提及賀歲方式，大家第一時(shí)間想到的是看賀歲檔電影，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，被動(dòng)的娛樂(lè)方式已經(jīng)不能滿足年輕人的需求。去年，阿里在集?？ǖ幕A(chǔ)上推出創(chuàng)新玩法，推出“花花卡”大殺器，為2019名“花花卡”擁有者還一年花唄，一時(shí)間，“你有花花卡么，讓我沾(復(fù)制)一下?”成為社交熱門(mén)話題。今年，快手將豪擲10億，推出“點(diǎn)贊中國(guó)年”活動(dòng)，用戶在軟件上做任務(wù)獲得紅心，紅心可以用來(lái)兌換年貨優(yōu)惠券，也可兌換幸運(yùn)號(hào)碼，進(jìn)行抽獎(jiǎng)。分析這些案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，主流賀歲活動(dòng)已經(jīng)演變?yōu)閯?chuàng)新互動(dòng)的娛樂(lè)形式。

而在線下賀歲娛樂(lè)領(lǐng)域，LLJ夾機(jī)占推出集福袋活動(dòng)，用戶通過(guò)夾娃娃獲得福袋，每個(gè)福袋中都有一個(gè)形象IP公仔頭戴吉祥小鼠帽成為送福小鼠，手捧一個(gè)漢字，多個(gè)送福小鼠手中的漢字可以組成“鼠兆豐年”、“鼠年大吉”的祝福語(yǔ)。店內(nèi)店外排起長(zhǎng)龍、用戶重復(fù)到店、組隊(duì)集福袋、刷屏微博和朋友圈，本次活動(dòng)已經(jīng)成為年輕人賀歲方式的現(xiàn)象級(jí)。

年輕人喜愛(ài)的賀歲方式

LLJ夾機(jī)占集福袋活動(dòng)的爆紅，背后有不止一個(gè)原因。首先，作為線下娛樂(lè)零售新業(yè)態(tài)，LLJ夾機(jī)占打造出“IP+夾娃娃+新零售平臺(tái)+線下娛樂(lè)”一體化的沉浸式娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，在夾娃娃的游戲過(guò)程中獲取福袋。而80后、90后、00后，是在“玩”中長(zhǎng)大的，普遍鐘愛(ài)各種形式的游戲，容易被其沉浸度和趣味性打動(dòng)。例如在英雄聯(lián)盟游戲中，去年IG戰(zhàn)隊(duì)以3:0戰(zhàn)勝JDG戰(zhàn)隊(duì)奪得首個(gè)LPL聯(lián)賽冠軍(電競(jìng)界內(nèi)的權(quán)威賽事)，“IG，牛!”的口號(hào)刷爆朋友圈，之前甚至有粉絲不遠(yuǎn)千里而來(lái)，只為一睹盛況。因?yàn)槟贻p人天生自帶游戲基因。

其二，年輕人具有強(qiáng)烈的社交需求，不僅可以在LLJ夾機(jī)占切磋夾娃娃技藝，更可以在集齊福袋的過(guò)程中“以福會(huì)友”，交換自己喜歡的款式的同時(shí)結(jié)交朋友。

其三，年輕人喜歡潮玩的萌化屬性，能夠溫暖內(nèi)心。以盲盒為例，其中的玩偶邊緣細(xì)膩、色彩還原度高。頭部企業(yè)泡泡瑪特、52TOYS、十二棟文化的產(chǎn)品造型各不相同，但是有一個(gè)共性，就是產(chǎn)品調(diào)性可愛(ài)，備受孤獨(dú)和壓力壓迫的年輕人以此慰藉心靈。據(jù)悉，十二棟旗下的BC12衍生品品牌每年研發(fā)大概1500款SKU。滿足年輕人的潮玩喜好。

其四，LLJ夾機(jī)占的潮玩是潮牌的代表，而年輕人樂(lè)于用潮品彰顯自己的價(jià)值主張。例如，近幾年，年輕人追逐AJ并為此一擲千金，只為證明自己走在運(yùn)動(dòng)潮流時(shí)尚前列;也有年輕人認(rèn)為穿著一件supreme就詮釋了自己是什么樣的人。

