1月7日,騰訊應(yīng)用寶攜手半月談、易觀千帆發(fā)布《2019年移動(dòng)APP洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代,二三線(xiàn)城市用戶(hù)依然是主力人群,占比超過(guò)6成;四五線(xiàn)城市用戶(hù)開(kāi)始擁抱更多APP,下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放增長(zhǎng)紅利;縱觀各品類(lèi)APP下載熱度及人均下載量,顏值經(jīng)濟(jì)、兒童教育、圈層社交成為APP廠(chǎng)商深耕用戶(hù)市場(chǎng)、獲取流量的新掘金地。

據(jù)了解,《2019年移動(dòng)APP洞察報(bào)告》主要基于易觀千帆全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析,綜合騰訊應(yīng)用寶APP下載量、用戶(hù)下載熱度分布、APP人均下載量的城級(jí)分布、分品類(lèi)APP下載熱度及人均下載量等維度產(chǎn)生,嚴(yán)謹(jǐn)和客觀地解析2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)寒冬 用戶(hù)更愿意為“顏值”買(mǎi)單

報(bào)告顯示,隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高,網(wǎng)民紅利消失,2019年安卓月活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)率持續(xù)低迷,最高僅為1.27%,10月份活躍用戶(hù)數(shù)為全年最高73788.8萬(wàn)人,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入“存量時(shí)代”。

其中二三線(xiàn)城市用戶(hù)依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要人群,占比超過(guò)60%。從用戶(hù)下載熱度來(lái)看,下沉市場(chǎng)潛力巨大。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及快手、拼多多等APP對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透逐漸加深,四五線(xiàn)城市用戶(hù)開(kāi)始擁抱更多的APP;從APP人均下載量來(lái)看,按城級(jí)呈凹型曲線(xiàn)分布,下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放增長(zhǎng)紅利,或?qū)⒊蔀锳PP廠(chǎng)商爭(zhēng)奪用戶(hù)流量的新戰(zhàn)場(chǎng)。

通觀2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),消費(fèi)升級(jí)賦予新生代用戶(hù)追逐個(gè)性、關(guān)注顏值的特性,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)顏值的需求帶動(dòng)了顏值經(jīng)濟(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,并形成了覆蓋醫(yī)療美容、健身、拍攝美化、美妝等多個(gè)行業(yè)的顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

其中,減肥塑形的運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)新的潮流時(shí)尚,報(bào)告顯示,60%的用戶(hù)參與健身的目標(biāo)是為了美觀、調(diào)整身體狀態(tài);拍攝美化類(lèi)APP的熱度持續(xù)火爆,根據(jù)騰訊應(yīng)用寶2019年新上線(xiàn)TOP500APP下載熱度分布,攝影類(lèi)APP是下載熱度最高的應(yīng)用;而隨著對(duì)醫(yī)美接受程度較高的90后、00后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力,醫(yī)美類(lèi)APP也迎來(lái)了高速發(fā)展期,我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到24.4%。

可以看出,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP普遍“遇冷”的存量時(shí)代,顏值經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形式,也是移動(dòng)APP廠(chǎng)商深挖用戶(hù)流量的新掘金地之一。

兒童教育逆生長(zhǎng) α世代為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新機(jī)遇

教育行業(yè)作為典型的反經(jīng)濟(jì)周期行業(yè),是后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代APP廠(chǎng)商的又一掘金地。隨著80、90后成為育兒主力,幼兒教育資源從傳統(tǒng)圖書(shū)和益智玩具向智能移動(dòng)終端轉(zhuǎn)變,α世代被稱(chēng)為“用奶嘴點(diǎn)亮屏幕”的一代,移動(dòng)應(yīng)用成為覆蓋其成長(zhǎng)全周期的重要輔助工具。

