最舍得海淘花錢的80后和最熱衷跨國買買買的90后已經(jīng)成為中國進(jìn)口商品消費(fèi)的核心主力;來自希臘、西班牙、阿聯(lián)酋等小眾國家的商品已經(jīng)開始撬動(dòng)美國、日本、韓國的蛋糕;三至六線城市消費(fèi)力量的崛起洶涌直追一二線城市……進(jìn)口商品已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的品質(zhì)之選。

日前，在由和訊網(wǎng)主辦的財(cái)經(jīng)中國年會(huì)暨第十七屆財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜上，京東零售集團(tuán)京東國際業(yè)務(wù)營銷運(yùn)營負(fù)責(zé)人余榮華以《消費(fèi)時(shí)代的國際化趨勢(shì)》為主題進(jìn)行了分享，立足京東大數(shù)據(jù)解密了中國消費(fèi)者在進(jìn)口消費(fèi)方面的新趨勢(shì)、新特征。

京東零售集團(tuán)京東國際業(yè)務(wù)營銷運(yùn)營負(fù)責(zé)人余榮華

拉動(dòng)消費(fèi)引擎 打造進(jìn)口消費(fèi)大本營

在剛過去不久的2019年“黑五”期間，來自百余個(gè)國家近3萬個(gè)品牌的超過2000萬件爆款好物參與了京東國際黑五進(jìn)口好物狂歡季，超1700個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了同比100%以上的增長(zhǎng)。那么支撐中國消費(fèi)者在京東國際買買買的源動(dòng)力是什么呢?余榮華在年會(huì)中做了深入的解讀：

首先是進(jìn)入中國的進(jìn)口商品品牌及產(chǎn)品體量的不斷豐富。為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口商品的來源在美國、日本、韓國等傳統(tǒng)的進(jìn)口大國基礎(chǔ)上向小眾國家遷移，墨西哥、法國、芬蘭、印度、澳洲的商品數(shù)量同比增幅超過了80%，葡萄牙、愛爾蘭等國家的下單金額均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，TOP100的國際大牌為京東國際貢獻(xiàn)了超過60%的單量。

其次是進(jìn)口品牌在中國消費(fèi)市場(chǎng)獲得了快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)，新興品牌不斷崛起，下沉市場(chǎng)發(fā)展快速。2019年銷售量增速最快的5個(gè)國家和地區(qū)，都實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)，進(jìn)口高端護(hù)膚品成交金額同比去年翻了4倍，進(jìn)口貓糧狗糧商品成交金額同比去年翻了3倍;京東國際合作的品牌中，有超過200個(gè)新興品牌實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長(zhǎng)超3倍。

而品質(zhì)則是在消費(fèi)升級(jí)大背景下核心消費(fèi)群體最為關(guān)注的重心。他們更加注重生活的舒適度和消費(fèi)的品質(zhì)，而且在90后、95后群體里，有很多獨(dú)特的消費(fèi)趨勢(shì)，比如在今年雙11期間，63%的任天堂Switch游戲機(jī)購買者同時(shí)還買了Swisse護(hù)肝片，游戲養(yǎng)生兩手抓，熬最晚的夜吃最多的保健品。而且今年男士對(duì)于首飾類商品的消費(fèi)也非常瘋狂，2019年京東國際66%的首飾類訂單來自于男性用戶。

多樣化的營銷玩法為消費(fèi)者提供了邊逛邊玩邊買的樂趣，而不斷提升的服務(wù)則讓消費(fèi)者在京東國際享受到了“正品”、“服務(wù)”和“物流速度”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全面升級(jí)了廣大消費(fèi)者的進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)。

買遍全球好物 引爆個(gè)性化消費(fèi)潮體驗(yàn)

在《2019年京東國際 進(jìn)口好物消費(fèi)白皮書》中，一副具有典型時(shí)代特征的進(jìn)口消費(fèi)者畫像被勾勒出來：

從消費(fèi)人群來看，80后人均進(jìn)口消費(fèi)金額占比第一，90后用戶數(shù)量占第一，95后消費(fèi)增速最快。

從消費(fèi)地域來看，一二線城市人群仍是消費(fèi)主力軍，三至六線城市具有更強(qiáng)增長(zhǎng)潛力，三線到六線市場(chǎng)進(jìn)口商品的增速高于一線到二線城市。

