2020已然來(lái)臨,就在大家期待新的一年?duì)I銷(xiāo)界會(huì)有什么大動(dòng)作之時(shí),短視頻平臺(tái)快手突然憑借著一條120秒的廣告片爆紅網(wǎng)絡(luò)。

原來(lái),在1月4日的《新聞聯(lián)播》之后,播放了快手推出的長(zhǎng)達(dá)2分鐘的暖心大片《在快手 點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》。這是歷史上首次一家企業(yè)品牌獨(dú)占央視《新聞聯(lián)播》后的全部120秒廣告時(shí)間。這樣一個(gè)大事件,難怪引起了營(yíng)銷(xiāo)界的廣泛討論。

在這個(gè)短片中,快手以可愛(ài)為主題,將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)個(gè)普通人,發(fā)掘他們生活中可愛(ài)的一面,既點(diǎn)贊了這樣一群熱愛(ài)生活的中國(guó)人,也點(diǎn)贊了一個(gè)多彩紛呈的中國(guó)。走的是親民路線、很溫暖,很接地氣,播出后在各個(gè)平臺(tái)都引起了廣泛傳播。能有如此感染力,當(dāng)然也離不開(kāi)本片的導(dǎo)演張大鵬,很多人都熟悉他曾經(jīng)拍攝的廣告片《啥是佩奇》。

新年伊始,快手在這么一個(gè)黃金時(shí)段播放如此長(zhǎng)的廣告,無(wú)疑是下了大成本,這也讓人奇怪快手為什么要這么大投入?快手到底在布局什么?

其實(shí),這只是快手新年?duì)I銷(xiāo)的第一步。早在去年圣誕節(jié),央視和快手便正式宣布,快手成為鼠年央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴,將在除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包,金額創(chuàng)歷史新高。這同時(shí)也意味著,快手成為中國(guó)第一家拿下這一重磅權(quán)益的短視頻平臺(tái)?？焓窒Ｍㄟ^(guò)這次大手筆的合作,在各大短視頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

另一方面,選擇央視這樣一個(gè)大平臺(tái),配上這么一支高水準(zhǔn)的廣告片,快手希望改變一部分人對(duì)于平臺(tái)的固有印象:平臺(tái)沒(méi)有什么土洋之分,那些你不熟悉的生活方式同樣值得點(diǎn)贊。中國(guó)很大,每個(gè)人都值得被記錄。這無(wú)疑在立意上更加升華。

“真正熱愛(ài)生活的人,不會(huì)被生活打敗。”新的一年,快手為這整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界開(kāi)了個(gè)好頭。

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