1月8日，由天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費盛典在上海西岸藝術(shù)中心舉辦，盛典主題為“2020，刷新未來”，邀約近千名頂級品牌與天貓小黑盒共同探索2020中國新品市場新消費、新趨勢和新營銷。

中國新品消費盛典是天貓聚焦新品，主打中國新品消費市場洞察和趨勢的年度大會，看懂天貓新品營銷的契機和重要策略發(fā)布的端口，今年還特別增設(shè)2020趨勢新品首秀，推出年度9大品牌引領(lǐng)未來消費感的年度新品，這些新品都將在2020落地天貓。如此重要的年度信息分享會，吸引了一眾國內(nèi)外品牌、集團品牌CEO、VP到場。

第二屆中國新品消費盛典現(xiàn)場

本屆新品消費盛典內(nèi)容相當硬核，發(fā)布了2019天貓年度新品TOP100大獎、2020九大新品消費趨勢、2020天貓新品戰(zhàn)略、2020天貓趨勢新品首秀之外，還邀請到天貓小黑盒新品觀察家——蔡康永，對話科幻小說作家劉慈欣、果殼CEO姬十三，暢想未來生活圖景，全面開啟Z時代的未來“新”消費想象。

天貓小黑盒新品觀察家——蔡康永

天貓核心決策大佬喚醒2019新品消費記憶，展望2020新品消費未來

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛在盛典上說：“要把中國社會真正變成新消費驅(qū)動的社會，2020年用新品刷新未來。”事實證明：天貓小黑盒2019年全年發(fā)布了1億款新品，有8300萬重度新品消費人群，用戶主動搜索新品次數(shù)超過100億次，已是全球最大線上新品消費平臺，也是新品消費的風(fēng)向標。伴隨著2684億的成交額新紀錄，第11個天貓雙11于2019年11月11日落下帷幕。縱觀這11年來的天貓雙11消費潮流風(fēng)向，2019年的關(guān)鍵詞是“新品”。“天貓雙11小黑盒新品戰(zhàn)報”披露，11日當天，天貓新品成交額超過406億，5000個品牌參與了“雙11百萬新品孵化計劃”，成功打造了16款過億級新品、368款千萬級新品。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理——家洛

天貓快速消費品、服裝服飾事業(yè)部總經(jīng)理古邁分享了行業(yè)新品消費趨勢，他認為，品牌要把握消費需求，引領(lǐng)細分市場。以天貓為例，從消費者的需求出發(fā)，尋找創(chuàng)新的新賽道。包含四大創(chuàng)新，分別是品類創(chuàng)新、場景經(jīng)濟、人群破圈和情感共鳴。消費創(chuàng)新增長機會來自于洞察先機，滿足多元消費需求;還來自于快速響應(yīng)，新品創(chuàng)新，All in 資源;最后，是模式創(chuàng)新，數(shù)據(jù)+技術(shù)驅(qū)動，直播-新銷售渠道，而組織變革才會驅(qū)動模式變革。談到2020年的目標，古邁說：“多想想90后怎么玩，創(chuàng)造他們的玩法，提高他們的創(chuàng)意。”古邁希望天貓快消/服飾能賦能產(chǎn)生100個十億俱樂部，300個GMV過千萬新品牌，1200萬新品數(shù)量，100家品類艦長。

天貓快速消費品、服裝服飾事業(yè)部總經(jīng)理——古邁

天貓消費電子、家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪強調(diào)：“新品牌的爆發(fā)，來自消費觀念的變化。”吹雪在盛典上分享了消費電子行業(yè)新品消費趨勢，并表示，在剛剛過去的2019年，天貓消電行業(yè)累計發(fā)布新品1300萬，過億新品近150個，品牌上新周期縮短1倍，新品供給持續(xù)加強，成為行業(yè)增長的重要動力。同時，技術(shù)創(chuàng)新帶來消費需求的精細化變化，一方面是基于細分品類的創(chuàng)新，如化妝品冰箱、壁掛式洗衣機、用于租房單身的桌面式洗碗機等，另一方面基于居住環(huán)境變化，包括質(zhì)量提升和功能多樣性，窗簾、空凈等從單一功能向多功能變化。天貓消費電子，2020年將會持續(xù)落地，供給側(cè)全面升級。首先，以用戶需求為中心，打造新品首發(fā)最佳場景。其次，扶持新品牌，新品類，全球品牌與產(chǎn)業(yè)帶合作，孵化1000個新品類。再次，IoT智能新品孵化，鏈接設(shè)備數(shù)超3億。最后，數(shù)字化運營，通過天貓旗艦店2.0,幫助客戶預(yù)約率提升5.6倍。

天貓消費電子、家裝事業(yè)部總經(jīng)理——吹雪

此后天貓發(fā)布 2020年九大新品消費趨勢：感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創(chuàng)藝(culture revival)、安慰(self-cure)。新消費下的Z時代消費者更愿意去享受、追求生活品質(zhì)、注重健康，也更務(wù)實。

