當(dāng)下,“不出門”是最好的貢獻(xiàn)。隨著疫情的影響,即時性生活服務(wù)需求被進(jìn)一步激活,“到家服務(wù)”成為了商業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞,同時也誕生了諸多的商業(yè)新故事。
蘇寧家樂福升級“福社圈”多重幸福權(quán)益
讓社區(qū)服務(wù)更快、更近、更好
疫情之下,“宅經(jīng)濟(jì)”火熱,家樂福、蘇寧小店等業(yè)態(tài),紛紛加碼到家服務(wù)力度。
作為當(dāng)中的典型代表,蘇寧菜場在剛剛過去的二月獲得了環(huán)比7倍的銷售增長,單店最高增長超過了10倍,用戶復(fù)購率達(dá)到了61%,APP內(nèi)下單占比近六成。與此同時,3月13日,蘇寧菜場上海地區(qū)推出“爆品爆發(fā)日”,鮮雞蛋、牛腩塊、蒜蓉粉絲扇貝、帶魚段、黃瓜等百款爆品,銷售火爆,不少滬上市民也贊嘆“價格哈靈” 。
日前,蘇寧家樂福在繼上線3公里1小時達(dá)、10公里半日達(dá)后再度加碼,宣布重磅推出“福社圈”到家服務(wù)升級計劃——通過3公里1小時達(dá)、10公里半日達(dá)、最高一日三送等多種服務(wù)時效。據(jù)悉,將圍繞生鮮進(jìn)口品、紅酒等豐富商品及清洗、維修、家政等社區(qū)服務(wù),為35萬個“福社區(qū)”提供多重幸福權(quán)益,實現(xiàn)心愿必達(dá)。
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2月,家樂福到家業(yè)務(wù)訂單增長412%,新近推出的同城配(10公里范圍內(nèi)半日達(dá)),訂單也單周環(huán)比增長296%。在上海地區(qū),家樂福到家服務(wù)訂單量增長迅猛,經(jīng)增援家樂福的“共享員工”統(tǒng)計,每人每天平均要配送40單。
“輕會員”模式加碼到家業(yè)務(wù)
小店半價日訂單量增長131%
本周,蘇寧也正式上線了“1小時場景生活圈”的輕量版會員產(chǎn)品“隨時會員”。據(jù)悉,此次推出的“隨時會員”,針對當(dāng)下的消費和生活痛點,融入了蘇寧菜場和家樂福提前搶購,家電清洗、家政服務(wù)優(yōu)惠,以及天天快遞寄件優(yōu)惠券等蘇寧獨有的福利。
記者了解到,每月的會員日,“隨時會員”在蘇寧小店可享會員專屬第二件商品半價,在家樂??上?折優(yōu)惠以及會員專屬爆款商品。在3月12日的半價日,不同于以往,家樂福也全面參與到其中,將席卷全國的“隨時會員”熱潮推上了一個新高度。
在上海市場,3月12日,蘇寧小店半價日的訂單量較同期增長131%。其中,84消毒液、 光明鮮牛奶、伊利金典純牛奶等等產(chǎn)品十分暢銷。不少上海消費者,提早購買好了“隨時會員”,在蘇寧小店APP、小程序或者在門店購物,享受到了第二件商品半價優(yōu)惠,還能疊加額外的無門檻現(xiàn)金券,可謂驚喜連連。
通過此次“隨時會員”的加碼,真正滿足了用戶多元化、差異化的消費需求,使會員權(quán)益得到極大加強。
到家服務(wù)升級助推蘇寧再下沉
精準(zhǔn)布局社區(qū)零售大市場
事實上,蘇寧隨時會員是對“1小時場景生活圈”的一次重要迭代升級,更聚焦于蘇寧全場景業(yè)態(tài)協(xié)同的到家服務(wù),實現(xiàn)蘇寧全系服務(wù)的一小時本地化輸出。
從蘇寧到家服務(wù)的模式來看,目前,已經(jīng)逐漸滲透至消費者生活場景的方方面面。不僅結(jié)合場景實現(xiàn)了全品類的覆蓋,并推動業(yè)態(tài)、物流體系協(xié)同,將生鮮、家政服務(wù)等業(yè)務(wù)融入其中,實現(xiàn)社區(qū)零售的多元化服務(wù)方式構(gòu)建。
蘇寧易購上海大區(qū)總經(jīng)理徐海瀾也透露,“我們希望打造一個基于社區(qū)場景的服務(wù)集成商,可以滿足店到貨、貨到家、服務(wù)到人的社區(qū)商業(yè)閉環(huán)。”記者了解到,上海蘇寧將招募社區(qū)物業(yè)公司,加入蘇寧的到家服務(wù)推廣之中,共同探索線上運營新的社區(qū)突破口。
徐海瀾表示,“作為保障民生的中堅,我們希望更多的合作伙伴加入我們的“朋友圈”,在未來深入合作的過程中,聯(lián)合更多的合作伙伴,為O2O模式的升級和常態(tài)化提供有力支撐。“
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