文化自信的基礎(chǔ)是國(guó)力自信，近些年，中國(guó)的發(fā)展在國(guó)際上有目共睹，越來(lái)越有發(fā)言權(quán)，越來(lái)越多的品牌走出國(guó)門(mén)，贏得世界人民的好感，無(wú)疑，我們?cè)絹?lái)越充滿自信。曾經(jīng)我們以外來(lái)“洋”文化為時(shí)髦，現(xiàn)在，我們對(duì)自己的品牌充滿熱愛(ài)。正是因?yàn)槲幕淖孕?，掀起了一股傳統(tǒng)品牌復(fù)興的風(fēng)潮，我們稱之為國(guó)潮復(fù)興。

百事可樂(lè)正是發(fā)現(xiàn)了年輕人這一心理，為了抓住消費(fèi)者的心，為了更好地本土化，百事可樂(lè)了攜手國(guó)貨經(jīng)典，創(chuàng)造出回力經(jīng)典帆布鞋搭配清爽百事藍(lán)、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)合、鳳凰傳統(tǒng)“二八大杠”于復(fù)古框架內(nèi)融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶里的百事一刻，也向當(dāng)代年輕人展示了經(jīng)典潮流的創(chuàng)新魅力。

年輕時(shí)刻 總有百事

和改革開(kāi)放的步伐幾乎同步，百事可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)建造了第一家灌裝廠，從此開(kāi)啟在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。作為一個(gè)文化品牌，百事積極跨界本土音樂(lè)、體育、時(shí)尚、綜藝等多類型領(lǐng)域，引導(dǎo)并見(jiàn)證了中國(guó)年輕思潮的發(fā)展變遷，代表了每一代年輕人對(duì)潮流文化的理解與態(tài)度。

突破自己，發(fā)現(xiàn)自己的亮點(diǎn)并熱愛(ài)，不斷追逐更高夢(mèng)想，成為當(dāng)代年輕人心中不滅的話題，百事鼓勵(lì)年輕人“突破渴望”，敢想敢做。發(fā)展到人人都能發(fā)聲的多元文化時(shí)代，社會(huì)個(gè)體的力量經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限放大，百事行動(dòng)性宣言“渴望，就現(xiàn)在”傳遞了把握時(shí)代機(jī)遇，為夢(mèng)想即刻行動(dòng)的年輕態(tài)度。

百事的變與不變

中華民族上下五千年的歷史，生命力旺盛，經(jīng)久不衰，本省就值得自豪。近些年的國(guó)潮復(fù)興只不過(guò)是順勢(shì)而行。作為年輕人的品牌，依舊“潮酷、時(shí)尚”的百事如何給當(dāng)下年輕人帶來(lái)更具時(shí)代意義的力量呢?2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛(ài)全開(kāi)”，采用更具情感主張與時(shí)代能量的表達(dá)方式，激發(fā)年輕人去放大心中熱愛(ài)，鼓勵(lì)他們?yōu)闊釔?ài)全力以赴。

百事蓋念店線下快閃店中還展出了3款非遺刺繡限量罐，罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統(tǒng)紋樣，苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚(yú)戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應(yīng)，生動(dòng)傳遞出傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)蘊(yùn)藏的吉祥寓意。百事可樂(lè)不斷更新中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)方式，以求達(dá)到更廣更全面的宣傳效果。

文化自信的前提是文化底氣，中華民族的傳統(tǒng)文化博大而精神，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，流傳下來(lái)的更是優(yōu)中存優(yōu)，我們有理由、有底氣自信。百事可樂(lè)扎根中國(guó)四十余年，作為一個(gè)有文化基因的品牌，也有義務(wù)和責(zé)任為文化復(fù)興、為民族文化的繼承與傳播獻(xiàn)出應(yīng)有的力量。我們也期望，更多富有中國(guó)元素的產(chǎn)品能融入到百事可樂(lè)的文化中來(lái)。

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