其五，國(guó)潮興起，中國(guó)李寧的熱賣(mài)、刷爆朋友圈的故宮文化衍生品、中國(guó)風(fēng)博主李子柒的出海傳播都是國(guó)潮逐漸興盛的縮影，而國(guó)潮文化的代表——LLJ夾機(jī)占的產(chǎn)品自帶本土IP形象屬性，長(zhǎng)草顏團(tuán)子、符錄小姜絲、Gon的旱獺等形象由本土創(chuàng)造、在中國(guó)本土文化發(fā)展壯大，衍生品也是在中國(guó)研發(fā)制造，自帶本土基因。同時(shí)，LLJ夾機(jī)占集福袋活動(dòng)瞄準(zhǔn)春節(jié)時(shí)間段，借勢(shì)春節(jié)這一中國(guó)傳統(tǒng)文化象征。

2020，文娛行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力是關(guān)鍵

2020年，文化消費(fèi)升級(jí)還在繼續(xù)，作為文化消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，年輕人表達(dá)個(gè)性的需求愈發(fā)迫切。年輕人更愿意消費(fèi)潮玩，拔草二次元萌物的同時(shí)彰顯自己對(duì)生活的品位。“有用”的消費(fèi)意向逐漸被“有趣”的消費(fèi)意向覆蓋，文娛行業(yè)進(jìn)化要跟上年輕人腳步。而在文化載體演化進(jìn)程中，技術(shù)升級(jí)不斷推進(jìn)娛樂(lè)方式迭代，從以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的小說(shuō)，到以抖音、快手為代表的流媒體，再到重視場(chǎng)景體驗(yàn)的娛樂(lè)新零售模式，不斷創(chuàng)新是關(guān)鍵。

持續(xù)創(chuàng)新分為2個(gè)維度，產(chǎn)品創(chuàng)新和玩法創(chuàng)新。十二棟文化推出BC12衍生品品牌，分為出街系列、陪伴系列、空間系列，涵蓋盲盒、背包、公仔等產(chǎn)品，全面滲透年輕人生活場(chǎng)景，打造無(wú)所不在的陪伴感。不僅如此，更補(bǔ)足衍生品企劃環(huán)節(jié)，完整還原IP神韻并進(jìn)行優(yōu)化，在設(shè)計(jì)美學(xué)方面，做年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品。在玩法維度，LLJ夾機(jī)占補(bǔ)足了電商、零售門(mén)店、院線等傳統(tǒng)渠道的不足，“IP+場(chǎng)景+娛樂(lè)+產(chǎn)品”，以趣味獲得產(chǎn)品的方式讓年輕人沉浸其中。

在今年LLJ夾機(jī)占年貨節(jié)活動(dòng)中，推出了少女出街必備的奇奇痛包和蒂蒂痛包、新年必備的鼠你可愛(ài)系列公仔、LLJ-鼠你可愛(ài)新年福袋等萌物，LLJ夾機(jī)占將成為賀歲打卡圣地。而代表黃子韜形象的韜斯曼公仔也將首發(fā)，勢(shì)必引起飯圈用戶的尖叫。

值得注意的是，近期LLJ夾機(jī)占上海日月光店開(kāi)幕，是LLJ夾機(jī)占的第13家門(mén)店，篩選超130+SKU衍生品，首次內(nèi)測(cè)就迎來(lái)350+玩家付費(fèi)打卡。Gon的旱獺圣誕系列等盲盒新品發(fā)售，唐老鴨抱抱包限定新品首發(fā)，Gon的旱獺星際造型裝置吸引玩家拍照打卡。并首次聯(lián)合CNN全球十大甜品店“ICE MONSTER”，引入近30款招牌特色冰品及飲品，玩家不只可以?shī)A娃娃，還可以?shī)A零食、夾飲品、夾盲盒。憑借創(chuàng)新的年貨節(jié)活動(dòng)、有力的IP賦能、沉浸式玩法、直擊用戶內(nèi)心的萌物產(chǎn)品，LLJ夾機(jī)占將成為年輕人歲末聚會(huì)打卡點(diǎn)，也將是今年最熱的賀歲話題。

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