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    度小滿發(fā)布2019年首份理財行為報告 80后、90后偏愛大不同

    理財還要去銀行嗎?

    移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,讓這個答案在10年內(nèi)發(fā)生改變。

    日前,度小滿金融(原“百度金融”)聯(lián)合百度指數(shù)、北大光華-度小滿金融科技聯(lián)合實驗室發(fā)布《2019年國民投資理財情緒指數(shù)報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示,互聯(lián)網(wǎng)理財漸成主流。在資管產(chǎn)品(不含公募基金)情緒指數(shù)中,“互聯(lián)網(wǎng)理財”是關(guān)注度貢獻(xiàn)占比最高的子類,在線選擇和購買理財產(chǎn)品已經(jīng)成為人們的主要投資理財行為習(xí)慣。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能等金融科技的應(yīng)用,人們對“智能理財”、“智能投顧”、“AI理財”的關(guān)注度也在2019年逐步增加?!秷蟾妗愤€發(fā)現(xiàn),尤其是95后人群,對這些新興理財趨勢表現(xiàn)了較高的關(guān)注度,他們亦是對互聯(lián)網(wǎng)理財關(guān)注程度最高的一類人群。在年輕人群的高關(guān)注下,理財在線化已成大勢所趨。

    互聯(lián)網(wǎng)理財成主流

    這是度小滿金融繼2019年上半年后第二次發(fā)布《國民投資理財情緒指數(shù)報告》,全年看,互聯(lián)網(wǎng)用戶投資理財關(guān)注度排名變化不大,最高的兩類投資理財品仍是股票和房地產(chǎn),但房地產(chǎn)下降趨勢明顯。保險大類關(guān)注度在2019年下半年逐月走高,年度關(guān)注度排名上升一位,其他類投資(商品期貨、外匯、數(shù)字化資產(chǎn)和區(qū)塊鏈概念)、黃金、公募基金、資管產(chǎn)品(不含公募基金)分列4-7位。

    在大排名下,互聯(lián)網(wǎng)分支發(fā)展速度一馬當(dāng)先。“寶寶類”低風(fēng)險理財產(chǎn)品雖然在2019年收益率持續(xù)下降,但仍然吸引了很多人的目光,同時在各大理財平臺上的銀行存款類的產(chǎn)品受到很多人的青睞。

    度小滿發(fā)布2019年首份理財行為報告 80后、90后偏愛大不同

    圖1:2019年資管產(chǎn)品(不含公募基金)情緒指數(shù)各子類權(quán)重占比圖

    在公募基金、資管產(chǎn)品(不含公募基金)的投資類別中,互聯(lián)網(wǎng)渠道也已經(jīng)成為主流,人們關(guān)心的是如何通過互聯(lián)網(wǎng)獲得金融產(chǎn)品的信息、進(jìn)行比價以及如何購買、贖回。互聯(lián)網(wǎng)理財已經(jīng)成為資管產(chǎn)品(不含公募基金)中關(guān)注度最高的子類,也是其中唯一年度上升的子類情緒指數(shù),度小滿金融等互聯(lián)網(wǎng)財富管理平臺及APP是關(guān)注度較高的幾類信息;P2P、合規(guī)、爆雷等關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)理財情緒指數(shù)中也關(guān)注度較高。

    這些也表現(xiàn)出,中國互聯(lián)網(wǎng)財富管理行業(yè)正呈現(xiàn)出集中化、平臺化的發(fā)展態(tài)勢。度小滿金融等持牌合規(guī)大平臺的頭部效應(yīng)日益顯現(xiàn);隨著互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的加強,金融機(jī)構(gòu)也在更加審慎地選擇合作伙伴,呈現(xiàn)出一邊是大量不合規(guī)的中小互聯(lián)網(wǎng)平臺在退場,另一邊,頭部的互聯(lián)網(wǎng)財富管理平臺快速發(fā)展趨勢。

    理財“新”時代 用戶行為指數(shù)影響金融市場

    相較于10年前,國民通過銀行窗口和黃金柜臺進(jìn)行理財?shù)臅r代已然過去,人們不僅將理財行為移到線上,不同年齡段、性別的選擇也發(fā)生了變化。

    《報告》顯示,18-24歲的95后新新人類在投資理財領(lǐng)域也屬最“潮“,更關(guān)注比特幣等數(shù)字化資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)理財,他們對”智能理財“、”智能投顧“、”AI理財“等新興理財趨勢表現(xiàn)了較高的關(guān)注度;而25-34歲的85后、90后人群逐漸步入家庭生活期,更求“穩(wěn)”,相對最關(guān)注保險;35-44歲的80后、75后則是股民主力軍,相對最愛“炒股”。

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    圖2:七大類投資理財品情緒指數(shù)人群TGI指數(shù)圖

    越來越多的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)開始將互聯(lián)網(wǎng)和金融科技作為未來發(fā)展的重點,一些金融機(jī)構(gòu)開始進(jìn)行每年數(shù)以億計的投入,更多的金融機(jī)構(gòu)開始與頭部金融科技公司合作,在成型的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺上推出更加靈活、多樣的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

    度小滿金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著資管新規(guī)的頒布,資管產(chǎn)品將會進(jìn)行全面更迭,也對整個互聯(lián)網(wǎng)財富管理平臺以及其中后臺能力提出較高要求;未來行業(yè)競爭將從產(chǎn)品價格戰(zhàn)以及流量爭奪戰(zhàn)變成對用戶需求理解力和解決力的競爭,產(chǎn)品重心將從金融產(chǎn)品向用戶產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

    這樣的轉(zhuǎn)變也需要數(shù)據(jù)作為支撐。《報告》表示,國民投資理財指數(shù)推出的初衷就是希望以百度指數(shù)、度小滿金融理財數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)于各大類主流投資理財品的相關(guān)關(guān)注度信息進(jìn)行專業(yè)分析和指數(shù)編制,觀察國人投資理財需求的最新趨勢變化,有助于普通投資者了解真實、全面的理財市場關(guān)注趨勢最新變化,并為政府的政策制定和評估、相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和推廣等提供重要參考。

    低利率、金融科技、人工智能、新生代……新的理財時代已經(jīng)到來,投資者和金融機(jī)構(gòu)們,準(zhǔn)備好了嗎?

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    2020-01-15
    度小滿發(fā)布2019年首份理財行為報告 80后、90后偏愛大不同
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