如果要為2020年挑一個(gè)關(guān)鍵詞,那么“Z世代”一定是其中之一了。相比于八零后和九零后的“面朝大海,春暖花開”和“說走就走的旅行”,Z世代的旅行更有自己的小九九,“精致窮”、“逃跑青年”、“奶奶青年”……越來越多的標(biāo)簽在他們身上出現(xiàn),他們有自己熱衷的旅行目的地和旅行方式。2020年開端,途家民宿聯(lián)合界面旅行發(fā)布《Z世代旅行新勢(shì)力:精致窮的年輕人都把錢花哪兒了》報(bào)告,(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),試圖從另一角度觀察千禧一代、Z世代“精致窮”的旅行新勢(shì)力。
據(jù)國(guó)家文化和旅游部公開數(shù)據(jù)顯示,2018年國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)達(dá)55.4億人次,出境游達(dá)1.5億人次,2020年預(yù)計(jì)將有65.7億人次的國(guó)內(nèi)旅游數(shù)及1.8億人次的出境游數(shù)。其中,千禧一代(1981—1996)和Z世代(1997—2012)基本占到了線上旅游人群的78%。特別是Z世代們,旅行成為了他們業(yè)余興趣愛好的Top3,占比達(dá)57%;此外,2019年他們?cè)诙燃?、旅游領(lǐng)域的消費(fèi)金額也占到了44%左右。
一些不被大眾熟知的地名和景點(diǎn),出現(xiàn)在了他們的旅行列表上;一些看似“瘋狂”的想法,下一秒就被他們付諸實(shí)踐了。愛旅游、敢放肆、舍得買,渴望社交的他們,旅行也變得不太一樣。
“精致窮”的年輕人,旅行也別樣。
自造假期
逃跑青年拼拼湊湊玩痛快
假期太短,玩得不盡興,且各種消費(fèi)每逢假日貴三分,這是很多上班一族的苦惱。 “精致窮”的年輕人開啟了“拼假模式”想方設(shè)法地讓假期變得長(zhǎng)一點(diǎn),讓消費(fèi)變得低一些,三五天的小長(zhǎng)假拼拼湊湊可以變出來十天的超長(zhǎng)假期,周末的兩天休息時(shí)間也能讓他們變成三天左右的Staycation。“逃跑青年”的稱號(hào)也就落在了他們的身上。
《報(bào)告》顯示,相對(duì)于正常假期,有25%左右的人會(huì)選擇自造假期出去玩。其中十一和春節(jié)兩個(gè)假期,拼假預(yù)訂民宿的年輕人們最多。
自造假期還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是出行的總體價(jià)格實(shí)惠。《報(bào)告》顯示,2019年的法定節(jié)假日中,拼假旅行的游客平均入住2.3天,比非拼假游客多1天,且拼假的住宿均價(jià)在400元左右,比非拼假要低20元。既能多玩,還省錢,“精致窮”就是他們的特點(diǎn)。
此外,自從85后的千禧一代成為寶爸寶媽的中堅(jiān)力量后,帶上寶寶出去走走看看,或全家三代一起出游,是千禧一代寶爸寶媽的最期望出行方式。但是一年兩個(gè)長(zhǎng)假怎么夠,且人多消費(fèi)高,帶著寶寶不能盡興,自造假期于是成為他們心中的完美假期?!秷?bào)告》顯示,相對(duì)于正常假期,利用自造假期出游的家庭群體比例要高出5%。
家庭長(zhǎng)線出游,寶寶需求放首位。于是,帶“烘干機(jī)”、“洗衣機(jī)”、“帳篷”、“廚房”、“滑梯”等標(biāo)簽的房源備受歡迎。
小眾癌
小眾目的地和個(gè)性設(shè)計(jì)房才最酷
去哪里,住什么類型的房子,這屆年輕人也有他們自己的想法,越小眾越好,要有個(gè)性和自己的特色,這才是“精致窮”的年輕一代的想法。
小眾癌體現(xiàn)在了他們旅行的方方面面,比如那些冷門的目的地,以及設(shè)計(jì)風(fēng)格個(gè)性獨(dú)特的房源。在途家民宿平臺(tái)上,雖然成都、北京、麗江、重慶、廈門依舊是房源預(yù)訂量最高的城市Top5,但百色(廣西)、徽州(安徽)、南充(四川)卻成為了2019年房源預(yù)訂增長(zhǎng)率最快的城市Top3。
