2019年剛剛過去，這一年有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的小現(xiàn)象，除了各種微商，朋友圈賣保險(xiǎn)的朋友越來越多了呢?

的確，保險(xiǎn)正在一步步深入中國千家萬戶。

日前，度小滿金融(原“百度金融”)聯(lián)合百度指數(shù)、北大光華-度小滿金融科技聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，發(fā)布《2019年國民投資理財(cái)情緒指數(shù)報(bào)告》(以下簡稱“《報(bào)告》”)，《報(bào)告》顯示，保險(xiǎn)情緒指數(shù)全年上升了10%，與股票、房地產(chǎn)同列為理財(cái)最熱門品類TOP3。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)情緒指數(shù)較年初翻了3倍多，是保險(xiǎn)大類中關(guān)注度增長最快的子類，攪動(dòng)了中國保險(xiǎn)市場一池春水。

國民理財(cái)“求穩(wěn)”趨勢明顯

這也是度小滿金融發(fā)布的第二期《國民理財(cái)情緒指數(shù)報(bào)告》，該理財(cái)情緒指數(shù)共分為股票、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、黃金、資管產(chǎn)品(不含公募基金)、公募基金、其他投資品(商品期貨、外匯等)七大類別及諸多子類，涵蓋了普通理財(cái)投資者所關(guān)注的主流理財(cái)話題，更反映國民投資理財(cái)?shù)年P(guān)注度最新變化及趨勢。

總體看來，2019年國民關(guān)注度最高的三大類投資理財(cái)品是股票、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)，其中，公募基金、其他類投資(商品期貨、外匯、數(shù)字化資產(chǎn)、區(qū)塊鏈概念)、保險(xiǎn)、股票四類投資理財(cái)品情緒指數(shù)在2019年出現(xiàn)上升;房地產(chǎn)、黃金、資管產(chǎn)品(不含公募基金)情緒指數(shù)則微降。

圖1：2019年七大類投資理財(cái)品情緒指數(shù)趨勢圖

其中，作為國民投資理財(cái)情緒最熱的三大品類之一，保險(xiǎn)情緒指數(shù)2019年全年表現(xiàn)穩(wěn)中有升。

《報(bào)告》認(rèn)為，保險(xiǎn)情緒指數(shù)的穩(wěn)步上升一方面來源于國民財(cái)富的積累以及多元化資產(chǎn)配置意識(shí)的覺醒，另一方面，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行和復(fù)雜的國際環(huán)境下，個(gè)人和家庭找尋抵御外部沖擊的意愿在增強(qiáng)，對人身和財(cái)產(chǎn)的保障，以及理財(cái)、儲(chǔ)蓄型保險(xiǎn)配置已經(jīng)成為國民資產(chǎn)的常規(guī)配置。

一般來說，元旦、春節(jié)后兩個(gè)月因?yàn)槟杲K獎(jiǎng)發(fā)放而被認(rèn)為是保險(xiǎn)行業(yè)里最熱的營銷月，保險(xiǎn)公司也會(huì)在期間大力優(yōu)惠和促銷，俗稱“開門紅”?；蛞?yàn)?020年農(nóng)歷年較往年提前，2019年底保險(xiǎn)情緒指數(shù)在12月超過了年初1、2月的水平，也顯示，2020年保險(xiǎn)情緒指數(shù)還有望繼續(xù)上升。

互聯(lián)網(wǎng)用戶對于保險(xiǎn)子類別的關(guān)注度排名，呈現(xiàn)出“保險(xiǎn)公司>保險(xiǎn)基礎(chǔ)知識(shí)>具體險(xiǎn)種(人身險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)險(xiǎn))”的態(tài)勢。一定程度也說明中國保險(xiǎn)市場仍處于初級(jí)階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶對于保險(xiǎn)有較為急迫的了解需求，保險(xiǎn)公司的品牌效應(yīng)更加凸顯。

圖2：2019年保險(xiǎn)情緒指數(shù)各子類權(quán)重占比圖

數(shù)據(jù)來源：《2019年國民投資理財(cái)情緒指數(shù)報(bào)告》

不同年齡、性別人群對于保險(xiǎn)的關(guān)注度也呈現(xiàn)出顯著不同?！秷?bào)告》引入TGI指數(shù)(目標(biāo)群體指數(shù))并顯示，85后及90后人群關(guān)注程度最高的投資理財(cái)品大類即保險(xiǎn)，以及保險(xiǎn)中以分紅型、年金險(xiǎn)等為代表的理財(cái)儲(chǔ)蓄類保險(xiǎn)，說明逐步成熟、成為家庭頂梁柱的的85后乃至90后，對自身和家庭的保障越發(fā)重視起來。

在保險(xiǎn)理財(cái)子類情緒指數(shù)中，女性權(quán)重貢獻(xiàn)度明顯較高，占比分別達(dá)到63%;在人身險(xiǎn)子類情緒指數(shù)中，女性占比也達(dá)到61.8%。

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)增長最快 平臺(tái)集中度高

在逐年平穩(wěn)上升的保險(xiǎn)市場中，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)是一只激增的變量。

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的熱度在2019年里逐月走高，并成為保險(xiǎn)大類里，增長最快的二級(jí)子類，全年漲幅達(dá)270%。

圖3：2019年保險(xiǎn)情緒指數(shù)各子類權(quán)重占比圖

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)價(jià)格、條款、權(quán)益更為透明，選擇多樣且獲取方便，相對于傳統(tǒng)保險(xiǎn)產(chǎn)品及渠道，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)在保險(xiǎn)普及率日增長的今天獲得了更快速的發(fā)展，也更加符合年輕用戶的行為習(xí)慣和訴求。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品是各大保險(xiǎn)公司角逐的重點(diǎn)，大型險(xiǎn)企正緊跟互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展浪潮，大力發(fā)展相關(guān)保險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，騰訊、阿里、百度等公司相繼推出微保、螞蟻保險(xiǎn)、度小滿保險(xiǎn)等互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)服務(wù)平臺(tái)模塊。

數(shù)據(jù)來源：《2019年國民投資理財(cái)情緒指數(shù)報(bào)告》

(免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。