12月13日，“碰撞2019”南方周末年度盛典品牌峰會(huì)在北京舉行。本次峰會(huì)深度聚焦品牌營銷領(lǐng)域，邀請(qǐng)多位來自業(yè)界一線的菁英代表同場對(duì)話，共議新情勢下的品牌進(jìn)取之道。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場還頒出涵蓋人物、企業(yè)、案例三大類別的七大獎(jiǎng)項(xiàng)，打造一份跨領(lǐng)域而含金量十足的“成績單”。

自2016年發(fā)起以來，南方周末年度盛典堅(jiān)持以“分享·創(chuàng)新·探索”的理念，致力于搭建交流及創(chuàng)新的思想平臺(tái)。2019年的盛典在往屆基礎(chǔ)上全新升級(jí)，首次擴(kuò)充為全天候性質(zhì)活動(dòng)，并特別開設(shè)品牌峰會(huì)專場。南方周末報(bào)系總裁黃燦在開場致辭中表示，歷經(jīng)35年發(fā)展，南方周末已成為中國傳媒界的代表性品牌之一。本次品牌峰會(huì)旨在立足品牌營銷領(lǐng)域前沿，以理性視角探索優(yōu)秀典型背后的商業(yè)邏輯，為各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展提供前沿指引。

南方周末報(bào)系總裁黃燦致辭

實(shí)戰(zhàn)出真知，品牌一線操盤手“碰撞”開講

回首2019年，品牌營銷格局加速分化與迭代，在紛繁的市場變量面前，傳統(tǒng)營銷模式日趨低效，新技術(shù)、新平臺(tái)崛起所引發(fā)的關(guān)注與爭鋒則越發(fā)火熱。在此背景下，南方周末年度盛典品牌峰會(huì)著重打造“碰撞演講”，意在通過多元觀點(diǎn)的腦力激蕩，發(fā)掘更多維度的發(fā)展可能。

作為知名公眾號(hào)“匡扶搖”的創(chuàng)始人，漫畫作者匡扶的演講備受矚目。不同尋常的畫風(fēng)、挑戰(zhàn)用戶閱讀習(xí)慣的高容量內(nèi)容、長時(shí)間斷更……匡扶在演講中將其公眾號(hào)的運(yùn)營模式定義為“自殺式運(yùn)營”，并表示面對(duì)內(nèi)容輕量化、社群化運(yùn)營、平臺(tái)矩陣這些業(yè)界主流操作，逆勢而為的根源在于知難而行的“創(chuàng)作者心態(tài)”。“與其說我這兩三年在創(chuàng)作什么內(nèi)容，不如說我是在通過給自己增加難度，創(chuàng)作一些創(chuàng)作能力“，匡扶的分享將個(gè)人創(chuàng)作感悟與行業(yè)觀察進(jìn)行結(jié)合，引發(fā)全場共鳴。

匡扶發(fā)表演講《創(chuàng)作者心態(tài)及其作為》

“在品牌的打造、發(fā)展過程中，需要思考品牌背后的力量與意義是什么。缺失這一層次的發(fā)展，單純講品牌功效是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的”，百威亞太執(zhí)行董事王仁榮基于品牌戰(zhàn)略與翔實(shí)案例，對(duì)百威的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)及戰(zhàn)略進(jìn)行深度解讀。他表示對(duì)于百威而言，可持續(xù)發(fā)展不僅是一個(gè)策略，不僅是努力的方向，更已成為業(yè)務(wù)本身。

王仁榮進(jìn)行現(xiàn)場分享

為什么僅用十余年時(shí)間，特斯拉的品牌力與品牌溢價(jià)就能比肩國際頂尖汽車品牌?為什么一些新銳品牌可以在短時(shí)間內(nèi)就收獲年輕人的喜愛?北京汽車品牌總監(jiān)王劉芳的分享從“新時(shí)代”、“新生代”切入。她認(rèn)為新一代消費(fèi)者已不再需要以物質(zhì)標(biāo)榜自己，不再對(duì)大品牌、洋品牌有盲目偏好，這將為民族品牌、中國品牌和自主品牌提供機(jī)會(huì);而他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新商業(yè)規(guī)則的包容與認(rèn)同，則成為新興品牌崛起、顛覆競爭格局的根本原因。

王劉芳發(fā)表演講

丁香園副總裁、丁香醫(yī)生及丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋在其演講中表示，過去醫(yī)生與患者之間的信任不對(duì)稱源于信息不對(duì)稱，這成為丁香園在發(fā)展消費(fèi)者業(yè)務(wù)時(shí)致力解決的問題，而“專業(yè)”、“可信賴”則是貫穿始終的兩大關(guān)鍵詞。隨后，他從內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)三大方面切入，詳細(xì)闡述丁香醫(yī)生如何向用戶傳遞“健康心智”，并透露未來丁香醫(yī)生將聚焦院外消費(fèi)場景，也將不局限于內(nèi)容品牌，更致力于成為健康品牌。

初洋進(jìn)行現(xiàn)場分享

聚焦影響力，挖掘先鋒力量

除了由業(yè)界精英帶來的觀點(diǎn)碰撞，獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)布亦是每年南方周末年度盛典的重頭戲。在本年度評(píng)選中，金域醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官梁耀銘，檸萌影業(yè)合伙人、副總裁兼檸萌悅心CEO楊曉培榮膺“年度影響力人物”。梁耀銘表示，隨著生物技術(shù)和檢測技術(shù)的提升，近年來精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)取得顯著發(fā)展，而金域醫(yī)學(xué)積累了全球最大東方人種生物樣本庫，能更精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)更符合中國老百姓的健康指標(biāo)和發(fā)病原因，未來希望與更多同道一起挖掘這些醫(yī)檢大數(shù)據(jù)，為中國的健康事業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。