在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,“韓屋”、“吊腳樓”、“房車營(yíng)地”成功吸引了他們的目光。特別是“奶奶青年”(Grandmillennials)的出現(xiàn),更是讓復(fù)古、帶有碎花元素、繡花手巾、雕花木椅的房子成為了香餑餑?!秷?bào)告》顯示,小眾目的地的小眾房源用戶更為年輕,90后占比約為37%,其中女性對(duì)小眾類的東西尤為關(guān)注,其預(yù)訂比例高達(dá)60%。
今年過年不回家 日韓泰國(guó)游一游
2020年的春節(jié),來得比以往時(shí)候都早一點(diǎn)。“反向春運(yùn)”的興起,打破了傳統(tǒng)對(duì)“團(tuán)聚”認(rèn)知。和家人在一起就是團(tuán)聚,地點(diǎn)并不那么重要。過年不回家,帶著父母孩子出去過個(gè)年,是越來越多年輕人的新選擇。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示,2020年春節(jié)期間游客國(guó)內(nèi)游預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2倍左右,而出國(guó)游預(yù)計(jì)將有3倍以上的增長(zhǎng)。2020年春節(jié)國(guó)人出國(guó)游首選日韓和泰國(guó)等周邊國(guó)家,熱門目的地有:大阪、東京、曼谷、清邁、京都、普吉島、首爾、芭提雅、吉隆坡、澳門。
國(guó)內(nèi)出游,北京、廣州、廈門、成都、三亞仍是春節(jié)出游的熱門目的地。在過年不回家的人群中,千禧一代是當(dāng)之無愧的扛把子,占比超過70%。3人及以上的家庭出游比例接近50%。
家庭出游相對(duì)出游時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng),春節(jié)期間游客平均出游3.2天,出游時(shí)間在1-2天的超過60%,出游時(shí)間為3-5天的約為33%。
任“行”
為了一套房子去旅行
繼“說走就走的一段旅行”后,“為了一套房子去旅行”也發(fā)生在了這屆年輕人身上?!秷?bào)告》顯示,途家民宿的用戶中,千禧一代和Z世代占比達(dá)61.3%,網(wǎng)紅Ins風(fēng)格、榻榻米房型、帶有中式風(fēng)格房型、溫泉房和四合院等,尤為受他們的喜愛。此外,允許攜寵入住的民宿房源也頗受歡迎。
除了入住自己心儀的房子,還有什么是這屆年輕人為了房子去旅行的途中會(huì)做得事呢?
答案是:社交。
相對(duì)于傳統(tǒng)社交,他們更想找一個(gè)自己心儀的房子,在舒適的私隱空間里進(jìn)行社交。于是,越來越多的“藝術(shù)特色類房源”出現(xiàn)在了這屆年輕人的選項(xiàng)之中。
《報(bào)告》中我們細(xì)分了藝術(shù)特色類房源的平均入住情況,最后發(fā)現(xiàn),“精致窮”的年輕人對(duì)電影主題房和帶滑梯的個(gè)性房尤為感興趣且住得時(shí)間長(zhǎng),平均每筆訂單入住時(shí)長(zhǎng)在1.5天左右。
逃跑青年、奶奶青年、精致窮……被“消費(fèi)主義”裹挾的千禧一代和Z世代們,正在沖破種種“偏見”,用自己的方式回答人們對(duì)他們的質(zhì)疑與不解。當(dāng)然了,在“環(huán)游世界”這件事上,他們也在用自己的方式感受美景、聆聽故事、創(chuàng)造回憶。未來,或許他們還會(huì)創(chuàng)造出更多新奇的旅行方式和有點(diǎn)令人匪夷所思的旅行想法,說不定你也會(huì)找個(gè)時(shí)機(jī)嘗試一下。
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