網(wǎng)絡(luò)廣告成為越來(lái)越多品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的標(biāo)配。而伴隨著進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大發(fā)展?jié)摿蜕虣C(jī)更是被越來(lái)越多的公司所洞察和追捧。移動(dòng)程序化廣告形式有：Banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。那么，這些不同的廣告形式各有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又該如何選擇呢?帶著這些疑問(wèn)，薈商集團(tuán)帶你分析常見(jiàn)移動(dòng)程序化的廣告形式。

1.插屏廣告

一般在應(yīng)用(游戲、視頻應(yīng)用居多)暫停、過(guò)關(guān)、跳轉(zhuǎn)、退出時(shí)以半屏或全屏的形式彈出，展示時(shí)機(jī)巧妙避開(kāi)用戶對(duì)應(yīng)用的正常體驗(yàn)，用戶可選擇點(diǎn)擊或忽略。表現(xiàn)形式主要是靜態(tài)圖、GIF圖等。

優(yōu)勢(shì)：

1)尺寸大、可支持炫酷特效，因此視覺(jué)效果更佳;

2)點(diǎn)擊率相對(duì)Banner更高。

劣勢(shì)：

1) 容易造成誤點(diǎn)，浪費(fèi)廣告預(yù)算;2)如果設(shè)計(jì)粗糙或定向不夠精準(zhǔn)，容易影響受眾上網(wǎng)體驗(yàn)，從而造成不良品牌印象。

投放建議

1)與應(yīng)用協(xié)調(diào)搭配。即選擇與應(yīng)用相關(guān)的廣告邊框、字體顏色、圖片等，提高廣告的吸引力、降低用戶干擾，從而更好的實(shí)現(xiàn)廣告效果。

2)選擇最有效的尺寸。廣告尺寸最好等于或大于手機(jī)屏幕一半，可設(shè)計(jì) 600*600、600*500 等尺寸。

2.開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告出現(xiàn)在APP啟動(dòng)加載時(shí)，一般會(huì)全屏展現(xiàn) 3-5 秒(有的可跳過(guò))，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁(yè)面?？梢允庆o態(tài)圖片、多幀動(dòng)畫(huà)或Flash等。

優(yōu)劣勢(shì)分析

優(yōu)勢(shì)：

1)搶占應(yīng)用開(kāi)啟的“黃金5秒”，增強(qiáng)品牌記憶度，且廣告更具權(quán)威性;

2)用戶干擾小;

3)開(kāi)屏廣告僅在應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)，而在一般情況下，同一用戶不會(huì)頻繁啟動(dòng)單一應(yīng)用，因此與其他廣告形式相比，同樣數(shù)量的廣告展示下，開(kāi)屏廣告能覆蓋更多的獨(dú)立用戶。

劣勢(shì)：

1)收費(fèi)較高(PDB或包斷采買(mǎi));

2)若平臺(tái)不支持廣告跳轉(zhuǎn)，可能會(huì)流失一部分目標(biāo)受眾。

薈商集團(tuán)投放建議

1)如果推廣預(yù)算有限(比如低于5萬(wàn))，不建議投放熱門(mén)APP開(kāi)屏廣告。

2)開(kāi)屏廣告媒體素材審核相對(duì)更嚴(yán)格，需要提前(一般兩天)線下審核。

3)如果是電商類(lèi)品牌主或應(yīng)用推廣類(lèi)品牌主(下載APP)，最好選擇可支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的平臺(tái)。

4)研究發(fā)現(xiàn) 3-5 秒是開(kāi)屏廣告最佳展示時(shí)長(zhǎng)。

5)薈商集團(tuán)的投放經(jīng)驗(yàn)表明：紅包圖模式適用于理財(cái)類(lèi)廣告、單圖模式多適用于品牌廣告、拼圖多圖模式或行動(dòng)召喚類(lèi)模式更適用于電商廣告等。

3.Banner 廣告

Banner 廣告是最普遍的廣告形式。一般在 APP 界面頂部或底部出現(xiàn)，有靜態(tài)圖、GIF 圖、文字鏈，或多幀圖片滾動(dòng)的動(dòng)畫(huà)圖等表現(xiàn)形式。

優(yōu)劣勢(shì)分析

優(yōu)勢(shì)：1)對(duì)受眾干擾小;　2)制作相對(duì)簡(jiǎn)單;3)競(jìng)價(jià)成本相對(duì)較低。

劣勢(shì)：

1)容易被受眾忽略;2)如果設(shè)計(jì)粗糙或定向不夠精準(zhǔn)，容易影響受眾上網(wǎng)體驗(yàn)，從而造成不良品牌印象及廣告費(fèi)浪費(fèi)。

