12月22日，北京密云南山滑雪場，蒙牛與谷愛凌正式簽約，宣布谷愛凌成為蒙牛母品牌的代言人。接下來，雙方將一起共同踐行“營養(yǎng)你的要強”的品牌理念，大力傳播、普及冰雪運動的獨特魅力，推動中國冰雪“黃金時代”加速到來。

讓年輕一代“天生要強“

近年來，冰雪運動在全球范圍呈現(xiàn)出年輕化趨勢。16歲的谷愛凌就是其中的佼佼者。在自由式滑雪項目上，谷愛凌已經(jīng)戰(zhàn)功赫赫——9歲拿到全美少年組滑雪冠軍、11歲摘得全美自由式滑雪13歲以下坡道障礙賽冠軍、2019 自由式滑雪世界杯意大利站又收獲坡面障礙冠軍。她將代表中國參加2022年冬奧會。

在滑雪之外，谷愛凌還是“多面手”，不但越野跑、籃球、足球、騎馬、攀巖、沖浪等運動項目她也是信手拈來，更深深熱愛并推廣中國文化，向世界展示出了一個青春陽光的中國女孩最具活力的姿態(tài)。

對于此次和蒙牛合作，谷愛凌表示意義非凡，“蒙牛品牌蘊含的‘天生要強’理念，深深打動了我。我很樂意和蒙牛一起去推廣‘天生要強’的理念，讓更多的年輕女性不斷挑戰(zhàn)自己，突破自己，也讓更多的年輕人喜歡上冰雪運動。“

連接“白色營養(yǎng)”與“白色運動”

多年來，蒙牛不僅以世界品質(zhì)的乳品強健國人，更以領(lǐng)軍乳企的擔當，用一杯杯熱騰騰的牛奶，連接起“白色運動”與“白色營養(yǎng)”，以高品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品為運動員們提供能量補充、激發(fā)著運動員們“更快、更高、更強”的不懈斗志。

圍繞“助力冰雪運動·暢享冬日魅力”主題，蒙牛已經(jīng)接連啟動了一系列冰雪賽事合作——2017北京市青少年滑雪公開賽、2017北京市青少年冰球聯(lián)賽、2017京津冀“世界雪日·國際兒童滑雪節(jié)”、2017年全國殘疾人冰橇冰球冬季訓練營等多項賽事。這些賽事中，蒙牛不僅用豐富的產(chǎn)品品類與專業(yè)的服務(wù)態(tài)度為冰雪愛好者和運動員提供健康保障，同時也通過多渠道和多途徑大力傳播、普及冰雪運動的獨特魅力，從而激發(fā)大眾對于冰雪運動的關(guān)注與熱情。

今年，蒙牛正式成為2020年第十四屆全國冬運會官方合作伙伴。作為中國冰雪項目承前啟后的關(guān)鍵賽事，“十四冬”也是2022年北京冬奧會前國內(nèi)最為盛大的冬季運動會。

蒙牛的牛奶產(chǎn)品早已形成可以滿足不同人群需求的豐富營養(yǎng)矩陣。同時，多年來，深植蒙?；虻?lsquo;運動神經(jīng)’也讓蒙牛始終在大眾體育推廣方面走在前列。此次與谷愛凌合作，是蒙牛對她未來長期價值的看好，也是蒙牛支持冰雪運動的發(fā)展信心的體現(xiàn)。

為“三億人上冰雪”助威

根據(jù)國家體育總局制定的《帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》要求，到2025年，我國要使冰雪運動基礎(chǔ)更加堅實，大幅提升其普及程度，使直接參加冰雪運動的人數(shù)不斷增加，同時還要極大提高冰雪運動競技實力，建設(shè)更趨完備的產(chǎn)業(yè)體系。正是在這種精神和理念的引導下，蒙牛與谷愛凌的合作，一方面能有效推動青少年冰雪體育的發(fā)展，讓青少年均衡發(fā)展成長成為“健康中國2030“戰(zhàn)略中重要的一環(huán);另一方面能直接推動冰雪運動更加普及和大眾化。

與此同時，蒙牛更大的愿景在于，除了在更廣泛的青少年群體中推廣普及大眾冰雪運動，從科普教育、營養(yǎng)產(chǎn)品保障等多維度激發(fā)青少年群體對大眾冰雪運動的熱情、撬動中國冰雪運動發(fā)展?jié)撃苤?，未來還將更持續(xù)實踐營養(yǎng)健康與體育產(chǎn)業(yè)的融合，在冰雪運動領(lǐng)域進行更多廣泛的合作，為中國冰雪運動的發(fā)展提供更多支持，為讓“三億人上冰雪”的宏愿照進現(xiàn)實付出更多努力，為中國走向冰雪強國貢獻更多力量。

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