前不久,“拼多多市值反超百度”登上微博熱搜,而其創(chuàng)始人黃錚,更是在早前發(fā)布的2020年胡潤全球富豪榜上,以1260億身價(jià)位列中國第12,力壓劉強(qiáng)東。拼多多以其獨(dú)特的“農(nóng)村包圍城市”路線,主攻三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),在電商賽道上迅速崛起,成為新晉“小巨人”。
“拼多多市值反超百度”
與此同時(shí),在“短視頻+社交”賽道上,快手近年來的發(fā)展之勢可謂勢如破竹??v貫全局,短視頻整體的日均活躍用戶規(guī)模從去年同期的4.26億上漲到5.74億,同比漲幅34.7%;而人均每日使用時(shí)長也從去年同期的78分鐘上漲到105分鐘,同比漲幅34.6%。而與春晚合作的快手春節(jié)假期平均日活躍用戶規(guī)模上漲40%。
而在戀愛交友領(lǐng)域,近年來,“伊對”以黑馬姿態(tài)迅速走進(jìn)大眾視野。
“主打鄉(xiāng)鎮(zhèn)+三四線城市”
在戀愛交友賽道上,近年來早已熱鬧非凡。諸如陌陌、Soul、探探等app,主要致力于將一二線城市青年作為目標(biāo)用戶,如果將他們的發(fā)展模式類比于戀愛交友賽道上的淘寶,那么,以三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)青年為主要目標(biāo)用戶群體的“伊對”,則是開創(chuàng)了“戀愛交友”領(lǐng)域的“拼多多”模式。
“城鎮(zhèn)大齡青年脫單難”
如今,大城市中大齡未婚男女問題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注,位于上海市人民公園的“相親角”,也一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。而作為媒體輿論關(guān)注的死角,鄉(xiāng)鎮(zhèn)大齡青年的脫單難問題,卻始終隱身于公眾視線之外。與大城市單身青年“學(xué)歷高”“工作忙”的群體特點(diǎn)不同,小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)青年則呈現(xiàn)出“學(xué)歷較低”“時(shí)間較閑”的特點(diǎn)。但是,受制于人際圈子有限,多數(shù)小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年只能通過熟人介紹相親的方式認(rèn)識(shí)異性,相親對象也多為同一縣城內(nèi)、鄰鄉(xiāng)甚至鄰村的異性,選擇空間極為有限。
圖片來源:伊對app
而“伊對”app,則敏銳地捕捉到了三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年的這一痛點(diǎn),致力于為他們提供高效、靠譜的戀愛交友平臺(tái),解決大齡鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年脫單難的問題,走出了一條戀愛交友界的“拼多多”路線。成立于2018年的“伊對”,現(xiàn)如今,每月線上撮合近千萬場相親,活躍紅娘4萬多人。
“主打視頻直播模式”
當(dāng)快手以其“短視頻+直播”的打法,也為戀愛交友軟件提供了一個(gè)新思路。不同于傳統(tǒng)的“文字交流+線下奔現(xiàn)”的網(wǎng)戀模式,“伊對”直接開創(chuàng)了“視頻直播聊天”的交友方式,成為國內(nèi)第一款視頻戀愛交友軟件。
圖片來源:伊對app
與文字交流不同,視頻直播聊天的形式可以很好地打破屏幕的壁壘,迅速拉近男女青年的感官距離,極大提高了聊天效率。此外,在這個(gè)“看臉”的時(shí)代,“視頻直播”也能讓雙方更加直觀地認(rèn)識(shí)彼此,留下更加深刻的印象。經(jīng)過了“始于顏值”的直播看臉,以及“陷于才華”的視頻聊天,說不定,一段甜蜜的愛情就此開始。
選準(zhǔn)賽道很關(guān)鍵。我們可以看到在用戶畫像上,伊對沿用了拼多多“農(nóng)村包圍城市”的路線;在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,借鑒了快手“視頻直播”的打法。在戀愛交友蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,“伊對”能否成為戀愛交友界的“拼多多+快手”呢?前景一片光明,讓我們拭目以待。
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