投放建議

1)選擇最有效的尺寸。據(jù)薈商集團(tuán)的投放經(jīng)驗(yàn)：常見(jiàn)及效果最好的Banner廣告尺寸為：320*50、640*100 等。(具體情況還要根據(jù)不同 APP、不同品牌訴求而定。)

2)文案+圖片完美搭配。廣告主要包含品牌LOGO、價(jià)值主導(dǎo)(產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn))、行動(dòng)召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級(jí)分明、主題明晰、賣(mài)點(diǎn)突出、色彩協(xié)調(diào)，更要符合用戶瀏覽習(xí)慣等。

3)文件不宜過(guò)大。文件最好小于50-100KB，用戶打開(kāi)頁(yè)面后會(huì)直接向下滾動(dòng)，若文件過(guò)大，加載緩慢，可能“趕不上”用戶的“手速”，廣告無(wú)法被看到。

4)動(dòng)效是加分項(xiàng)，但要謹(jǐn)慎。動(dòng)效的Banner通常來(lái)說(shuō)比靜態(tài)效果好。但要注意：a.不要讓動(dòng)畫(huà)分散了廣告的主要信息;b.動(dòng)效要簡(jiǎn)單、優(yōu)雅，而非“閃瞎眼”;c.動(dòng)畫(huà)的最后一幀如果能夠配合行動(dòng)召喚的文字，則點(diǎn)擊效果會(huì)更好。

4.信息流廣告

指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的廣告?？赡艹霈F(xiàn)在今日頭條、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端;UC、百度、搜狗等移動(dòng)搜索瀏覽器;微博、微信、陌陌等社交類(lèi)APP;或者優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻類(lèi)APP中。主要包括：文字+小圖、文字+大圖、文字+三圖、文字+視頻等展現(xiàn)形式。

優(yōu)劣勢(shì)分析

優(yōu)勢(shì)：

1)對(duì)用戶干擾小，用戶體驗(yàn)感和容忍度更高;

2)相比其他廣告形式，信息流廣告更易激發(fā)受眾主動(dòng)性，促使其接受、分享，增加二次傳播的效果性;

3)更易躲過(guò)廣告屏蔽軟件，無(wú)形中增加品牌曝光率和節(jié)省廣告預(yù)算。

劣勢(shì)：

隨著信息流廣告走向常態(tài)化，以及用戶新鮮感流失，其投放效果難以達(dá)到預(yù)期。

1)好的文字與圖片創(chuàng)意是提升CTR的第一步。即信息流素材創(chuàng)意要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作，以事實(shí)數(shù)據(jù)作指導(dǎo)，而非憑借經(jīng)驗(yàn)“自嗨”。

2)落地頁(yè)面是承載轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵!首先，要保持落地頁(yè)內(nèi)容與廣告創(chuàng)意內(nèi)容相一致;此外，落地頁(yè)界面清晰、操作容易(比如注冊(cè)類(lèi)落地頁(yè))也不容忽視;再次，還要提高頁(yè)面加載速度，防止用戶流失;最后，要不斷優(yōu)化落地頁(yè)設(shè)計(jì)。了解落地頁(yè)哪些內(nèi)容吸引了大多數(shù)訪客的注意，從而放上轉(zhuǎn)化潛力最好的內(nèi)容，以提高轉(zhuǎn)化率。

3)與場(chǎng)景結(jié)合，讓廣告出現(xiàn)的“恰到好處”。即在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，要根據(jù)受眾時(shí)下所在的時(shí)間段、地理位置、天氣狀態(tài)、使用(媒體)場(chǎng)景等的不同，設(shè)計(jì)與場(chǎng)景高度融合的物料，從而保證廣告貼合需求，提升廣告吸引力和點(diǎn)擊率!

4)“有的放矢”而非“錯(cuò)位投放”。即在投放前分析媒體調(diào)性、頻道類(lèi)別及頁(yè)面內(nèi)容等，進(jìn)而將企業(yè)的推廣信息投放在強(qiáng)相關(guān)頻道類(lèi)型和內(nèi)容周?chē)?/p>

安徽薈商信息科技有限公司認(rèn)為：各種廣告形式各有千秋。如果廣告主想進(jìn)行品牌宣傳，開(kāi)屏廣告、視頻廣告可能效果相對(duì)更佳;如果廣告主的目標(biāo)是追求轉(zhuǎn)化效果，Banner廣告、插屏廣告、信息流廣告效果可能相對(duì)更佳。薈商集團(tuán)認(rèn)為先考量一下自己的推廣目標(biāo)、預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。如果預(yù)算有限，可以依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)擇優(yōu)選擇(預(yù)算太少，不建議開(kāi)屏、插屏、視頻類(lèi)廣告形式);如果預(yù)算充足，可考慮選擇多廣告形式聯(lián)動(dòng)配合投放。而唯有選擇最適合自己的推廣策略，才能更好的達(dá)到裂變效應(yīng)。

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