realme近期接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)暢談對(duì)2020年的規(guī)劃,今年4月realme剛剛從印度回國(guó),為5G而來(lái)。realme給自己的定位是“5G普及者”,2020年realme將全力出擊中國(guó)5G市場(chǎng)。
2020年的5G規(guī)劃:
在國(guó)內(nèi),2019可以算是realme的元年,從全球整體來(lái)看,realme主要布局及發(fā)力點(diǎn)大部分在海外。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),雖然realme回來(lái)了,但今年更重要的目標(biāo),第一個(gè)是讓消費(fèi)者對(duì)realme這個(gè)品牌有初步了解和認(rèn)知;第二個(gè)目的,我們迅速搭建了國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì),也提升整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的操盤(pán)能力。我們回到中國(guó)這個(gè)市場(chǎng),肯定是圍繞5G而來(lái),為5G做準(zhǔn)備的。明年realme會(huì)在全價(jià)位段推出5G產(chǎn)品。
realme5G產(chǎn)品規(guī)劃:
realme會(huì)是作為首批使用高通865旗艦處理器的手機(jī)廠(chǎng)商,我們希望在每個(gè)價(jià)位段,能夠給消費(fèi)者,特別是年輕的消費(fèi)者,帶來(lái)性能強(qiáng)勁,設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品。我們?cè)谕瑑r(jià)位段非常強(qiáng)調(diào)的是性能越級(jí),因此在處理器的使用上,會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加激進(jìn)一些。
5G手機(jī)的價(jià)格應(yīng)對(duì)策略:
realme要做的是5G時(shí)代的普及者,我們一定是同價(jià)位段,通過(guò)差異化做出讓消費(fèi)者有“驚喜感”的產(chǎn)品。我們不會(huì)先框定住一定要推出某個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品,而犧牲消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn),比如說(shuō)低配配置的產(chǎn)品。
明年5G手機(jī)的價(jià)格區(qū)間:
明年上半年,第一季度肯定還是至少是2500,或者3000價(jià)位段以上的5G手機(jī)為主,但是到了明年下半年,理論上會(huì)出現(xiàn)1500,甚至是千元5G手機(jī)產(chǎn)品。
明年realme海外和國(guó)內(nèi)的占比:
明年會(huì)加大在中國(guó)的布局,當(dāng)然更主要的銷(xiāo)售肯定還是來(lái)自于海外。
2020年國(guó)內(nèi)目標(biāo):
2020年我們準(zhǔn)備比較充分。
第一,5G整體的布局,realme是要做5G的普及者。第二,realme目前已經(jīng)在海外市場(chǎng)有基本的規(guī)模,所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體投入相對(duì)2019會(huì)有大幅度的提升,這就可以保證我們?cè)诿髂甑恼麄€(gè)5G轉(zhuǎn)型期間,realme有足夠的資源,在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和占位。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的感受:
競(jìng)爭(zhēng)非常非常激烈,特別是雙十一、雙十二這種線(xiàn)上的購(gòu)物節(jié),很多人價(jià)格賣(mài)的很低,做這個(gè)是非常殘酷的,在行業(yè)轉(zhuǎn)換的過(guò)程當(dāng)中,競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化是必然,新的5G還沒(méi)有起來(lái)的時(shí)候,4G的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈。
