近年來,雖然移動(dòng)游戲不斷沖擊端游市場(chǎng),但依然有不少端游憑借自身的優(yōu)秀品質(zhì)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)吸引新用戶?！恫屎鐛u》就是這樣一款在手游時(shí)代也能讓玩家覺得“真香”的經(jīng)典端游。得益于一直以來在游戲中不斷融入時(shí)尚元素,《彩虹島》在新生代的玩家群體中也擁有大量的粉絲用戶。近日,這款產(chǎn)品宣布與國(guó)際知名潮牌IP Paul Frank Tea(大嘴猴茶飲)進(jìn)行合作,以“美食+潮服+線下主題店”的多重攻勢(shì),再度將游戲IP融入潮流設(shè)計(jì)風(fēng)尚。

《彩虹島》X Paul Frank Tea

精準(zhǔn)定位三大圈層《彩虹島》跨界聯(lián)動(dòng)打法已成型

現(xiàn)如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)公司品牌營(yíng)銷的多樣化發(fā)展,時(shí)尚品牌與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為較為常見的一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式。盛趣游戲作為游戲跨界營(yíng)銷的老手,曾打造過不少刷屏級(jí)的異業(yè)合作案例。而《彩虹島》這款推出至今已有12年的經(jīng)典端游,近年來更是頻頻聯(lián)動(dòng)各大時(shí)尚品牌,打造了眾多線下主題店鋪和限定周邊,以此持續(xù)加深年輕用戶對(duì)于這款2D橫版時(shí)尚可愛網(wǎng)游的認(rèn)知。

《彩虹島》X Paul Frank限量聯(lián)名周邊

據(jù)了解,和此前的聯(lián)動(dòng)相比,《彩虹島》這次與國(guó)際時(shí)尚IP Paul Frank Tea的合作內(nèi)容更為深度:官方不僅將繼續(xù)打造新的線下主題店,還將推出《彩虹島》 X Paul Frank限量聯(lián)名周邊及活動(dòng)專屬H5小游戲,游戲中也會(huì)加入Paul Frank經(jīng)典形象大嘴猴的專屬主題道具及場(chǎng)景。同時(shí),用戶在國(guó)內(nèi)每一家Paul Frank Tea(大嘴猴茶飲)的線下店都能品嘗到《彩虹島》定制茶飲。

在《彩虹島》游戲中加入的“Paul Frank Tea”茶飲店

可以看出,此次《彩虹島》選擇從游戲內(nèi)容、服裝周邊和定制奶茶三個(gè)角度來推出聯(lián)動(dòng)內(nèi)容,并非簡(jiǎn)單的決定。因?yàn)?無論是游戲圈、時(shí)尚圈還是奶茶圈,其主要受眾都是年輕用戶。Paul Frank作為國(guó)際知名時(shí)尚品牌,擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師資源和龐大的年輕用戶群,在潮服領(lǐng)域有著較強(qiáng)的影響力?！恫屎鐛u》此前已經(jīng)擁有多次與甜品及餐飲業(yè)合作的經(jīng)驗(yàn),對(duì)于游戲產(chǎn)品該如何與流行元素巧妙結(jié)合,已經(jīng)有了一套成熟的方法論。此次的合作,不僅是基于兩家品牌背后的用戶屬性的契合,也能讓雙方都更深入觸達(dá)年輕用戶群體所關(guān)注的流行領(lǐng)域,并為自身IP融入更多時(shí)尚元素。

盛趣游戲試水打造“潮文化” 探索鏈接用戶新姿勢(shì)

雖然中國(guó)的端游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,但隨著整體游戲用戶規(guī)模的不斷增加,端游依舊有著一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人,較2018年增加2.5%。2019年國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)收入為616.9億元,同比下降0.4%,但相比2018年4.5%的跌幅,2019年端游市場(chǎng)實(shí)際上正在慢慢回暖。這或許意味著,從移動(dòng)游戲啟蒙并成長(zhǎng)的年輕用戶,正在陸續(xù)轉(zhuǎn)向PC端獲得更深度的游戲體驗(yàn)。

2019年端游市場(chǎng)逐漸回暖

世紀(jì)華通董事兼CEO、盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶認(rèn)為,隨著云游戲時(shí)代的到來,將催生“同屏經(jīng)濟(jì)”、“IP共享經(jīng)濟(jì)”、“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”等三大新經(jīng)濟(jì),而云游戲帶來的多屏合一將再度推動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)。

雖然云游戲還未正式普及,但游戲廠商若想在新一波的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中吸引到更多年輕用戶,不僅需要提升產(chǎn)品品質(zhì),更需要通過不同的渠道觸達(dá)用戶,例如嘗試拓寬品牌聯(lián)動(dòng)和IP文化的想象空間,以“潮文化”為入口打造新的通道。

《彩虹島》此次攜手國(guó)際潮牌IP Paul Frank Tea打造多個(gè)圈層的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容,不僅將為這個(gè)經(jīng)典游戲IP注入新的活力,也將讓更多沒有接觸或是不了解這款經(jīng)典端游產(chǎn)品的人,通過潮流文化來完成新的鏈接。

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