來自國內(nèi)外的200多家知名企業(yè)CEO到場，近千名頂級品牌嘉賓匯聚一堂，蔡康永、劉慈欣、姬十三三位文化名人參加……1月8日，在上海西岸藝術中心，一場星光熠熠的頂級盛典在此舉行。

第二屆中國新品消費盛典現(xiàn)場

時隔一年，由天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費盛典，在新的一年與大家再次相見。在這場吸引了200+企業(yè)CEO、VP參加的年度盛典上，圍繞著2020新消費、新趨勢和新營銷，展開了深度探索，并發(fā)布了2019天貓年度新品TOP100大獎、2020年9大新品消費趨勢、2020天貓新品戰(zhàn)略，2020天貓年度趨勢新品首秀。

本屆盛典，還邀請了天貓小黑盒新品觀察家蔡康永，圍繞著未來生活圖景，與科幻作家劉慈欣、果殼CEO姬十三展開“人屏對話”，三人共同暢談關于全面開啟Z時代的未來“新”消費想象。意外的是，三位來自不同領域的人士對未來世界的暢想，都是那般天馬行空。正如蔡康永說道：我們?nèi)祟愂且粋€夢想會成真的物種。劉慈欣說的那種人類變成器械變成電子的世界，不知不覺中會到來。

天貓小黑盒新品觀察家——蔡康永

2019年，“新品”成為了這一年的關鍵詞。2019年天貓雙11日當天，天貓新品成交額超過406億， 5000個品牌參與了“雙11百萬新品孵化計劃”，成功打造了16款過億級新品、368款千萬級新品。

天貓小黑盒作為天貓新品戰(zhàn)略級產(chǎn)品平臺，在過去一年交出了一份漂亮的答卷。天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛出席盛典并復盤道，2019年全年天貓共發(fā)布了1億款新品，“天貓上現(xiàn)在有8300萬重度新品消費人群，用戶主動搜索新品次數(shù)超過100億次。”顯然，天貓已是全球最大線上新品消費平臺，也是新品消費的風向標。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理——家洛

天貓去年全年發(fā)布的這1億款新品中，3秒鐘秒無的星巴克貓爪杯、1分鐘銷售破百萬的SK-II淡斑筆、首發(fā)當日銷售額近億的MAC尤霧彈、一天賣掉5000罐的馥蕾詩修女面霜……這些搶手貨成為了2019年度當之無愧的現(xiàn)象級爆款。盛典上，天貓小黑盒從1億款新品中，評選出了“2019天貓年度新品TOP100”， 并為代表品牌頒發(fā)年度新品大獎。

作為最擅長上新發(fā)新的天貓小黑盒，把今年的年度新品大獎頒獎典禮也做得別開生面，特別合作了質(zhì)感與潮流并重的都會音樂廠牌，匯聚多位新銳音樂人的當紅單曲，以Urban、Hiphop、Jazz等風格融合得獎新品的核心亮點，以酷炫的MV形式，頒發(fā)出了年度經(jīng)典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度新品營銷案例、年度超級新物種、年度科技先鋒新品、年度全網(wǎng)人氣新品、年度創(chuàng)意跨界新品、年度新品風向媒體等代表性獎項。

以拍攝古風美食短視頻聞名的李子柒則獲得“度新品意見領袖”大獎。她說：“未來，希望為大家?guī)砀嘈聜鹘y(tǒng)慢生活的中國造”。

李子柒獲得“年度新品意見領袖”獎項頒獎現(xiàn)場

中國新品消費市場的未來風向一貫是品牌最為關心的問題，此次盛典上，天貓還發(fā)布了2020年新品9大趨勢：感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創(chuàng)藝(culture revival)、安慰(self-cure)。每個趨勢背后都是天貓基于大數(shù)據(jù)能力對新消費人群的超前洞察和未來預見。

2020年9大新品趨勢發(fā)布

如何和天貓合作新品生意?

天貓品牌營銷中心總經(jīng)理竣一宣布了天貓小黑盒 2020年的全線升級計劃。

天貓小黑盒將從四大方向賦能品牌商家：“頭號玩家計劃”新品孵化上市一體化，打造超級新品孵化通道;“超級上新周”新品人群擊穿，趨勢新品集中打爆;“BigBang”和“HeyDrop”話題新品價值最大化;天貓新品運營中心(T-STAGE )作為基礎能力產(chǎn)品平臺正式對天貓商家開放。

天貓品牌營銷中心總經(jīng)理——竣一

作為全網(wǎng)第一新品營銷平臺，天貓小黑盒深度合作品牌數(shù)從2018年的500個提升到2019年的5000個品牌，全年累計扶持新品數(shù)從2018年的130萬提高到2019年的320萬，呈指數(shù)級增長，天貓小黑盒頻道矩陣月訪問量超過1.4億。

同時竣一宣布，在2020年，天貓的新品目標是打造300個新品過億單品，賦能1000個新品成交過億品牌。

天貓2020新品目標

盛典特別設計2020新消費想象環(huán)節(jié)，由蔡康永對話劉慈欣、姬十三，三人共同暢談未來新消費的想象，激發(fā)消費者和品牌對新品的好奇心和想象力。新品的未來和人類的“夢想成真”時刻之間，永遠最強關聯(lián)著。

最后多位商家代表和天貓代表共同開啟“2020趨勢新品首秀”之門，門后是9個品牌新品的展示空間，讓大家對于2020新消費的想象有了清晰對焦。

品牌代表和天貓代表共同啟動“2020趨勢新品首秀”

9大品牌呈現(xiàn)了一場精彩奪目的新品體驗：花王est品牌，以積層型超細薄膜形成技術為使用者打造第二層肌膚，開創(chuàng)全新的夜間護膚體驗;寶潔帶來全球首款精準擊斑美容儀——OPTE AI素顏儀;小米MIX Alpha 5G,以1億像素告訴所有科技控“5G時代未來的手機長這樣”;蘭蔻極光水全球首秀，并預告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨家首發(fā);adidas、戴森、SK-II等品牌也迎來重磅新品亮相。

從2020開始，每一屆中國新品消費盛典將形成慣例，發(fā)布年度趨勢新品，引領品牌和新品表達新空間。

而新品的背后供給方是品牌，在本屆年度盛典上，KENZO等一線大牌品牌也宣布將于2020年正式入駐天貓。未來涵蓋潮流、科技、美妝、奢侈品等各個行業(yè)的頭部品牌，都將旗艦新品放在天貓小黑盒首發(fā)。

在新品匯聚的中國新品消費盛典上，通過深入研究中國人的消費趨勢，洞察中國人新品消費習慣，看到一年的新品運營思路和生意機會，天貓小黑盒已名副其實成為品牌新品發(fā)布風向標。

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