從育兒類(lèi)APP到在線(xiàn)教育類(lèi)APP,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入α世代生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)場(chǎng)景中。報(bào)告顯示,α世代的在線(xiàn)學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)、學(xué)習(xí)日課外學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)、休息日課外學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)均高于00后;α世代更擅長(zhǎng)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備學(xué)習(xí)感興趣的知識(shí),在兒童教育類(lèi)APP月活逐步提升的同時(shí),工具類(lèi)APP活躍人數(shù)遠(yuǎn)高于學(xué)習(xí)類(lèi)APP。

此外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在與用戶(hù)學(xué)習(xí)、生活深度融合的同時(shí),也在不斷縮小“城際鴻溝”,兒童教育APP一定程度上彌補(bǔ)了三、四、五線(xiàn)城市實(shí)體教育資源的短缺,在下沉市場(chǎng)更受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,一、二線(xiàn)城市人均下載量?jī)H為2634、2798,而三、四、五線(xiàn)城市人均下載兩均已“破3”。

迎合這一發(fā)展趨勢(shì),一些頭部教育玩家爭(zhēng)相布局兒童教育市場(chǎng),開(kāi)啟多元化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如新東方先后推出了泡泡少兒、酷學(xué)多納、東方優(yōu)播等APP,搶跑少兒教育細(xì)分賽道;好未來(lái)則聚焦3-18歲孩子課外輔導(dǎo)、小初高1V1個(gè)性化輔導(dǎo)、家長(zhǎng)信息服務(wù)交流社區(qū)等不同維度,推出了學(xué)而思、愛(ài)智康、家長(zhǎng)幫等產(chǎn)品;VIPKID推出VIPKID、LINGOBUS、自由星球、跟大熊玩英語(yǔ)、SayABC等APP,深耕少兒語(yǔ)言啟蒙教育垂直領(lǐng)域。

可以預(yù)見(jiàn),隨著頭部玩家們逐步建立起覆蓋各細(xì)分賽道的生態(tài)閉環(huán),兒童教育領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)形成堅(jiān)實(shí)的行業(yè)壁壘,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一道“分水嶺”。

深挖私域流量 圈層社交趨于“標(biāo)簽化”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使在線(xiàn)社交與用戶(hù)生活完美融合,給予用戶(hù)便捷、高效的交友形式。而另一方面,當(dāng)代年輕用戶(hù)對(duì)于社交的個(gè)性化需求越來(lái)越高,獨(dú)立、具有鮮明標(biāo)簽的“圈層社交”成為后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交的一大特征,并形成了職場(chǎng)社交、游戲社交、興趣社交、婚戀社交等不同圈層。

圈層社交的“標(biāo)簽化”,反映出年輕用戶(hù)群體新的娛樂(lè)形態(tài)和生活方式。定位職場(chǎng)社交的企業(yè)微信、脈脈、領(lǐng)英,借助新型職場(chǎng)關(guān)系打造“半熟人的社會(huì)”,讓用戶(hù)的社交半徑變得更加廣闊,吸納到更多流量;以王者營(yíng)地、TapTap、掌上英雄聯(lián)盟為代表的游戲社交APP,則將游戲內(nèi)的關(guān)系延伸至游戲外,形成了具有鮮明特色的新型社交關(guān)系。

滿(mǎn)足年輕一代婚戀需求的婚戀社交APP,則是開(kāi)發(fā)者獲取用戶(hù)的另一大流量高地,數(shù)據(jù)顯示,一線(xiàn)城市、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、收入7000元以上的女性用戶(hù)是消費(fèi)能力最高的用戶(hù)群體;迎合年輕用戶(hù)興趣愛(ài)好的精神社交平臺(tái)SOUL、二次元?jiǎng)?chuàng)作分享平臺(tái)LOFTER等APP,則通過(guò)差異化的內(nèi)容吸引到一批屬性、興趣接近的重度用戶(hù)。

社交類(lèi)應(yīng)用一直占據(jù)著用戶(hù)移動(dòng)生活的重要地位,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅帶來(lái)了技術(shù)的進(jìn)步,也帶來(lái)了更多的社交焦慮。具有鮮明標(biāo)簽的圈層社交,在熟人社交之外打造了一個(gè)更為開(kāi)放性的空間,成為APP廠(chǎng)商打破用戶(hù)社交焦慮、重新喚醒應(yīng)用活躍度的重要手段。