從消費(fèi)偏好來看，京東國際消費(fèi)者偏好的類目集中在美妝，母嬰，保健，電腦數(shù)碼等品類上，其中施華洛世奇、LV女包、M.A.C口紅、卡西歐、任天堂、Swisse等產(chǎn)品搜索量遙遙領(lǐng)先。

在具體消費(fèi)細(xì)分類目上，京東國際平臺(tái)上的進(jìn)口消費(fèi)者也有著非常典型的標(biāo)簽：

有熱衷于護(hù)膚保養(yǎng)黑科技以及貴婦級(jí)護(hù)膚品的“凍齡有術(shù)”族，拉動(dòng)美容儀器2019年成交金額同比增長(zhǎng)127%;貴婦級(jí)護(hù)膚品成交金額2019年同比增長(zhǎng)超過4倍。

這屆女生活的真的精致。俗話說“一個(gè)女孩重不重視你，就看她愿不愿意洗頭出來見你。” 恭喜小仙女們都找到了重視的人，因?yàn)?019年京東國際洗發(fā)護(hù)發(fā)用品超過500萬件，同比增長(zhǎng)135%，愿你每一個(gè)洗頭去見的人，都不負(fù)好時(shí)光。

發(fā)量和仙兒度成正比，67%的95后購買了防脫增發(fā)產(chǎn)品，同比去年增長(zhǎng)271%，熬夜和脫發(fā)成正比嗎?答案就在這里。

這屆男人真的很棒，“絕世好男人”群體貢獻(xiàn)了京東國際超過66%的首飾類訂單，其中每5個(gè)送女朋友首飾的男生中有3個(gè)都是90后，糟糕這就是心動(dòng)的感覺吧。在2019年各種促銷活動(dòng)中，超過41%的奶爸囤購母嬰用品，越來越多的絕世好男人在育兒方面展示了他們的付出與專業(yè)。

人在千里之外心系家中父母的“旋風(fēng)孝子”同樣值得點(diǎn)贊，2019年全年京東國際累計(jì)發(fā)出2200萬+件與老年保健品相關(guān)的包裹;還有深陷“有貓有狗吃穿不愁”價(jià)值觀里的溫柔多金鏟屎官們，2019年京東國際進(jìn)口寵物商品成交金額同比增長(zhǎng)106%。

同步世界生活 引領(lǐng)跨國種草潮流大風(fēng)向標(biāo)

隨著中國消費(fèi)者越來越多的將目光投射到全球好物上來，跨國種草儼然已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)習(xí)慣，品質(zhì)化消費(fèi)需求不斷被釋放，中國已經(jīng)成為全世界各國品牌無法忽略的“機(jī)遇之地”。

而作為國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，京東已經(jīng)在進(jìn)口消費(fèi)領(lǐng)域深耕多年，今年11月，京東“大進(jìn)口”業(yè)務(wù)全面升級(jí)為京東國際，全新亮相的京東國際將京東旗下跨境電商和一般貿(mào)易統(tǒng)一整合，從消費(fèi)場(chǎng)景、營銷生態(tài)、品質(zhì)服務(wù)、招商四個(gè)維度全新升級(jí)，致力于搭建進(jìn)口品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁，并帶給消費(fèi)者海量全球好物。

余榮華說：“希望未來三年給中國消費(fèi)者提供超過4000億的進(jìn)口商品，也希望通過京東國際幫助中國消費(fèi)者打造一站式進(jìn)口商品和消費(fèi)平臺(tái)，讓大家足不出戶買到所有國家的商品和東西。”為消費(fèi)者同步世界好物，重構(gòu)對(duì)生活的想象，京東國際，還將帶給消費(fèi)者什么樣的神奇體驗(yàn)，讓我們拭目以待!

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。