珍珠/椰果/芋圓/爆珠……近年來(lái),可供選擇的奶茶配料表正不斷壯大,可什么才是搭配奶茶最好喝的“料”呢?盛趣游戲旗下的經(jīng)典端游《彩虹島》和國(guó)際知名品牌Paul Frank(大嘴猴)告訴你,奶茶最好的配料應(yīng)是一個(gè)好IP。

《彩虹島》X Paul Frank Tea 異業(yè)合作多圈層碰撞

茶飲行業(yè)蘊(yùn)藏商機(jī)品牌+IP實(shí)現(xiàn)“破圈”突圍

在一個(gè)“奶茶自由”成為年輕人幸福指標(biāo)之一的時(shí)代,就連普通人都能看出奶茶行業(yè)蘊(yùn)藏著商機(jī)。根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《2019中國(guó)飲品行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示,2018年全國(guó)現(xiàn)制茶飲門(mén)店數(shù)達(dá)41萬(wàn)家,一年竟增長(zhǎng)了74%。

“喜茶”、“喪茶”和“杰倫哥的奶茶”掀起了一波波的網(wǎng)絡(luò)熱潮,排4、5個(gè)小時(shí)的隊(duì)去買(mǎi)一杯網(wǎng)紅奶茶的新聞,早已是見(jiàn)怪不怪。不了解內(nèi)情的人可能忍不住問(wèn),這究竟喝的是什么?

《2019中國(guó)飲品行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》

年輕人在喝“喪茶”時(shí),其實(shí)喝的是一種對(duì)“喪文化”的感同身受,在喝“喜茶”時(shí),其實(shí)更想表達(dá)一種對(duì)“喪文化”的解脫和抵抗?？梢?jiàn),在現(xiàn)代消費(fèi)模式下,商品早已不再僅僅是普通的產(chǎn)品,它還捆綁著文化符號(hào),這些符號(hào)要么是品牌,要么是IP,都可以幫助用戶(hù)立即篩選眼花繚亂的信息,從而讓商品脫穎而出。

周杰倫的奶茶 被炒到過(guò)500塊錢(qián)一杯

以常見(jiàn)的奶茶品牌為例,益禾堂和蜜雪冰城的均價(jià)只需10元,一點(diǎn)點(diǎn)和COCO差不多20元一杯,而喜茶和奈雪的茶則漲到了30元一杯,周杰倫的奶茶甚至還被炒到過(guò)500元一杯。如果說(shuō)原材料和后期加工決定基本價(jià)值的話(huà),那么造成價(jià)格浮動(dòng)的主要影響因素便是品牌和IP了。

品牌和IP在茶飲行業(yè)的巨大影響力,讓其他圈層的不少品牌主和大IP商看到了希望。

《彩虹島》X Paul FrankTea三大圈層一個(gè)核心

Paul Frank作為與Calvin Klein齊名的國(guó)際知名品牌,以色彩繽紛、年輕、可愛(ài)和時(shí)尚感吸引了無(wú)數(shù)狂熱粉絲,早已成為全球化的流行潮牌。讓諸多用戶(hù)印象深刻的是它的卡通造型“Julius”大嘴猴,它多見(jiàn)于服飾領(lǐng)域,今年,“Julius”大嘴猴的形象正式進(jìn)軍“奶茶圈”,Paul Frank Tea 應(yīng)運(yùn)而生。

《彩虹島》X Paul Frank Tea

Paul Frank Tea并不滿(mǎn)足于自身的品牌流量?jī)?yōu)勢(shì),它還想借用其他圈層IP的力量,開(kāi)拓更大的市場(chǎng)空間。而運(yùn)營(yíng)了12年之久的經(jīng)典端游《彩虹島》,憑借與Paul Frank Tea相似的年輕用戶(hù)群和豐富的餐飲業(yè)聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn),成為Paul Frank Tea首選的異業(yè)合作伙伴。

早在2018年,《彩虹島》就在廣州開(kāi)辦了自己的線(xiàn)下主題店,為玩家提供游戲特色主題餐飲。之后,還與新興餐飲品牌“牛奶小姐”在上海開(kāi)辦了線(xiàn)下主題甜品店,成為魔都吃貨打卡的新去處。

《彩虹島》與“牛奶小姐”開(kāi)展異業(yè)合作

2019年,《彩虹島》繼續(xù)拓展自己在餐飲領(lǐng)域的異業(yè)合作,與萌果醬女仆咖啡廳聯(lián)手,推出《彩虹島》主題咖啡廳,人氣火爆。

《彩虹島》之所以頻頻選擇跟網(wǎng)紅餐飲店開(kāi)展合作,應(yīng)該是考慮到了自身的核心用戶(hù)群?！恫屎鐛u》畫(huà)風(fēng)Q萌可愛(ài),深受大量年輕女性用戶(hù)的喜愛(ài),而這些用戶(hù)也常會(huì)聚集在一些網(wǎng)紅餐飲店。

值得一提的是,《彩虹島》的這一核心用戶(hù)群與Paul Frank Tea 不謀而合。雙方便通過(guò)異業(yè)合作的方式,共同進(jìn)軍同樣深受年輕女性用戶(hù)喜愛(ài)的“奶茶圈”。通過(guò)游戲、服飾和茶飲這三大圈層的碰撞,為彼此帶來(lái)更多領(lǐng)域的曝光和核心用戶(hù)的增長(zhǎng)。

《彩虹島》X Paul Frank Tea 推出1款季度潮飲

或許是受“品牌+IP”的異業(yè)合作方式啟發(fā),《彩虹島》與Paul Frank Tea合作推出的一款季度潮飲12月24日正式上市,該潮飲一半是草莓布蕾口味,另一半是鴛鴦,可以豐富味蕾體驗(yàn),一次性品嘗多種口味。不知是否也能品出游戲、服飾和茶飲多圈層碰撞的花樣滋味。

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