南方周末報(bào)系總裁黃燦為梁耀銘頒獎(jiǎng)

楊曉培則在現(xiàn)場感謝主辦方對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注，并分享了《全職高手》IP影視化幕后的多種創(chuàng)新實(shí)踐。她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，對(duì)內(nèi)容邊界與技術(shù)邊界的探索，最終要服務(wù)于作品價(jià)值觀及精神力量的傳達(dá)，“一部好的作品，最重要的還是內(nèi)容的表達(dá)。技術(shù)只是對(duì)內(nèi)容的加持，但我們不能讓技術(shù)剝奪了內(nèi)容的成色。”

楊曉培發(fā)表獲獎(jiǎng)感言

以總制片人身份打造六季《奇葩說》，今年又帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出爆款綜藝《樂隊(duì)的夏天》，米未聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營官牟頔成為“年度先鋒人物”得主之一。在采訪中，她坦言團(tuán)隊(duì)很少從數(shù)據(jù)中去搜尋下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，更傾向于探尋用戶沒有講出來的需求，而這往往帶來更好機(jī)遇。除牟頔之外，連尚文學(xué)CEO王小書、大搜車創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅同樣獲頒“年度先鋒人物”大獎(jiǎng)。前者所創(chuàng)辦的連尚文學(xué)首創(chuàng)免費(fèi)閱讀模式，降低用戶閱讀門檻，還打破行業(yè)發(fā)展瓶頸，讓在線閱讀行業(yè)重現(xiàn)高速增長的活力，短短兩年已累計(jì)用戶3.5億;后者創(chuàng)辦的企業(yè)成為國內(nèi)汽車流通領(lǐng)域最大的SaaS服務(wù)商、最大的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并推出汽車新零售品牌“彈個(gè)車”，大幅降低了下沉市場用戶的消費(fèi)門檻，開拓出汽車消費(fèi)新藍(lán)海。

牟頔發(fā)表獲獎(jiǎng)感言

南方周末總編輯王巍為王小書頒獎(jiǎng)

姚軍紅發(fā)表獲獎(jiǎng)感言

輻射多領(lǐng)域，全面盤點(diǎn)2019

除了人物類獎(jiǎng)項(xiàng)，盛典現(xiàn)場還揭曉年度影響力企業(yè)、年度責(zé)任貢獻(xiàn)、年度創(chuàng)新案例、年度創(chuàng)意營銷、年度公益案例等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單，表彰過往一年在各領(lǐng)域具有開創(chuàng)性、影響力和示范性的杰出代表。

憑借2019年的發(fā)展成績及產(chǎn)生的行業(yè)效應(yīng)，百威亞太控股有限公司、北京汽車、君樂寶三家企業(yè)榮獲“年度影響力企業(yè)”大獎(jiǎng);“年度責(zé)任貢獻(xiàn)”則同時(shí)授予了平安集團(tuán)、榮盛發(fā)展、微醫(yī)集團(tuán)。

南方周末總經(jīng)理姚偉新為“年度影響力企業(yè)”代表頒獎(jiǎng)

中國社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)企業(yè)公民委員會(huì)副會(huì)長兼總干事張少平為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)

而在案例類評(píng)選中，東阿阿膠鮮制即食阿膠、汾酒研究院、科思創(chuàng)上海一體化基地、泰禾TV、騰訊視頻《陳情令》等案例脫穎而出，摘得“年度創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)項(xiàng);“年度創(chuàng)意營銷”則歸屬于華潤三九“999感冒靈暖心秋褲”、青島啤酒“王子海藻蘇打水上市營銷”、優(yōu)酷人文“《最美中國》第三季”;此外，百事“和媽媽一起繡文化”、東風(fēng)悅達(dá)起亞“東風(fēng)悅達(dá)起亞家園”、觀瀾網(wǎng)絡(luò)“丁香園基層醫(yī)生賦能計(jì)劃”、貴州習(xí)酒“習(xí)酒·我的大學(xué)”、華夏銀行“2019環(huán)衛(wèi)子女成長計(jì)劃”、萬達(dá)集團(tuán)“萬達(dá)丹寨扶貧項(xiàng)目”等獲評(píng)“年度公益案例”。

南方周末副總編輯朱強(qiáng)為“年度創(chuàng)新案例”獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授王昕為“年度創(chuàng)意營銷”獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)

“年度公益案例”獲獎(jiǎng)代表合影

一紙風(fēng)行35年，作為在中國深具影響力的嚴(yán)肅新聞大報(bào)，南方周末同時(shí)也已成為中國媒體融合發(fā)展的領(lǐng)先者，影響力不“紙”于此。在當(dāng)天活動(dòng)上，南方周末發(fā)布了2020年十大專題策劃預(yù)告，并重點(diǎn)介紹來年在平臺(tái)活動(dòng)、公益、CSR、傳媒空間、調(diào)研及報(bào)告發(fā)布等領(lǐng)域的實(shí)踐規(guī)劃，邀請(qǐng)各方合作伙伴與南方周末一起繼續(xù)“碰撞”，在多元合作中攜手并進(jìn)。

南方周末常務(wù)副總經(jīng)理孟登科進(jìn)行分享

“碰撞”不休，創(chuàng)造無止境，以開放之姿匯聚各方創(chuàng)見與力量，便能迸發(fā)無限可能，讓未來更加值得期待。

附：2019南方周末年度盛典完整獲獎(jiǎng)名單

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