2019年的雙十一，“直播購(gòu)物”成為購(gòu)物新風(fēng)尚。商家看中頭部Vlogger的號(hào)召力，不斷拋出合作橄欖枝。

以短視頻頭部平臺(tái)西瓜視頻人氣Vlogger“木子美咚咚”與互聯(lián)網(wǎng)品牌“襪子老趙”的合作為例：34萬(wàn)粉絲，歷史直播成交量高達(dá)兩百萬(wàn)的人氣視頻達(dá)人，雙十一期間木子美咚咚聯(lián)合襪子老趙的一場(chǎng)直播，就為店鋪帶來(lái)10萬(wàn)+的銷售額。

木子美咚咚的歷史播放數(shù)據(jù)

平臺(tái)扶持是直播電商火爆的基礎(chǔ)。一場(chǎng)直播竟有如此大的威力，單靠Vlogger當(dāng)然不夠，還要有優(yōu)秀的平臺(tái)以及優(yōu)質(zhì)的推廣產(chǎn)品做后盾。早在今年7月西瓜視頻就曾宣布針對(duì)短視頻內(nèi)容推出“萬(wàn)元月薪”計(jì)劃，設(shè)立創(chuàng)作基金，投入百億流量以激勵(lì)優(yōu)秀Vlogger。此外，頭部Vlogger為了維持粉絲粘度會(huì)對(duì)推廣產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，例如木子美咚咚此次與“襪子老趙”合作，也是功課做足的結(jié)果。

優(yōu)質(zhì)貨源是直播電商的重要保障。襪子老趙乍看之下是新興的互聯(lián)網(wǎng)襪子品牌，其實(shí)它的背后是著名的企業(yè)男襪供應(yīng)商“拓?fù)湟m業(yè)”。全球超半數(shù)的國(guó)際大牌襪子都是由拓?fù)湟m業(yè)OEM，其中不乏LV、GUCCI等奢侈品品牌。此次進(jìn)軍電商，襪子老趙憑還吸引了著名企業(yè)家、財(cái)經(jīng)作家吳曉波以及“五分鐘商學(xué)院”的創(chuàng)始人劉潤(rùn)的關(guān)注。為保障滿足主播的多款式、小批量生產(chǎn)需求，襪子老趙創(chuàng)新使用“AI設(shè)計(jì)+柔性生產(chǎn)鏈”結(jié)合的新技術(shù)，使襪子更符合直播電商消費(fèi)人群的購(gòu)物需求。

襪子老趙創(chuàng)意襪子

優(yōu)秀的Vlogger，平臺(tái)的扶持再加上強(qiáng)大產(chǎn)品，襪子老趙雙十一直播數(shù)據(jù)如此優(yōu)秀也就不足為奇了。即將到來(lái)的西瓜年貨節(jié)，襪子老趙將再次聯(lián)手西瓜視頻平臺(tái)推出直播活動(dòng)，此外著名設(shè)計(jì)平臺(tái)洛可可也會(huì)亮相西瓜年貨節(jié)。相關(guān)清單近期即將公布，直播電商未來(lái)還會(huì)帶來(lái)哪些新奇好物？讓我們拭目以待。

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