所謂單體酒店,也就是獨立酒店。與如今遍地開花的連鎖酒店不同,單體酒店由個人、企業(yè)或組織獨立經營,零散地分布于多個城市中,背后沒有集團,也沒有什么連鎖加盟的形式。在中國的酒店市場中,單體酒店占的比重高達80%,數(shù)量相當可觀。
近年來,隨著酒店數(shù)量的爆發(fā)式增長,國內的單體酒店、小型區(qū)域酒店的市場影響力不斷被削弱,不少單體酒店面臨生存危機。在惡劣的大環(huán)境下,卻有一些單體酒店因為做出了正確的選擇,不僅規(guī)避了風險,而且重新走上了發(fā)展快車道,位于河南省洛陽市洛龍區(qū)的雅園賓館就是其中一家。
洛陽小酒店 放心交給OYO管
雅園賓館占盡了地理位置的優(yōu)勢,卻沒有趕上酒店業(yè)的紅利期,2016年開業(yè)后,生意就冷冷清清,新賓館、經營也用心,可是入住率就是上不去。轉機出現(xiàn)在今年4月份,酒店業(yè)主范先生決定加入OYO酒店。
長期以來,雅園賓館的訂單幾乎都來自線下的老客戶,入住率維持在30%左右。OYO酒店的運營進駐后,通過摸底,為雅園賓館開出來藥方,先是重新制作招牌,更加顯眼的招牌讓范老板的“酒香”被更多人“聞到”。
最重要的是,OTA平臺被真正利用起來,在以前,范老板雖然也開通了攜程、美團、藝龍這些渠道,但更多像是一個擺設,加入OYO酒店后,OTA平臺和OYO自有會員體系的導流,讓雅園賓館線上訂單在整體訂單中的占比不斷提高。雅園賓館的客源發(fā)生了“由下到上”顛覆性的變化。
在進入2.0時代后,OYO酒店的運營則更加精細,雅園賓館全面接入OYO自主研發(fā)的PMS,全權移交酒店的全渠道定價權。OYO酒店通過大數(shù)據中心,就可以根據雅園賓館的實際流量,實時定價、科學制定運營策略、推進基礎設施改造,讓雅園賓館的酒店和收益再上了一個臺階。
數(shù)據顯示,8月份雅園賓館升級2.0模式后,OYO打通了各大OTA、小程序、自有App等網絡渠道帶來源源不斷的客流,入住率不用愁,雅園賓館的營收更是提升不少。
攻堅克難 OYO酒店普惠單體酒店
OYO酒店合伙人兼首席運營官施振康表示:“目前,中國酒店連鎖化率只有22%,相對于美國的70% 仍然非常低,中小單體酒店面臨連鎖酒店的競爭,由于物業(yè)設施老化、缺乏人才技術支持、分銷渠道單一,長期處于劣勢。在下沉市場消費升級的趨勢下,提高近百萬單體酒店連鎖化程度,幫助中小酒店改善運營質量,是中國酒店業(yè)的重大機遇,也是一項社會價值極其可觀的普惠事業(yè)。”
根據OYO酒店公布的全國運營數(shù)據顯示,加入OYO 后,根據原有酒店的不同狀況,三個月后的平均入住率從25%提升到65%。在OTA的評分上,OYO酒店對超過500家合作酒店的評分監(jiān)測發(fā)現(xiàn),三個月內的均分上漲到近4.5。
OYO酒店是如何讓單體酒店迅速扭虧為盈呢?無法與品牌連鎖酒店擁有相同的知名度和曝光,導致了單體酒店客源大量流。OYO酒店通過OTA平臺流量導入和自由會員體系的建設,成功的補齊了短板。
值得一提的是,OYO酒店對于自由會員體系的建設已經出具成效。目前OYO酒店已經擁有1910萬會員,會員數(shù)量月均增長過百萬。更為重要的是,隨著OYO酒店會員體系的不斷完善,OYO酒店對于OTA流量的依賴也在不斷減弱,OYO酒店自有渠道已經貢獻了整體流量的65%以上。私域流量的成功打造也讓加盟酒店的客源更加穩(wěn)定和準確。
其實,強大的運營能力也讓單體酒店可以與品牌連鎖酒店“掰手腕”。一線運營人員進駐、基礎建設提升、導入大數(shù)據中心支持,實現(xiàn)了單體酒店從質量提升、服務優(yōu)化、盈利增長的運營閉環(huán),最終實現(xiàn)了單體酒店的業(yè)績提升。
從1.0到2.0,OYO酒店實現(xiàn)了和單體酒店市場的共同進步,通過對市場研究的不斷深入,OYO酒店也打造出更具優(yōu)勢的會員體系和更加科學的PMS系統(tǒng),實現(xiàn)了可持續(xù)化發(fā)展,可以預見,隨著OYO酒店發(fā)展的不斷深入,還將造福愈來愈多的單體酒店,最終帶動整個單體酒店市場繁榮。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”,2021元宇宙產業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進,核心技術決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產品領域達成戰(zhàn)略合作伙伴關系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。