12月30日，由艾媒咨詢主辦的“艾媒之夜暨2020全球新消費(fèi)品牌盛典”在廣州盛大舉行?；顒庸剂?ldquo;2019全球新消費(fèi)勢力榜”最終獲獎(jiǎng)名單，作為優(yōu)秀企業(yè)代表，來伊份榮獲“年度最受喜愛食品品牌”獎(jiǎng)。同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有瑞幸咖啡、江小白、稻香村等知名品牌。

來伊份獲“年度最受喜愛食品品牌”獎(jiǎng)

“全球新消費(fèi)勢力榜”由艾媒咨詢旗下基于大數(shù)據(jù)的權(quán)威第三方消費(fèi)評價(jià)機(jī)構(gòu)iiMedia Ranking（艾媒金榜）主辦，通過艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)（CMDAS），從企業(yè)實(shí)力、商業(yè)價(jià)值、品牌影響力、消費(fèi)者口碑、模式創(chuàng)新等多維度，圍繞新消費(fèi)生態(tài)與消費(fèi)人群的全新特點(diǎn)與未來趨勢進(jìn)行深入研究與分析，并邀請百家主流行業(yè)協(xié)會、投資機(jī)構(gòu)及行業(yè)專家和覆蓋全球海量網(wǎng)民共同參與評選，進(jìn)行公平公正權(quán)威評選，為業(yè)界提供一個(gè)權(quán)威、科學(xué)、客觀的新消費(fèi)產(chǎn)品/品牌評選平臺。得此殊榮，是行業(yè)及消費(fèi)者對來伊份的充分肯定。

那么，來伊份為何能夠從眾品牌中突圍收獲眾多消費(fèi)者喜愛呢？

新消費(fèi)時(shí)代，來伊份致力成為企業(yè)標(biāo)桿

作為全球新消費(fèi)勢力榜“年度最受喜愛食品品牌”入圍企業(yè)，來伊份正在布局新消費(fèi)的路上不斷加碼，保障產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，守正出奇的利用全渠道優(yōu)勢，玩跨界、拼體驗(yàn)，加快技術(shù)革新，深耕“新消費(fèi)”的核心，使得消費(fèi)者更能從消費(fèi)的場景中獲得滿足和快樂。

以今年“零食潮勢力”為主題舉辦的“吃貨節(jié)”為例，來伊份在活動中首開行業(yè)先河，舉辦“零食時(shí)尚秀”，在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，敏銳捕捉到消費(fèi)市場的變化，不斷升級自身產(chǎn)品，并推出天天堅(jiān)果、百年好核、芒太后、來吃鴨、扭伊牛、居司令、KAKA脆、?，敩?、梅里堅(jiān)的九大單品新品發(fā)布。

從產(chǎn)品名稱入手，主動賦予產(chǎn)品“人設(shè)”，提高產(chǎn)品對年輕消費(fèi)者的吸引力，并以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格、口感體驗(yàn)以及價(jià)格區(qū)間，覆蓋和承接不同類型的消費(fèi)需求，這是對來伊份發(fā)布九大單品的策略解讀，更可以看出是來伊份主動鏈接消費(fèi)者，深化“新消費(fèi)”趨勢行為，力求成為新消費(fèi)時(shí)代企業(yè)標(biāo)桿而進(jìn)行的布局和創(chuàng)新。

專注產(chǎn)品品質(zhì)，助推消費(fèi)品質(zhì)升級

作為新消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)代表，來伊份認(rèn)為“產(chǎn)品”才是企業(yè)發(fā)展的核心，所以始終以提升產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，并持續(xù)不斷的專注產(chǎn)品研發(fā)投入，不斷升級內(nèi)功，以產(chǎn)品品質(zhì)升級，來引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)升級。

為不斷滿足消費(fèi)需求，保障產(chǎn)品的健康與品質(zhì)，來伊份創(chuàng)新性研發(fā)凍干銀耳羹、阿膠糕、堅(jiān)果風(fēng)味酸奶塊、亞米繽紛水果干等“第四餐”健康零食，不僅如此，來伊份還制定了《品類減鹽工作目標(biāo)和規(guī)劃》，擬定產(chǎn)品配料和工藝負(fù)面清單，以高度的行業(yè)自律真正為消費(fèi)者的健康著想。通過以消費(fèi)者需求為核心的營養(yǎng)健康管理成為來伊份品質(zhì)升級的突破口。

用營銷與創(chuàng)新贏得消費(fèi)者與行業(yè)的雙口碑

守好產(chǎn)品體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，來伊份在創(chuàng)新打造跨界營銷上也一次次實(shí)現(xiàn)升級蛻變。就2020年貨節(jié)來說，來伊份積極創(chuàng)造新意，聯(lián)合國潮設(shè)計(jì)IP東來也推出萬歲禮盲盒。來伊份為了和消費(fèi)者玩盲盒可以說下了“血本”，把198元一斤的松子和7元一顆、每罐16顆的“龍珠”、美國進(jìn)口巴旦木仁、碧根果等10種來伊份爆款堅(jiān)果統(tǒng)一克重、統(tǒng)一價(jià)格放在一起。而所謂“龍珠”便是指來伊份自家百年核桃樹出品的，果仁直徑大于2cm的完整小核桃仁。為了引爆該禮盒，來伊份在上海最具標(biāo)志性的美羅城球“搞事情”，發(fā)布懸念廣告“幫皇帝尋找龍珠”，十分吊人胃口。

來伊份萬歲禮盲盒

來伊份首先通過聯(lián)合文化IP，使得年貨禮盒自帶文化內(nèi)容屬性及收藏價(jià)值，再通過打造營銷大事件引領(lǐng)品牌消費(fèi)升級認(rèn)知，助力品牌長線發(fā)展，不僅把年輕化注入到自己的品牌基因，更用實(shí)際行動在營銷與創(chuàng)新上贏得了消費(fèi)者與行業(yè)的雙口碑。

也正因?yàn)槟軌蚩焖侔盐?5后00后的消費(fèi)行為所帶來的新消費(fèi)趨勢，來伊份才能在風(fēng)云變幻的數(shù)字消費(fèi)中馳騁縱橫，真正做到“以不變應(yīng)萬變”。

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