12月30日,由艾媒咨詢主辦的“艾媒之夜暨2020全球新消費品牌盛典”在廣州盛大舉行?；顒庸剂?ldquo;2019全球新消費勢力榜”最終獲獎名單,作為優(yōu)秀企業(yè)代表,來伊份榮獲“年度最受喜愛食品品牌”獎。同時獲獎的還有瑞幸咖啡、江小白、稻香村等知名品牌。

來伊份獲“年度最受喜愛食品品牌”獎

“全球新消費勢力榜”由艾媒咨詢旗下基于大數(shù)據(jù)的權(quán)威第三方消費評價機構(gòu)iiMedia Ranking(艾媒金榜)主辦,通過艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)(CMDAS),從企業(yè)實力、商業(yè)價值、品牌影響力、消費者口碑、模式創(chuàng)新等多維度,圍繞新消費生態(tài)與消費人群的全新特點與未來趨勢進(jìn)行深入研究與分析,并邀請百家主流行業(yè)協(xié)會、投資機構(gòu)及行業(yè)專家和覆蓋全球海量網(wǎng)民共同參與評選,進(jìn)行公平公正權(quán)威評選,為業(yè)界提供一個權(quán)威、科學(xué)、客觀的新消費產(chǎn)品/品牌評選平臺。得此殊榮,是行業(yè)及消費者對來伊份的充分肯定。

那么,來伊份為何能夠從眾品牌中突圍收獲眾多消費者喜愛呢?

新消費時代,來伊份致力成為企業(yè)標(biāo)桿

作為全球新消費勢力榜“年度最受喜愛食品品牌”入圍企業(yè),來伊份正在布局新消費的路上不斷加碼,保障產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,守正出奇的利用全渠道優(yōu)勢,玩跨界、拼體驗,加快技術(shù)革新,深耕“新消費”的核心,使得消費者更能從消費的場景中獲得滿足和快樂。

以今年“零食潮勢力”為主題舉辦的“吃貨節(jié)”為例,來伊份在活動中首開行業(yè)先河,舉辦“零食時尚秀”,在這個“顏值即正義”的時代,敏銳捕捉到消費市場的變化,不斷升級自身產(chǎn)品,并推出天天堅果、百年好核、芒太后、來吃鴨、扭伊牛、居司令、KAKA脆、?，敩敗⒚防飯缘木糯髥纹沸缕钒l(fā)布。

從產(chǎn)品名稱入手,主動賦予產(chǎn)品“人設(shè)”,提高產(chǎn)品對年輕消費者的吸引力,并以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格、口感體驗以及價格區(qū)間,覆蓋和承接不同類型的消費需求,這是對來伊份發(fā)布九大單品的策略解讀,更可以看出是來伊份主動鏈接消費者,深化“新消費”趨勢行為,力求成為新消費時代企業(yè)標(biāo)桿而進(jìn)行的布局和創(chuàng)新。

專注產(chǎn)品品質(zhì),助推消費品質(zhì)升級

作為新消費領(lǐng)域的企業(yè)代表,來伊份認(rèn)為“產(chǎn)品”才是企業(yè)發(fā)展的核心,所以始終以提升產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重,并持續(xù)不斷的專注產(chǎn)品研發(fā)投入,不斷升級內(nèi)功,以產(chǎn)品品質(zhì)升級,來引領(lǐng)消費品質(zhì)升級。

為不斷滿足消費需求,保障產(chǎn)品的健康與品質(zhì),來伊份創(chuàng)新性研發(fā)凍干銀耳羹、阿膠糕、堅果風(fēng)味酸奶塊、亞米繽紛水果干等“第四餐”健康零食,不僅如此,來伊份還制定了《品類減鹽工作目標(biāo)和規(guī)劃》,擬定產(chǎn)品配料和工藝負(fù)面清單,以高度的行業(yè)自律真正為消費者的健康著想。通過以消費者需求為核心的營養(yǎng)健康管理成為來伊份品質(zhì)升級的突破口。

用營銷與創(chuàng)新贏得消費者與行業(yè)的雙口碑

守好產(chǎn)品體驗的基礎(chǔ)上,來伊份在創(chuàng)新打造跨界營銷上也一次次實現(xiàn)升級蛻變。就2020年貨節(jié)來說,來伊份積極創(chuàng)造新意,聯(lián)合國潮設(shè)計IP東來也推出萬歲禮盲盒。來伊份為了和消費者玩盲盒可以說下了“血本”,把198元一斤的松子和7元一顆、每罐16顆的“龍珠”、美國進(jìn)口巴旦木仁、碧根果等10種來伊份爆款堅果統(tǒng)一克重、統(tǒng)一價格放在一起。而所謂“龍珠”便是指來伊份自家百年核桃樹出品的,果仁直徑大于2cm的完整小核桃仁。為了引爆該禮盒,來伊份在上海最具標(biāo)志性的美羅城球“搞事情”,發(fā)布懸念廣告“幫皇帝尋找龍珠”,十分吊人胃口。

來伊份萬歲禮盲盒

來伊份首先通過聯(lián)合文化IP,使得年貨禮盒自帶文化內(nèi)容屬性及收藏價值,再通過打造營銷大事件引領(lǐng)品牌消費升級認(rèn)知,助力品牌長線發(fā)展,不僅把年輕化注入到自己的品牌基因,更用實際行動在營銷與創(chuàng)新上贏得了消費者與行業(yè)的雙口碑。

也正因為能夠快速把握95后00后的消費行為所帶來的新消費趨勢,來伊份才能在風(fēng)云變幻的數(shù)字消費中馳騁縱橫,真正做到“以不變應(yīng)萬變”。

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