隨著國內(nèi)綜藝節(jié)目制作的不斷成熟,綜藝市場的競爭也愈加激烈。但變化的不只是綜藝市場,觀眾對綜藝內(nèi)容需求也從“娛樂”向“治愈”的方向發(fā)生著轉(zhuǎn)變。近日由今日頭條聯(lián)合出品的《星動24時辰》在播出后收獲了大量好評,今日頭條推廣的優(yōu)勢得到了釋放,EXEED星途汽車也通過這波今日頭條推廣獲得了理想的效果,接下來我們就來深刻解讀暖心類治愈系題材為何能引發(fā)用戶強烈共鳴,獲得廣告主的青睞。
探尋自然風貌,今日頭條推廣以治愈題材引發(fā)強烈共鳴
回顧2019年的綜藝市場,節(jié)目的聚焦點正從“娛樂”更多地向“治愈”靠攏。暖心類綜藝的興起,主因仍是在于都市人群越發(fā)強烈的焦慮,和對 “減負”生活的向往,其中旅行綜藝又成為深受喜愛的細分領(lǐng)域。在完成了情感主題從“出行”向“治愈”轉(zhuǎn)變后,該類節(jié)目進一步觸動了觀眾對于詩和遠方的向往,也更易引發(fā)觀眾共情。畢竟,在快節(jié)奏的城市生活中,對年輕群體而言,假期自由成為了奢侈的夢想。
《星動24時辰》的立意,正落在當下社會共通的、對于“旅行+治愈”的訴求,以明星組隊挑戰(zhàn)度過最豐富的48小時周末為契機,解鎖各地美景美食。這檔節(jié)目特別邀請了三組明星搭檔——“虔誠夫婦”袁成杰&陳芊芊,“東北cp”李雪琴&王建國和“綜藝好友”方家翊&小甜甜,分別由大都市出發(fā),自駕前往張家港雙山島、西安白鹿原和內(nèi)蒙古烏蘭哈達,每組嘉賓分為上下兩期,每期以單天的行程展開。
漫漫旅途中,幾組嘉賓遠離塵囂、返璞歸真,陶醉于當?shù)孛袼罪L情和自然風光之中,花式打卡美食美景,盡情享受難得的閑暇時刻。而在觀看節(jié)目時,觀眾也跟隨嘉賓們的足跡,沉浸式地見識各地風貌,欣賞自然風光。
伴著“人生就像跑馬拉松一樣,累了就休息一下,不要放棄”等各式有趣花字,一場簡單的旅途都變得治愈而溫暖。“看起來太治愈了”、“從開播就在追,想跟著看更多的風景”……《星動24時辰》成功激起了大量都市年輕人群的強烈共鳴。
同時,節(jié)目所呈現(xiàn)的“世界那么大,應該去看看”的節(jié)目價值,也與 EXEED星途LX所秉持的“炫·耀不同”理念相契合,不僅借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深層次地傳遞出品牌價值,也促成了節(jié)目與品牌的雙贏合作。
鍛造精品內(nèi)容,今日頭條推廣以平臺力助推優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出
隨著新內(nèi)容、新觸媒形式的出現(xiàn)以及新興趣愛好的培育,當下的年青一代消費者對于內(nèi)容的口味和需求也一直在發(fā)生變化。在此背景下,今日頭條推廣中如何提供更多精致而高端的視頻內(nèi)容,如何讓內(nèi)容及品牌尋找到最匹配的受眾,如何進一步提升今日頭條推廣的內(nèi)容營銷更具創(chuàng)造力和創(chuàng)意性……這些都成為今日頭條和品牌必須思考的命題,這樣的趨勢造成的必然結(jié)果是,精品內(nèi)容一定會被投注以越來越密切的關(guān)注。
可以看出,為了做有價值的今日頭條推廣,平臺正不斷發(fā)力,持續(xù)專注于對精品內(nèi)容的打磨。今年6月推出的《我在宮里做廚師》,融合紀錄和綜藝兩種創(chuàng)作手法,通過更輕松自如的方式,展現(xiàn)中國飲食文化的博大精深與深厚底蘊。同樣,選擇做今日頭條推廣的首檔戶外美食微綜藝《公路美食家》也以全新內(nèi)容視角,掀起短平快的營銷新玩法。這些精品內(nèi)容的接連涌現(xiàn),足見今日頭條在流量時代下在微綜藝領(lǐng)域的長遠布局。
“精品內(nèi)容是滋養(yǎng)品牌的肥沃土壤”,正是憑借著今日頭條在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢以及平臺自身勢能,廣告主通過借勢今日頭條推廣才獲得了理想推廣效果。未來,憑借今日頭條在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的日益豐茂和成熟,今日頭條推廣也將為廣告主實現(xiàn)品效合一驅(qū)動品牌增長探索出新的營銷范式。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”，2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本，景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰，攜手共進，核心技術(shù)決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署，任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
