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    后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何借勢“審美”紅利 應(yīng)用寶《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》出爐

    在逐漸飽和的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場,“顏值經(jīng)濟(jì)”成為APP廠商獲取用戶流量、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要渠道。1月7日,騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》顯示,網(wǎng)民對美的需求在美妝、美容、視頻直播、社交等眾多領(lǐng)域得以實(shí)現(xiàn)和滿足,“顏值”作為醫(yī)療美容、健身、拍攝美化以及電商購物等多個(gè)品類APP獲取流量的重要因素,催生出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的新掘金地“顏值經(jīng)濟(jì)”。

    此外,騰訊應(yīng)用寶在報(bào)告中還公布了2019年星APP榜TOP100名單,覆蓋電商購物、生活服務(wù)、旅行出行、閱讀教育、音樂視頻等10大領(lǐng)域,拼多多、58同城、攜程旅行、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、微視、QQ、美圖秀秀、王者榮耀等應(yīng)用,憑借著優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品內(nèi)容,登頂榜單。

    后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何借勢“審美”紅利 應(yīng)用寶《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》出爐

    圖:騰訊應(yīng)用寶發(fā)布《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》

    “顏值經(jīng)濟(jì)”盛行 醫(yī)美、健身、攝影類APP遍地開花

    報(bào)告顯示,醫(yī)療美容類APP在今年迎來爆發(fā)式增長,市場規(guī)模達(dá)到1566億元,近五年的復(fù)合增長率達(dá)到了24.4%,“顏值經(jīng)濟(jì)”為步入寒冬的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場注入新活力。同時(shí),科技的發(fā)展降低了醫(yī)療美容的門檻,人們對美的追求也越來越便捷化。以新氧醫(yī)美、悅美、更美等醫(yī)美類APP為例,用戶通過手機(jī)足不出戶就可以完成咨詢、預(yù)約、購買等一系列流程,變得更美。

    后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何借勢“審美”紅利 應(yīng)用寶《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》出爐

    人們對提升“顏值”的迫切需求同時(shí)也催生了健身、美妝等市場的繁榮。報(bào)告顯示,2019年從不運(yùn)動(dòng)的用戶僅占8.67%,每月運(yùn)動(dòng)1-2次或者每周運(yùn)動(dòng)的用戶占比79.33%;此外,60%參與運(yùn)動(dòng)的用戶目標(biāo)是為了美觀、調(diào)整身體狀態(tài)。運(yùn)動(dòng)健身成為新的時(shí)尚潮流,并帶動(dòng)了咕咚、KEEP、樂動(dòng)力等移動(dòng)APP的發(fā)展。

    除此之外,隨著智能手機(jī)拍攝美化功能的強(qiáng)大,年輕用戶已經(jīng)習(xí)慣在拍照后進(jìn)行美化,美圖秀秀、B612咔嘰、FACEU激萌等APP的“長盛不衰”,佐證了“顏值經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展。2019年新上線TOP500APP中,攝影類APP的下載熱度排名第一。

    后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何借勢“審美”紅利 應(yīng)用寶《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》出爐

    縱觀本次報(bào)告可以看出,緊抓“顏值經(jīng)濟(jì)”的大旗,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)形成覆蓋醫(yī)療美容、健身、拍攝美化、美妝等多個(gè)行業(yè)的顏值產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。同時(shí),隨著越來越多男性用戶的加入,“顏值經(jīng)濟(jì)”正逐漸從“她經(jīng)濟(jì)”走向“他經(jīng)濟(jì)”。未來,長袖短褲椰子鞋的男用戶將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場醫(yī)療美容、健身行業(yè)的又一消費(fèi)主力軍。

    直播帶貨成“黑馬” 顏值經(jīng)濟(jì)提升移動(dòng)APP商業(yè)化能力

    通觀2019年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場不難發(fā)現(xiàn),逐漸進(jìn)入流量瓶頸期的電商平臺,憑借著直播帶貨互動(dòng)玩法、演藝聯(lián)動(dòng)、會員深耕、巨額補(bǔ)貼等精細(xì)化運(yùn)營手段,再次點(diǎn)燃用戶剁手狂潮。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)淘寶、拼多多、京東、蘇寧等多家頭部電商平臺,11月份活躍用戶規(guī)模均高于1月份。其中,直播帶貨的成功很大程度是借了“顏值經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)。

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    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,便捷的獲取資訊方式讓人們的審美能力不斷提升,美妝博主在各大平臺的教學(xué)視頻,也讓人們有了種草的機(jī)會,圍繞“顏值”的消費(fèi)越來越多。在此背景下,電商購物平臺的內(nèi)容營銷逐漸由傳統(tǒng)圖文轉(zhuǎn)向直播帶貨,各大品牌商家紛紛借“顏”上位。報(bào)告表明,2019年雙十一成為電商內(nèi)容生態(tài)劃時(shí)代的節(jié)點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)直播的野蠻火爆成長,催生出業(yè)態(tài)的新發(fā)展商業(yè)模式。

    此外,崇尚“內(nèi)容為王”“創(chuàng)意為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻類APP,也在向“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)力。以短視頻類APP微視為例,通過對產(chǎn)品的持續(xù)迭代更新,先后推出了美妝特效、美顏濾鏡、創(chuàng)意貼紙等功能,希望通過“顏值”去撬動(dòng)更多私域流量,提升平臺商業(yè)變現(xiàn)能力。

    同時(shí),應(yīng)用寶星APP100榜單中的入圍應(yīng)用,也再一次證明了顏值經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。本次入圍電商購物類榜單的小紅書,是一個(gè)生活方式平臺,憑借著用戶分享的海量服飾搭配、美妝教程等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿足用戶對于美的追求,成為下載熱度最高的購物類移動(dòng)應(yīng)用之一。

    后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何借勢“審美”紅利 應(yīng)用寶《2019移動(dòng)APP洞察報(bào)告》出爐

    除了“顏值經(jīng)濟(jì)”,騰訊應(yīng)用寶還公布了2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的另外兩大新掘金地“兒童教育”和“圈層社交”。報(bào)告顯示,隨著α世代的誕生,兒童學(xué)習(xí)工具類APP活躍用戶數(shù)、人均下載量均呈上升趨勢,尤其在下沉市場,在線教育在一定程度上彌補(bǔ)了三、四、五線城市實(shí)體教育資源的短缺,兒童教育APP備受用戶青睞;在頭部格局已定的社交領(lǐng)域,隨著新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),以及年輕用戶對于社交的個(gè)性化需求越來越高,形成了多元化的“圈層社交”,其中,企業(yè)微信、王者營地、SOUL、情侶空間等APP成為職場社交、游戲社交、興趣社交、婚戀社交等領(lǐng)域下載熱度最高的APP。

    可以預(yù)料,在紅利消失的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場,與顏值經(jīng)濟(jì)深度結(jié)合的醫(yī)療美容、短視頻、直播帶貨等領(lǐng)域,以及反經(jīng)濟(jì)周期的教育行業(yè),正在凝聚新的流量池,仍有很大的發(fā)展空間。未來想要獲取到更多的用戶流量,APP廠商不僅需要不斷強(qiáng)化內(nèi)容與服務(wù),更要在存量中找增量,通過深耕用戶需求挖掘更多流量。

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    2020-01-09
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