政策紅利下讓中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)迎來了黃金期，而數(shù)字化應(yīng)用和普惠發(fā)展也是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)另外兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字化正在圍繞人、貨、場(chǎng)全方位地對(duì)進(jìn)口零售領(lǐng)域進(jìn)行重構(gòu)。在如今新的數(shù)字化趨勢(shì)下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數(shù)字化提高經(jīng)營(yíng)效率，打通線上、線下數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供豐富而高效的購(gòu)物歷程。此外，普惠發(fā)展正成為中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。2019報(bào)告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費(fèi)觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費(fèi)者，他們對(duì)有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進(jìn)口消費(fèi)需求也正逐漸釋放。

2019年11月，第二屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)召開之際，天貓國(guó)際聯(lián)合阿里研究院、德勤、中國(guó)國(guó)際商會(huì)發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》。進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)走向普惠，跨境直播電商引領(lǐng)全新進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)，90后和"銀發(fā)群體"進(jìn)口消費(fèi)力越來越強(qiáng)大，縣域地區(qū)跨境電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，小眾品牌迎來進(jìn)入中國(guó)良機(jī)。

"跨境電商消費(fèi)進(jìn)口源于中國(guó)市場(chǎng)開放和消費(fèi)升級(jí)，這也是中國(guó)增量消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。"阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示，目前，中國(guó)跨境電商交易額僅占整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的2.2%，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

對(duì)許多外國(guó)企業(yè)來說，參加進(jìn)博會(huì)意味著走上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“綠色通道”。在本屆進(jìn)博會(huì)上，許多美妝大集團(tuán)排隊(duì)與天貓國(guó)際簽約，達(dá)成孵化新品牌合作，多款進(jìn)博會(huì)新品將通過跨境電商渠道觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。

本屆進(jìn)博會(huì)上，天貓國(guó)際與寶潔達(dá)成新品牌孵化合作，寶潔旗下全球首款精準(zhǔn)擊斑美容儀OPTE品牌與天貓國(guó)際舉辦了簽約儀式，該品牌計(jì)劃于2020年上半年通過天貓國(guó)際首發(fā)，正式進(jìn)入中國(guó)。

強(qiáng)生集團(tuán)已將天貓國(guó)際視為全球跨境新品孵化中心，多款通過進(jìn)博會(huì)首次亮相中國(guó)市場(chǎng)的新品牌即將首發(fā)天貓國(guó)際。例如，首次亮相中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)果酸抗老品牌愛詩(shī)妍Exuviance與露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD，都將于2020年通過天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

花王集團(tuán)也通過天貓國(guó)際引入和孵化高端化妝品品牌。旗下高端護(hù)膚品牌est借進(jìn)博會(huì)首次亮相中國(guó)，并首秀應(yīng)用最新人造仿生皮膚纖維技術(shù)的高端新品，這款新品將于2020年1月在天貓國(guó)際首發(fā)。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上有近700個(gè)品牌參加了本屆進(jìn)博會(huì)，同時(shí)還有113個(gè)新品牌將通過進(jìn)博會(huì)入駐天貓國(guó)際。

LVMH與天貓國(guó)際在跨境電商業(yè)務(wù)上的合作也在深入。進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)消息，今年11月，LVMH集團(tuán)高端美妝零售品牌絲芙蘭將在天貓國(guó)際正式開設(shè)絲芙蘭海外旗艦店，預(yù)計(jì)未來引進(jìn)幾十個(gè)跨境品牌，為消費(fèi)者帶來國(guó)際美妝趨勢(shì)新體驗(yàn)。

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