2020年9大新品消費趨勢

2019天貓TOP100新品發(fā)布，李子柒獲年度新品意見領(lǐng)袖大獎

天貓小黑盒更從1億款新品中，評選出“2019天貓TOP100新品”，并在盛典現(xiàn)場為代表品牌和媒體、人物頒發(fā)年度新品大獎。3秒鐘秒無的星巴克貓爪杯、1分鐘銷售破百萬的SK-II淡斑筆、首發(fā)售出當日36萬支的MAC尤霧彈、一天賣掉5000罐的馥蕾詩修女面霜等現(xiàn)象級爆款入圍2019年百大新品。

天貓小黑盒特別開發(fā)360度旋轉(zhuǎn)星圖版百大新品會場，在手機淘寶點擊“天貓新品”即可直達“天貓小黑盒”，然后點擊“2019天貓年度新品TOP100”，即可直接購買。讓你的消費記憶一鍵蘇醒。

“2019天貓年度新品TOP100”發(fā)布現(xiàn)場

作為最擅長上新發(fā)新的天貓小黑盒，把今年的年度新品大獎頒獎典禮也做得別開生面，邀請知名歌手重新編曲，把新品大獎唱給你聽，以MV的形式，還頒發(fā)出了年度經(jīng)典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度新品營銷案例、年度超級新物種、年度科技先鋒新品、年度全網(wǎng)人氣新品、年度創(chuàng)意跨界新品、年度新品風(fēng)向媒體，以拍攝古風(fēng)美食短視頻聞名的李子柒則獲得年度新品意見領(lǐng)袖大獎。李子柒發(fā)表獲獎感言：“未來，希望為大家?guī)砀嘈聜鹘y(tǒng)慢生活的中國造。”

李子柒獲得“年度新品意見領(lǐng)袖”獎項頒獎現(xiàn)場

復(fù)盤2019新品表現(xiàn)，公布了天貓小黑盒2020年的年度目標

入選品牌在打造新品爆款方面的創(chuàng)新經(jīng)驗，對于所有品牌商家而言都有著重要的參考意義。

2019新品超級爆發(fā)，天貓新品戰(zhàn)略別開生面，作為官方新品平臺，天貓小黑盒如何將策略落地商業(yè)場景，2020將如何持續(xù)?

天貓品牌營銷中心總經(jīng)理竣一在新品盛典上復(fù)盤了2019新品表現(xiàn)，并公布了2020天貓小黑盒核心戰(zhàn)略，提供品牌最為關(guān)心的天貓新品生命鏈路升級及效能提升打造方案。

天貓品牌營銷中心總經(jīng)理——竣一

天貓小黑盒作為全網(wǎng)第一新品營銷平臺，深度合作品牌數(shù)從2018年的500個提升到2019年的5000個品牌，全年累計扶持新品數(shù)從2018年的130萬提高到2019年的320萬，指數(shù)級增長。天貓小黑盒頻道矩陣月訪問量超過1.4億。

竣一認為，2020年新品依舊火爆，中國新品市場給商家?guī)頇C遇與挑戰(zhàn)，也因為給天貓小黑盒帶來了新的使命。2020年天貓小黑盒將全線升級，從四大方向賦能品牌商家：用頭號玩家計劃做好新品孵化上市一體化，打造超級新品孵化通道;通過“超級上新周”實現(xiàn)新品人群擊穿，趨勢新品集中打爆;而“BigBang”和“HeyDrop”兩個創(chuàng)新產(chǎn)品，則可以做到將話題新品價值最大化;天貓小黑盒的產(chǎn)品后臺也發(fā)布了針對商家側(cè)的天貓新品運營中心(T-STAGE )升級版，并正式對所有天貓商家開放。

2020天貓小黑盒全線升級

借由天貓小黑盒，專注于“新品”戰(zhàn)略的天貓早已打造出一套完整孵化模型，幫助新品從研發(fā)到上市成為爆款。

天貓新品運營中心(簡稱T-STAGE)，集“新品定義、信息查詢、新品營銷、新品成長、數(shù)據(jù)賦能、效果考核”能力為一體，為品牌商家提供新品全生命周期、全鏈路的解決方案。2020年1月8日，“天貓新品運營中心”正式對天貓商家開放。同時開放的還有“百萬新品計劃”，天貓小黑盒和行業(yè)新品線聯(lián)合搜索商業(yè)賦能、旗艦店2.0多平臺聯(lián)動，共同打造新品規(guī)?；l(fā)的解決方案。雙11期間，參與“百萬新品計劃”的商家和平臺共同發(fā)力新品運營，“1+1”促進新品快速成長。雙11新品爆款增量同比增長100%以上，孵化周期縮短30%，新品成為品牌增長的新引擎。

最后，竣一公布了天貓小黑盒2020年的年度目標：打造3000個新品過億單品，賦能1000個新品成交過億品牌。

天貓小黑盒2020年新品目標

這是一個著眼于中國新品大市場的目標，一個充滿未來視野的設(shè)定和觀察，本屆中國新品盛典大會主題被設(shè)置成“2020，刷新未來”。因為天貓小黑盒相信自己看到了一進入2020年，既占比全球32%的z世代人群，看到了大數(shù)據(jù)背后涌動的全新需求消費期待，更加看到了時代和消費創(chuàng)新的迭代速度前所未有。