realme線(xiàn)下規(guī)劃:
作為一個(gè)以線(xiàn)上為主的品牌,堅(jiān)持的是輕資產(chǎn)短渠道模式。但2020年,realme肯定會(huì)去大膽的探索線(xiàn)下短渠道的操作模式,就是能夠直接面對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商,把渠道的層級(jí)縮短。
經(jīng)銷(xiāo)商需要更高的利潤(rùn),廠(chǎng)商強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比,怎么平衡:
性?xún)r(jià)比永遠(yuǎn)不是realme考慮的范疇,對(duì)realme來(lái)講肯定是不會(huì)講性?xún)r(jià)比。
單談價(jià)格它的利弊是顯而易見(jiàn)的,如果僅僅只看價(jià)格,肯定是偏離我們做產(chǎn)品理念和初心的,所以我們?cè)诔闪⒅蹙痛_定了,永遠(yuǎn)不會(huì)走性?xún)r(jià)比這條路。
從經(jīng)營(yíng)理念來(lái)講,肯定是希望我們的上下游供應(yīng)鏈,或者我們伙伴能夠健康和良性的發(fā)展,做生意的本質(zhì)是雙贏。比如說(shuō)行業(yè)當(dāng)中一塊錢(qián)做一件事情是一個(gè)比較正常的情況,你硬要拉到五毛錢(qián),那整個(gè)行業(yè)還健康嗎?所以realme肯定會(huì)謀求整個(gè)上下游的供應(yīng)商或者合作伙伴能夠共贏,而不是讓上下供應(yīng)鏈或者是合作伙伴很難受,去壓榨他們的利潤(rùn)空間,讓他們?nèi)プ鎏濆X(qián)的事情,我們也于心不忍。
realme產(chǎn)品
戰(zhàn)術(shù):
作為一家企業(yè),最重要的是健康長(zhǎng)久的活下去,只要活下去就有機(jī)會(huì)。孫子兵法里說(shuō)“昔之善戰(zhàn)者,先為不可勝,以待敵之可勝。不可勝在己,可勝在敵”。意思是我們打呆仗,曾國(guó)藩的“結(jié)硬寨、打呆仗”戰(zhàn)法。對(duì)我們來(lái)講,看似是打一些呆仗,因?yàn)楸WC我們自己不犯錯(cuò)是不可能的,保證我們少犯錯(cuò),這是必須的前提,但是我們先保證先把產(chǎn)品基礎(chǔ)的東西做好,總有機(jī)會(huì)。我們就是打呆仗,而不是走一些捷徑,一場(chǎng)戰(zhàn)一場(chǎng)戰(zhàn)的來(lái)。
realme團(tuán)隊(duì)今年大概擴(kuò)張了多少:
realme CEO李炳忠:2018年,可能到現(xiàn)在為止,至少是翻了一倍上去了,那肯定是有的。
我們成立了全球六大戰(zhàn)區(qū),包括中國(guó)戰(zhàn)區(qū),印度戰(zhàn)區(qū),東南亞和南亞戰(zhàn)區(qū),歐洲戰(zhàn)區(qū),中東非戰(zhàn)區(qū),獨(dú)聯(lián)體戰(zhàn)區(qū)。進(jìn)入了這么多市場(chǎng),增加了人員的規(guī)模,都是為了能夠打好2020年這場(chǎng)戰(zhàn)做準(zhǔn)備。
對(duì)于打價(jià)格戰(zhàn)的看法:
回歸到生意的本質(zhì),你覺(jué)得價(jià)格戰(zhàn)這是一個(gè)長(zhǎng)久的事情嗎?肯定不長(zhǎng)久,這是為曾經(jīng)的錯(cuò)誤買(mǎi)單,也就是可能4G向5G的轉(zhuǎn)化的過(guò)程當(dāng)中,很多廠(chǎng)家備了很多庫(kù)存。5G要來(lái)了,很多人是需要快速的能夠輕裝上陣的。但是這對(duì)于realme來(lái)說(shuō)是不存在的困擾,因?yàn)槲覀儽旧砭褪枪饽_的,我們本身就是在4G市場(chǎng)試了一個(gè)水,我們本身就沒(méi)有太大的包袱,realme可能是一個(gè)最輕裝上陣,沒(méi)有包袱的一個(gè)品牌。
今年realme有刻意去控制庫(kù)存嗎
當(dāng)然,對(duì)于我們?cè)诮衲暝趪?guó)內(nèi)的銷(xiāo)量,我們是沒(méi)有太大訴求的,所以說(shuō)就不會(huì)太激進(jìn),也不會(huì)有太多的4G的庫(kù)存。
realme明年在國(guó)內(nèi)的投入情況:
