貓國(guó)際的日本潤(rùn)喉品牌龍角散海外旗艦店，憑借小小的潤(rùn)喉糖，如今月銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)元，近三個(gè)月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)119%。以往，中國(guó)游客去到日本線(xiàn)下藥妝店里買(mǎi)它，如今，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上。

長(zhǎng)期以來(lái)，眾多海外品牌入華精準(zhǔn)觸摸到了數(shù)量龐大的年輕用戶(hù)，開(kāi)拓了新市場(chǎng)。目前，共有全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌匯聚在天貓國(guó)際。其中，8成以上品牌為首次入華。天貓國(guó)際平臺(tái)的“首店經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，一直是海外品牌成長(zhǎng)的加速劑，也成為這次海外品牌的轉(zhuǎn)折良機(jī)。

然而在當(dāng)下嚴(yán)峻防控疫情的期間，天貓國(guó)際清潔類(lèi)產(chǎn)品仍保持著較高的銷(xiāo)量。在跨境家電產(chǎn)品中，占比較高的仍是吸塵器、凈水器、空氣凈化器等這類(lèi)產(chǎn)品;但從數(shù)據(jù)來(lái)看，一些新的小眾產(chǎn)品增速非常快，如蒸汽清潔機(jī)、擦窗機(jī)器人、蒸汽拖把等，這類(lèi)幫助消費(fèi)者解放雙手的清潔類(lèi)產(chǎn)品也越來(lái)越受歡迎。

今年疫情下快消品線(xiàn)上消費(fèi)，第一大特征就是短期囤貨品：主要以疾病防護(hù)必需品為主，例如家庭清潔用品、洗手用品，和保質(zhì)期較長(zhǎng)的食品。這些商品在各渠道均供給不足，且?guī)齑嬷苻D(zhuǎn)極為緊張，缺貨現(xiàn)象頻發(fā)(例如消毒噴霧)。最為顯著的是家庭清潔用品，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了316%。

事實(shí)上，創(chuàng)立于1889年的Lysol品牌已經(jīng)有130年的歷史了,是利潔時(shí)集團(tuán)下最有價(jià)值的品牌之一,專(zhuān)注于家居消毒這一領(lǐng)域, Lysol噴霧和Lysol濕巾都是對(duì)家庭清潔很有幫助的產(chǎn)品,噴霧用于處理一些難洗的軟質(zhì)物體,比如枕頭、中大型的毛絨玩具,因?yàn)殡y以清洗,人們可能時(shí)常會(huì)忽略掉這些用品,但是殊不知其中隱藏的細(xì)菌足以讓你生病,尤其是家里有小孩和免疫力低的家庭,Lysol濕巾則用于處理一些硬質(zhì)表面的消毒,馬桶座圈、寵物用具都是可以使用的,不少消費(fèi)者表示入手后感覺(jué)整個(gè)家庭都變干凈了。

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