1月11日，YY直播宣布與現(xiàn)煮五谷茶先行者“滬上阿姨”達(dá)成YY2019年度盛典的跨界合作，為參加年度盛典的粉絲提供大量的專屬調(diào)制的“老鐵味”奶茶。同時(shí)，YY直播還向粉絲們發(fā)起為愛豆贏取100個(gè)奶茶杯套廣告位的史上最甜應(yīng)援互動(dòng)活動(dòng)，并在盛典當(dāng)天上線了抽取幸運(yùn)粉絲送一年奶茶的福利活動(dòng)。

據(jù)悉，這是直播平臺(tái)首次與奶茶品牌達(dá)成跨界合作，可見在全民泛娛樂消費(fèi)時(shí)代，直播正在成品牌跨界的新寵兒，也凸顯了YY年度盛典的核心影響力，一同打造了直播+網(wǎng)紅飲品跨界合作的新范本。

YY直播、滬上阿姨組最甜CP

滬上阿姨主打的是新鮮現(xiàn)煮的五谷茶，深受年輕人喜愛。QuestMobile去年報(bào)告《泛娛樂用戶行為新趨勢(shì)》顯示，在泛娛樂直播行業(yè)中，YY直播的00后、90后月活躍用戶規(guī)模居第一。百度指數(shù)也顯示，YY直播、滬上阿姨的用戶地域分布TOP10高度重合。

滬上阿姨聯(lián)手YY直播調(diào)制的老鐵味奶茶，是由精心新鮮現(xiàn)煮的血糯米和布丁制作而成，口感非常順滑Q彈，并制作了聯(lián)名款的杯套。粉絲們也積極參與#你的愛豆幾分糖#微博活動(dòng)，為愛豆贏取100個(gè)奶茶杯套廣告位的權(quán)益，最終大張偉憑借更多粉絲登上了100個(gè)老鐵味奶茶的杯套廣告。

同時(shí)，在YY2019年度盛典的外場(chǎng)環(huán)廊，YY直播聯(lián)手滬上阿姨一同搭建了“老鐵味”奶茶的專屬攤位，粉絲憑門票上的奶茶印章可到現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)領(lǐng)取“老鐵味”奶茶。粉絲還能參與YY直播官方微博的轉(zhuǎn)評(píng)贊活動(dòng)，抽取送一年奶茶的福利活動(dòng)。同時(shí)，在YY年度盛典舞臺(tái)上，主持人多次介紹。

與傳統(tǒng)的跨界營(yíng)銷不同，YY直播和滬上阿姨結(jié)合YY2019年度盛會(huì)熱點(diǎn)，特制了“老鐵味”奶茶，通過(guò)有紅人經(jīng)濟(jì)勢(shì)能的YY主播及明星愛豆實(shí)力出圈，將YY直播獨(dú)有的“老鐵”文化和滬上阿姨“現(xiàn)煮五谷茶”的品牌形象概念更具體的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，形成了獨(dú)特的大眾記憶點(diǎn)。

這也讓YY直播和滬上阿姨本次合作優(yōu)勢(shì)互相疊加，有效放大各自的品牌勢(shì)能。

直播+網(wǎng)紅飲品打造跨界新范本

在泛娛樂崛起的今天，直播平臺(tái)聚集大量人氣主播IP和巨大的粉絲流量，成為跨界品牌爭(zhēng)搶的新高地。

除絕對(duì)的用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)外，YY坐擁大量的頭部?jī)?yōu)質(zhì)主播IP資源，其中不乏摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎、小阿七、戴羽彤等全民級(jí)明星主播，再加上YY年度盛典齊聚百位年度優(yōu)質(zhì)主播。而且這些優(yōu)質(zhì)主播接地氣、大眾化，他們具備強(qiáng)大的粉絲凝聚力，且正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打破直播邊界，成為全民流量的新星，可以為品牌提供強(qiáng)勢(shì)背書，建立消費(fèi)者與品牌之間的信任感。

對(duì)于滬上阿姨來(lái)說(shuō)，YY直播除了市場(chǎng)第一地位的優(yōu)勢(shì)外，紅人經(jīng)濟(jì)以及線上線下流量都具備巨大價(jià)值。對(duì)于YY直播來(lái)講，通過(guò)新跨界玩法為年度盛典的粉絲和主播們提供飲品福利，能更直接地“品嘗”到直播的老鐵文化，也增加了趣味性體驗(yàn)。

可以說(shuō)，YY直播與滬上阿姨在年度盛典的品牌跨界合作，打造了"直播+網(wǎng)紅飲品"的成功案例，不僅引領(lǐng)直播行業(yè)探索了跨界合作的新玩法，更讓年度盛典類活動(dòng)找到卷入更多粉絲的方向。

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