我們對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常重視,中國(guó)對(duì)于realme來(lái)講是大本營(yíng),雖然我們是首先從印度、東南亞開(kāi)始,但是中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)始終是我們的大本營(yíng),如果realme已經(jīng)成為了主流手機(jī)品牌,但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做的很差,我們自己也會(huì)羞于說(shuō)我們自己是一個(gè)主流手機(jī)品牌的。中國(guó)這場(chǎng)仗不打也得打,而且還要打贏,不可能有退的機(jī)會(huì)點(diǎn),打贏不是一場(chǎng)仗就能解決的,要通過(guò)很多場(chǎng)仗,而且拉的時(shí)間比較長(zhǎng)。
realme對(duì)于5G布局速度的看法:
我們不怕慢,有些時(shí)候慢就是快,有些時(shí)候快就是慢,這是我們的一個(gè)理念。就相當(dāng)于是燒水,可能水沒(méi)有燒開(kāi),但堅(jiān)持持續(xù)燒水的時(shí)候,那個(gè)水一定能燒得開(kāi),只要有持續(xù)的投入和足夠的耐心,一定會(huì)達(dá)到你的目的。
2019年,印度市場(chǎng)變化:
realme CEO李炳忠:2019年印度還是一個(gè)增量市場(chǎng),但是它的增長(zhǎng)放緩了。所謂放緩,往年可能都是超過(guò)10%的增長(zhǎng),但2019年遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%。當(dāng)然在全球的增長(zhǎng)來(lái)看已經(jīng)是非常多了,所以這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)還是非常大的。
今年大家在印度的打法會(huì)跟前幾年區(qū)別:
首先,印度市場(chǎng)中國(guó)品牌整個(gè)占比高了。第二個(gè),本土品牌基本看不到了。第三,線(xiàn)上品牌的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈,雖然是在印度線(xiàn)上還是一個(gè)非常大的風(fēng)口期,但是線(xiàn)上品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,除了一些以線(xiàn)上為主的realme、小米之外,三星、vivo也出了他們獨(dú)有的線(xiàn)上系列的子品牌或者系列產(chǎn)品,這樣的話(huà),使線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈了。
realme的AIoT策略:
2020年是基于5G一些視野,對(duì)于realme來(lái)講肯定會(huì)圍繞三個(gè)東西,第一個(gè)是“個(gè)人”,比如說(shuō)TWS耳機(jī)的應(yīng)用,手表手環(huán)這些個(gè)人的東西。還有出行類(lèi)以及家庭類(lèi)的產(chǎn)品。“家庭”包括智能家居的產(chǎn)品,基于智慧屏、智能音箱,“出行”可能包括箱包,基于這些打造realme的5G+AIoT生態(tài)。
AIoT團(tuán)隊(duì)分工
我們的IoT團(tuán)隊(duì)是初建,利用行業(yè)資源為主,以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或者是規(guī)劃為主,去規(guī)劃IoT的東西。
realme的IoT模式與其他廠(chǎng)商區(qū)別
我覺(jué)得不管是1+8+N還是1+4+N,大家在IoT上的戰(zhàn)略不會(huì)有太多的差異化,包括我們提出的基于個(gè)人、出行、家庭建設(shè)的“三位一體”的5G+AIoT,大家都是圍繞著5G的入口布局產(chǎn)品,在產(chǎn)品布局上的重心不一樣,會(huì)有一些差異化,但是我們希望搶占的是未來(lái)5G的一些入口,這才是最主要的布局和目的。
realme未來(lái)打算做哪些核心IoT相關(guān)產(chǎn)品:
說(shuō)穿戴類(lèi)的東西一定在未來(lái)潛力很大的,這一類(lèi)產(chǎn)品一定是要牢牢的掌控在自己的手里。還有基于家庭入口,電視和智能音箱也會(huì)去布局。
從以上相關(guān)的信息我們可以看出,realme已經(jīng)做好了在國(guó)內(nèi)打硬仗的準(zhǔn)備,我們一起期待下realme在2020年的表現(xiàn)吧。
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