題材接連“撞車”和品牌綜藝集體乏力，成為了近些年國內(nèi)綜藝市場的關(guān)鍵詞：除了上“社交戀愛類”、“親子代際類”已成為“撞車”重災(zāi)區(qū)之外，據(jù)各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的2019年招商會(huì)片單顯示，演技競技類、推理類和經(jīng)營類綜藝也將遭遇同質(zhì)化境況。

隨著各大視頻平臺(tái)對(duì)外擴(kuò)張的步伐愈加堅(jiān)定，為了擺脫優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容的匱乏，各方紛紛發(fā)力自制內(nèi)容。其中，今日頭條在自制綜藝領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，以極具辨識(shí)度的垂直細(xì)分題材為切口，持續(xù)注入優(yōu)秀制作力量，推動(dòng)內(nèi)容表達(dá)的多元化。由今日頭條、伊諾傳媒聯(lián)合出品，EXEED星途汽車獨(dú)家冠名的旅行體驗(yàn)類真人秀《星動(dòng)24時(shí)辰》便是這樣一檔節(jié)目。近日，該節(jié)目溫情收官，收獲了不少用戶的喜愛，成為2020年開年不可多得的優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容。

旅行+治愈感的糅合：新題材的新探索

快節(jié)奏的城市生活中，假期自由成為了奢侈的夢想。周末的黃金時(shí)間，成為城市年輕群體唯一能夠釋放壓力、自我調(diào)節(jié)的突破口?！缎莿?dòng)24時(shí)辰》正是把握住當(dāng)下社會(huì)共通的、對(duì)于“旅行+治愈”的訴求，以明星組隊(duì)挑戰(zhàn)度過最豐富的48小時(shí)周末為契機(jī)，解鎖各地美景美食，通過兩天一夜的旅途，給觀眾帶來沉浸式的觸發(fā)體驗(yàn)。

放眼微綜藝市場，無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領(lǐng)域，今日頭條對(duì)原創(chuàng)微綜藝精品內(nèi)容的高質(zhì)探索從未停止。作為其垂直領(lǐng)域的新嘗試，《星動(dòng)24時(shí)辰》無論是題材、模式、內(nèi)容還是品質(zhì)層面，顯然都是用心且極具誠意的。

從題材來看，在旅行類綜藝市場趨于飽和之際，今日頭條深耕旅行綜藝內(nèi)容，把握住了公眾對(duì)娛樂內(nèi)容愈發(fā)垂直細(xì)分化的市場需求，也看到了城市年輕群體內(nèi)心的精神渴求?！缎莿?dòng)24時(shí)辰》將“旅行”與“治愈感”相結(jié)合，不僅借由節(jié)目鏡頭解鎖各地美景美食與文化，也在旅行類綜藝市場做出了先鋒性的嘗試。

有網(wǎng)友評(píng)論道：“世界那么大，我想去看看”。《星動(dòng)24時(shí)辰》在我看來就是這樣的一檔綜藝。其實(shí)講真，毅然決然地遞個(gè)辭職信然后去走四方對(duì)于大部分人來說還是困難的，像我這樣的小白領(lǐng)，唯一能做的就是利用周末的時(shí)間好好去放松一下自己，就像一個(gè)機(jī)器需要休息，需要潤滑油，甚至需要重啟一樣。所以節(jié)目設(shè)定的48小時(shí)，一個(gè)周末的時(shí)間，就很妙。不是漫長的旅游，而是在短時(shí)間內(nèi)如何釋放自己釋放壓力。

另外，值得注意的是，《星動(dòng)24時(shí)辰》并非簡單粗暴地收割藝人流量。在短短15分鐘左右的節(jié)目時(shí)長里，一組嘉賓分為上下兩期，每期以單天的行程為展開。無論是方家翊和小甜甜這對(duì)好友在無人公路的孤獨(dú)與清醒、在內(nèi)蒙古烏蘭哈達(dá)的考驗(yàn)與收獲，還是“虔誠夫婦”袁成杰陳芊芊在路途中的打鬧歡笑、在雙山島的甜蜜假日，節(jié)目正是選擇了合適的人來做新鮮的事，并借嘉賓之口傳達(dá)對(duì)自然的喜愛、對(duì)世界的期待和對(duì)自我的思考?xì)w根結(jié)底都是在為內(nèi)容創(chuàng)新服務(wù)。

今日頭條在內(nèi)容上的創(chuàng)作經(jīng)

今日頭條聚集了海量的旅游興趣用戶，據(jù)頭條指數(shù)顯示，“旅游”的相關(guān)資訊月均閱讀量分別高達(dá)12億，這無疑讓《星動(dòng)24時(shí)辰》，天然具備話題屬性與爆款潛質(zhì)。雖是涉足戶外的創(chuàng)新嘗試，但今日頭條在垂類微綜藝的探索與制作道路上，已積攢了多款口碑、收視皆佳的經(jīng)典之作。

如前段時(shí)間的《公路美食家》開創(chuàng)了旅行+美食游記的微綜新范本，也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的提升。在《公路美食家》的美食與美景中，促使觀眾去尋找和欣賞全新一代瑞虎8的廣告片段,最終實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容” 的最高境界,這也是今日頭條推廣的高明之處。

當(dāng)前，今日頭條平臺(tái)上已有《頭條有約》《頭條人物》等訪談?lì)惞?jié)目、《頭條君來了》《說好的六點(diǎn)見》等資訊類節(jié)目，以及與新世相合作的訪談?lì)愇⒕C藝《人生選擇題》，與Aha視頻推出的紀(jì)錄片《燃點(diǎn)》等多元內(nèi)容。憑借不斷提升內(nèi)容品質(zhì)、深挖平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值的專注力，今日頭條的內(nèi)容生態(tài)圖景正日益清晰、成熟和豐茂。

當(dāng)然，今日頭條的優(yōu)勢不只體現(xiàn)在內(nèi)容制作領(lǐng)域，它還能憑借自身的平臺(tái)勢能，結(jié)合旗下其他分發(fā)渠道與用戶進(jìn)行多重互動(dòng)，以此作為依托廣泛拓展內(nèi)容邊界開辟創(chuàng)意藍(lán)海，有效提升了用戶好感度、增加用戶粘性。“精品內(nèi)容是滋養(yǎng)品牌的肥沃土壤”，憑借不斷提升內(nèi)容品質(zhì)、深挖平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值，毫無疑問，今日頭條的內(nèi)容生態(tài)圖景正日益清晰、成熟和豐茂。

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