根據(jù)天貓國(guó)際報(bào)告顯示，除了一二線城市的年輕人熱衷于進(jìn)口商品之外，三四線甚至城鎮(zhèn)青年，已經(jīng)成為跨境消費(fèi)的主力人群。他們對(duì)于跨境消費(fèi)的熱情十分高漲，人均購(gòu)買(mǎi)力雖然和一線城市有差距，但總體需求量和市場(chǎng)尤為龐大。

天貓國(guó)際從這一行業(yè)洞察出發(fā)，將此次campaign的“主要戰(zhàn)場(chǎng)和火力”放在了廣東普寧這一“三四線城市”。通過(guò)先期在網(wǎng)絡(luò)的預(yù)熱，調(diào)起用戶好奇心，引發(fā)網(wǎng)友好奇：天貓國(guó)際到底是要干什么?為天貓國(guó)際下一階段的快閃大事件，積攢了足夠的熱度。

在前期形成熱議之后，天貓國(guó)際在廣東普寧商場(chǎng)外的廣場(chǎng)上，打造了一架“飛機(jī)”，極具噱頭的事件，點(diǎn)燃了網(wǎng)友的好奇心，也瞬間登上熱搜。

在這架飛機(jī)的內(nèi)部，涵蓋了三四線城市年輕人需求量最大的四大品類——全球?qū)氊愵^等艙-母嬰、全球顏值頭等艙-美妝個(gè)護(hù)、全球美味頭等艙-食品、全球健康頭等艙-保健，用戶不但可以拍照分享，還能現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)口商品?，F(xiàn)場(chǎng)還配備了外國(guó)機(jī)組人員，全程為消費(fèi)者進(jìn)行全方位的服務(wù)。

此外，天貓國(guó)際還專門(mén)設(shè)計(jì)了一張機(jī)票，正面是航班號(hào)、飛行事件等基本信息，背面則是天貓國(guó)際特有的“保稅倉(cāng)模式”。它指的是天貓國(guó)際提前從海外大批量采購(gòu)商品，運(yùn)至國(guó)內(nèi)保稅區(qū)備貨儲(chǔ)存，當(dāng)用戶在天貓國(guó)際下單時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)完成各種通關(guān)環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)海關(guān)放行后，商品直接從保稅倉(cāng)發(fā)出，省去國(guó)際運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間。

一方面，天貓國(guó)際用創(chuàng)意十足的快閃事件持續(xù)引爆網(wǎng)友關(guān)注，突出品牌年輕、有趣、會(huì)玩的形象;另一方面，天貓國(guó)際也將自身的核心利益點(diǎn)全都釋放在這架“飛機(jī)”里，飛到全球各地為消費(fèi)者精選全球好物的初衷，讓用戶直觀的感知到品牌的品牌特點(diǎn)。

天貓國(guó)際除了在線下制造話題性十足的飛機(jī)快閃店之外，也通過(guò)抖音向年輕人傳遞了這一趣味事件。抖音紅人紛紛現(xiàn)場(chǎng)打卡，用自己獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，花式演繹了“天貓國(guó)際帶你飛”的多種姿勢(shì)，讓年輕人直觀感受到天貓國(guó)際的有趣、好玩。

此外，天貓國(guó)際還剪輯了一支酷炫十足的case video，讓更多網(wǎng)友簡(jiǎn)單明了的知曉了這一大事件，讓用戶get天貓國(guó)際精選全球超值好貨的品牌利益點(diǎn)，為“進(jìn)口消費(fèi)”的概念普及提供了最為直觀的闡述。

在這次campaign的背后，天貓國(guó)際最想傳遞給三四線消費(fèi)者的，其實(shí)是“進(jìn)口消費(fèi)”的概念。天貓國(guó)際不但可以將進(jìn)口消費(fèi)好物帶到每一個(gè)三四線年輕人的身邊，而且這些全球大牌好貨還兼具“好而不貴”的特點(diǎn)，讓全球進(jìn)口的精品商品普惠到大眾，從而更好的實(shí)現(xiàn)提高全民生活品質(zhì)的目的。

天貓國(guó)際針對(duì)95后和三四線城市年輕人所打造的campaign，用契合該類群體的創(chuàng)意與之進(jìn)行溝通，加深了他們對(duì)于天貓國(guó)際品牌形象和跨境消費(fèi)的認(rèn)知，將“有趣的進(jìn)口消費(fèi)專家”和“進(jìn)口消費(fèi)普及”植入到95后與三四線城市年輕人的內(nèi)心，真正與之打成一片，完成了一次漂亮的品牌升級(jí)!

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。