電商平臺(tái)直播帶貨打造強(qiáng)變現(xiàn)模式 短視頻APP加速商業(yè)化步伐

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng),用戶(hù)流量紅利消失,移動(dòng)購(gòu)物類(lèi)APP受“節(jié)日”影響明顯,報(bào)告顯示,618、雙十一等節(jié)日帶動(dòng)各大電商平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模及下載量暴漲。從天貓全球狂歡節(jié)、京東全球好物節(jié)、蘇寧全民嘉年華、拼多多拼單狂歡節(jié)可以看出,各大電商平臺(tái)圍繞新品戰(zhàn)略、市場(chǎng)下沉、社交拼團(tuán)、直播帶貨互動(dòng)玩法等方式進(jìn)行深入布局,更精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)“人貨場(chǎng)”,積極打造新的流量場(chǎng)景。

今年雙十一,隨著李嘉琪、薇婭等網(wǎng)紅的火爆,電商平臺(tái)的促銷(xiāo)方式由傳統(tǒng)圖文時(shí)代轉(zhuǎn)向直播帶貨時(shí)代,直播間成為各大品牌賣(mài)貨的新戰(zhàn)場(chǎng),直播帶貨成為電商APP激活用戶(hù)活躍度,強(qiáng)化平臺(tái)變現(xiàn)能力的新商業(yè)模式。

在流量紅利消退的大背景下,仍處于增長(zhǎng)中的視頻類(lèi)APP競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,商業(yè)化步伐加速。報(bào)告顯示,24歲以下的年輕用戶(hù)更偏好垂直類(lèi)視頻APP,二次元視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩,憑借著一場(chǎng)“很懂年輕人”的跨年晚會(huì),受到了眾多用戶(hù)青睞。

短視頻類(lèi)APP,則憑借著內(nèi)容形式的革新、產(chǎn)品功能的多元化和豐厚的激勵(lì)模式,同樣吸引了大批年輕用戶(hù)。如短視頻APP“微視”通過(guò)不斷迭代產(chǎn)品功能,以及“區(qū)域百萬(wàn)粉絲計(jì)劃”、春節(jié)瓜分5億現(xiàn)金紅包、視頻紅包與微信/QQ深度聯(lián)動(dòng)等政策激勵(lì),成功搶占用戶(hù)注意力,成為下載熱度最高的移動(dòng)應(yīng)用。

在移動(dòng)游戲領(lǐng)域,科技的迭代令網(wǎng)絡(luò)速度、機(jī)器性能不再是制約泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展的核心因素,健康、有序發(fā)展成為行業(yè)新的主旋律。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年至2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)速度持續(xù)放緩。與此同時(shí),中國(guó)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)建設(shè)日漸完善,以騰訊為代表的大廠(chǎng)建立了一整套覆蓋事前、事中、事后全流程的未成年人保護(hù)體系,包括成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)、騰訊健康系統(tǒng)、少年燈塔等。走向有序、健康的移動(dòng)游戲行業(yè),將為致力于研發(fā)精品游戲的APP開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新的機(jī)遇。

此外,報(bào)告中還公布了榮登應(yīng)用寶星APP100的應(yīng)用名單,覆蓋電商購(gòu)物、生活服務(wù)、閱讀教育等多個(gè)類(lèi)目。據(jù)悉,《2019年移動(dòng)APP洞察報(bào)告》旨在通過(guò)對(duì)全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度盤(pán)點(diǎn),深刻分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2019年的格局變化,幫助APP開(kāi)發(fā)者及投資人清晰地了解不同領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和用戶(hù)需求,為未來(lái)發(fā)展提供一份具備公信力與權(quán)威性的參考。

附:騰訊應(yīng)用寶《2019年移動(dòng)APP洞察報(bào)告》

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