品牌大佬分享求新之道，蔡康永對話劉慈欣／姬十三想象未來消費

當天貓在不斷強調(diào)“新品”的同時，背后的品牌方也在密切關(guān)注天貓的動態(tài)。LVMH集團大中華區(qū)總裁Andrew WU在盛典上分享了品牌和電商的攜手求新。Andrew WU 說道：”電商非常重要，對國際品牌、國內(nèi)品牌，都起到了非常重要的渠道創(chuàng)新推動作用。我曾說過天貓折射中國的進步能力，不斷進步，天貓代表著中國。今天，我還是這樣認為。”

LVMH集團大中華區(qū)總裁——Andrew WU

也有品牌攜手天貓出新品，獲得“雙贏”?？⒁贿€宣布，天貓小黑盒攜手微博將發(fā)布首個針對新品首發(fā)的全域營銷解決方案——天V計劃新品版。新浪微博CEO王高飛現(xiàn)場介紹天V計劃新品版：希望借此打通微博、天貓和客戶之間的營銷壁壘，挖掘雙平臺賦能新品的價值與優(yōu)勢，解決新品品牌在產(chǎn)品首發(fā)過程中對覆蓋用戶的需求，對內(nèi)容個性化的需求，對產(chǎn)品互動提效的需求。他表示：“我們持續(xù)探索新時代下雙端數(shù)據(jù)鏈路互動的新玩法，讓更多用戶與品牌獲得新鮮感和滿足感。”

新浪微博CEO——王高飛

與天貓小黑盒深度合作品牌數(shù)飛速增加離不開阿里巴巴design團隊在背后的支撐，在所有品牌構(gòu)建的構(gòu)成中，設(shè)計是最為關(guān)鍵的一步。設(shè)計能夠基于行業(yè)的數(shù)據(jù)，基于行業(yè)對消費者的洞察，同時基于品牌的強大供應(yīng)鏈，制造能力以及銷售能力，最后轉(zhuǎn)譯成消費者懂的語言就是商品。阿里巴巴經(jīng)濟體設(shè)計委員長青云信誓旦旦地說：“從我們的中國制造變成中國的設(shè)計，跟我們一起讓商業(yè)美而簡單。“

阿里巴巴經(jīng)濟體設(shè)計委員長——青云

在盛典結(jié)尾，天貓小黑盒新品觀察家蔡康永代表消費好奇心，對話科幻小說作家劉慈欣、果殼CEO姬十三就2020未來新消費圖景人屏互動，隔空對話，暢談未來新消費的想象。

劉慈欣說未來可能全球人類都住在同一座摩天大樓中，地球的其他地方完全無人居住。姬十三說他渴望得到一個睡眠盒子，放到枕邊即可解決入睡問題。蔡康永認為，正因為像姬十三、劉慈欣這樣的“未來暢想者”越來越多地出現(xiàn)，這個世界也將會誕生無數(shù)貼近人們小小愿望的、貼心的東西。蔡康永更說：“2020年天貓就是開啟我們滿足各式各樣想象的新品。”

蔡康永在盛典中“隔空對話”劉慈欣和姬十三

天貓小黑盒開啟2020新品首秀，打開新品表達新空間

盛典最大的彩蛋是天貓小黑盒推出了充滿未來消費理念的2020九大年度趨勢新品：花王est品牌，以積層型超細薄膜形成技術(shù)為使用者打造第二層肌膚，開創(chuàng)全新的夜間護膚體驗;寶潔帶來全球首款精準擊斑美容儀——OPTE AI素顏儀;小米MIX Alpha 5G,以1億像素告訴所有科技控“5G時代未來的手機長這樣”;蘭蔻極光水全球首秀，并預(yù)告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨家首發(fā);adidas、戴森、SK-II等品牌也迎來重磅新品亮相。

商家代表和天貓領(lǐng)導(dǎo)共同開啟2020概念新品首秀

從2020開始，每一屆中國新品消費盛典將形成慣例，以為年度趨勢新品秀的方式，打開年度新品引領(lǐng)品牌和新品表達新空間。

而新品的背后供給方是品牌，像是品牌百麗、Lily、飛利浦、倍輕松都與天貓形成了持續(xù)、深度、良好的合作關(guān)系。而在本屆年度盛典上，KENZO等一線大牌品牌也宣布將于2020年正式入駐天貓。未來涵蓋潮流、科技、美妝、奢侈品等各個行業(yè)的頭部品牌，都將旗艦新品放在天貓小黑盒首發(fā)。

2020趨勢新品首秀

未來消費的新品人群不僅對于新品有更高的探索精神,同時也有更高的消費能力。而“中國新品消費盛典”深入研究中國人的消費趨勢，洞察中國人新品消費習(xí)慣，已成為新品消費的風(fēng)向標。

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