近日,第七屆梅花創(chuàng)新獎(MAWARDS)頒獎典禮在上海舉辦, 本屆梅花創(chuàng)新獎共征集到 1003 件作品，經(jīng)過百余位專家評審，共選出 159 件獲獎作品，36氪首屆地產(chǎn)造物節(jié)「沒想到明日城」斬獲最佳互動體驗(yàn)營銷創(chuàng)新獎。本次獲獎除了對于活動本身的認(rèn)可之外，也反映出年輕化的線下體驗(yàn)式營銷放在地產(chǎn)這類傳統(tǒng)行業(yè)上同樣適用，地產(chǎn)界的營銷模式存在更多變革的可能。

建筑、音樂、美食、游戲，「沒想到」+「地產(chǎn)」創(chuàng)造新體驗(yàn)

「沒想到明日城」是36氪「沒想到」IP下的首屆地產(chǎn)造物節(jié)，活動聯(lián)合 40+ 地產(chǎn)行業(yè)品牌及跨界資源，共同打造流浪碼頭、睡不醒空間·站、明日天階、白·悅·光·LIVE、宇宙中心廣場、沒煩惱一條街六大區(qū)域，帶來覆蓋衣食住行、吃喝玩樂的全新炫酷體驗(yàn)。活動還邀請了房產(chǎn)領(lǐng)域大 v「京房字」、「佳爺看房」現(xiàn)場為購房者解答買房難題，馬條、萬曉利、清華大學(xué)詠恒合唱團(tuán)傾情表演，電影、建筑、音樂等藝術(shù)形式集中展現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一次關(guān)于「美好生活」的城市想象。

48 小時活動時間，以眾多創(chuàng)新特色展區(qū)和沉浸式的互動體驗(yàn)吸引了超過 1 萬人次共同參與，此次活動還聯(lián)合愛奇藝 VR、寺庫、作家記等 40 余個同樣有趣有想象力的品牌和 KOL 參與線上互動，圍繞以"沒想到明日城"為主的相關(guān)話題，配以獨(dú)具創(chuàng)造力的 BD 海報(bào)共同發(fā)聲，為本次活動帶來了廣泛聚焦，全渠道整合營銷收割6000W+的曝光量，相關(guān)話題和討論在活動結(jié)束后仍保持著長尾熱度。

用最有格調(diào)的暖心體驗(yàn)，拉近房產(chǎn)品牌與年輕客群的距離

目前，傳統(tǒng)的地產(chǎn)行業(yè)營銷正面臨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣迭代的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代信息化的高速沖擊下，大宗消費(fèi)品各自都具有可圈可點(diǎn)的項(xiàng)目優(yōu)勢，消費(fèi)者也逐漸擁有強(qiáng)烈的自我意識，他們關(guān)注生活品質(zhì)，在消費(fèi)場景中更傾向于將生活體驗(yàn)感前置。他們敢于擁抱消費(fèi)升級大時代，且消費(fèi)意識領(lǐng)先，地產(chǎn)營銷面臨價(jià)格戰(zhàn)之外更新穎的推廣方式改革。

許多地產(chǎn)商已經(jīng)意識到，對于新一代的購房者來說，房子承載的更多的是生活。營銷已經(jīng)不僅僅局限在投放媒體廣告、舉行宣講會、派單、Call 客、中介合作等簡單粗暴的方式，營銷更應(yīng)該要有溫度、有樂趣、有期待，要讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中看到未來生活的影子。所以，地產(chǎn)行業(yè)需要重新找尋符合目標(biāo)客群興趣的創(chuàng)新營銷形式，帶來新的用戶High點(diǎn)。

場景營銷能夠最直觀地呈現(xiàn)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，把抽象的品牌調(diào)性用具象的場景傳遞給客戶。比如說保利品牌，居住于此最核心的感受就是藝術(shù)與格調(diào)，場地設(shè)計(jì)就偏向于高級感，比如說九龍倉的核心的就是港式風(fēng)格，場地就打造成了酷炫的霓虹街景。

36 氪深諳人們對于美好生活的追求，深入洞察特定消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，基于「打造美好生活場景」這一主旨，通過概念主題、場館布置、互動體驗(yàn)等形式，結(jié)合藝術(shù)、音樂、電影等多重體驗(yàn)環(huán)節(jié)，在雙向互動的沉浸式場景中拉近房產(chǎn)品牌與年輕群體的距離，用最有格調(diào)的暖心體驗(yàn)進(jìn)行情感溝通，引起參與者的廣泛共鳴。

36氪「沒想到明日城」地產(chǎn)造物節(jié)基于對新營銷時代的思考，進(jìn)行了一次地產(chǎn)創(chuàng)新營銷、品牌跨界融合的新探索。未來，36氪"沒想到"系列活動在形式創(chuàng)新和互動營銷方面的嘗試和探索, 以及如何借助已成型的"沒想到"IP打造出面向更多行業(yè)的沒想到系列活動，同樣值得期待。

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