2019年，成為私域流量爆發(fā)元年。

今年6月，吳曉波頻道《2019私域電商報(bào)告》出爐。報(bào)告指出，自2014年開(kāi)始，公域流量人口紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速趨緩，平臺(tái)引流成本虛高，導(dǎo)致獲客愈發(fā)困難。

線上紅利逐漸消失，進(jìn)入深度存量時(shí)代

根據(jù)財(cái)報(bào)測(cè)算，2016年京東獲客成本僅為142元/人，2018年這一數(shù)字達(dá)到驚人的1503元/人，高出10倍之多。而百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)費(fèi)用10年間也漲了十幾倍。

對(duì)于商家和個(gè)體而言，在滿足平臺(tái)運(yùn)行規(guī)則的原則下，通過(guò)付費(fèi)或活動(dòng)等方式獲取的流量，成本越來(lái)越高，用戶留存率較差。而一旦觸碰營(yíng)銷紅線，還會(huì)面臨被封號(hào)的危機(jī)。

相比依托社交網(wǎng)站、搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)巨頭下的“公域流量”，越來(lái)越多企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始涌入小而精的社群賽道，從“產(chǎn)品中心”到“用戶思維”升級(jí)，轉(zhuǎn)型“私域流量”精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的下沉式發(fā)展。

私域流量，顧名思義指企業(yè)或個(gè)人自主擁有、自由控制、可免費(fèi)利用的流量，以自媒體、微信個(gè)人號(hào)、小程序、APP等作為核心沉淀載體，屬于企業(yè)的“私有資產(chǎn)”。

從2015年社群元年開(kāi)始，社群商業(yè)全面開(kāi)啟。

社群天然自帶強(qiáng)大的社交基因，在私域空間下構(gòu)建的圈層共同體，使傳播雙方更容易產(chǎn)生親近感，建立深度信任，完成互動(dòng)和交流。

基于熟人社交的商業(yè)模式，不僅能為企業(yè)提供低成本的導(dǎo)流途徑，完成產(chǎn)品和服務(wù)的閉環(huán)，還能提高精準(zhǔn)流量的轉(zhuǎn)化率，促使品牌不斷自我裂變，壯大市場(chǎng)規(guī)模。

知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，社群經(jīng)濟(jì)如火如荼。

作為移動(dòng)流量端的最大入口，微信承載著社群營(yíng)銷的大部分功能，已成為目前個(gè)人與企業(yè)搭建私域流量池的最佳陣地與場(chǎng)所。

社群成為私域流量最佳服務(wù)場(chǎng)所

樊登讀書(shū)、凱叔講故事、十點(diǎn)讀書(shū)、得到等內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)早已通過(guò)搶占流量高地，驅(qū)動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)，成為細(xì)分行業(yè)標(biāo)桿。

無(wú)數(shù)KOL也紛紛利用微信社群打造私域流量池，進(jìn)行知識(shí)分享，經(jīng)營(yíng)自己的品牌客群經(jīng)濟(jì)。

今年七月，郎朗通過(guò)知乎完成了全球社群直播首秀。短短一個(gè)小時(shí)的鋼琴技藝線上課程，最終吸引了近2000個(gè)社群同步參與，超過(guò)10萬(wàn)群友一起見(jiàn)證。

九月，《奇葩說(shuō)》辯手艾力聯(lián)合蜻蜓FM進(jìn)行了一場(chǎng)免費(fèi)微信直播，40分鐘內(nèi)容講解，20分鐘互動(dòng)問(wèn)答，為數(shù)名群友獨(dú)家分享了他高效學(xué)習(xí)英語(yǔ)的方法。

同時(shí)，首位將脫口秀帶入美國(guó)白宮的華裔央視主持人黃西，也聯(lián)手騰訊視頻將脫口秀表演的場(chǎng)景定位到了微信社群之內(nèi)。

最近《超級(jí)演說(shuō)家》首屆冠軍劉媛媛，也在社群里跟大家講述了她的演說(shuō)經(jīng)歷，并向群友們分享了她的當(dāng)眾演說(shuō)技巧。

社群引流海報(bào)，右劃看更多

課程開(kāi)始前，首先將宣傳海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，通過(guò)免費(fèi)公開(kāi)課吸引用戶掃碼進(jìn)群。進(jìn)群寶AI助手自動(dòng)審核通過(guò)后，發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)，引導(dǎo)用戶參與。如“送騰訊視頻VIP會(huì)員、抽錦鯉”等系列活動(dòng)，為課程預(yù)熱造勢(shì)。

課程時(shí)間到以后，利用多群語(yǔ)音直播，營(yíng)造明星或老師親臨每個(gè)微信群講課的效果，提升了親密度。課程結(jié)束后，開(kāi)啟群內(nèi)提問(wèn)環(huán)節(jié)，明星或老師親自解答，進(jìn)一步促進(jìn)了用戶互動(dòng)。在直播過(guò)程中，在群內(nèi)推送付費(fèi)課程購(gòu)買鏈接，刺激用戶轉(zhuǎn)化。

直播形式多種多樣，可以在群內(nèi)轉(zhuǎn)播文字、語(yǔ)音、圖片、小視頻、小程序，更有課前的簽到統(tǒng)計(jì)，和課后的問(wèn)答討論，都有可視化的數(shù)據(jù)提供給運(yùn)營(yíng)者。

直播結(jié)束后，還可以將課程回放鏈接發(fā)在群內(nèi)，二次推廣付費(fèi)用戶抽獎(jiǎng)鏈接，以及在群內(nèi)進(jìn)行分享聽(tīng)課感想抽獎(jiǎng)活動(dòng)，利用抽獎(jiǎng)再次刺激用戶購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)化。

多種運(yùn)營(yíng)手段并行，使活動(dòng)最終吸引了數(shù)百個(gè)微信群同步參與，輻射人群超過(guò)10000人次，用戶轉(zhuǎn)化率創(chuàng)新高。

而在這些備受用戶認(rèn)可與接受的知名付費(fèi)IP背后，都有一個(gè)共同的技術(shù)服務(wù)商——一起學(xué)堂。

作為社群微課綜合服務(wù)商，一起學(xué)堂目前擁有多群轉(zhuǎn)播、群主招募、微課工具箱、群內(nèi)錄課、課程重播、直播間等多種實(shí)戰(zhàn)社群產(chǎn)品，以“工具+內(nèi)容”為核心，致力于幫助知識(shí)型社群更有效地進(jìn)行精準(zhǔn)用戶管理，提供內(nèi)容傳播變現(xiàn)。

為突破傳統(tǒng)課程單向傳播的限制，一起學(xué)堂著力研發(fā)“問(wèn)答討論”功能。

在直播過(guò)程中群成員可以隨時(shí)提問(wèn)，講師挑選問(wèn)題并實(shí)時(shí)解答，回答內(nèi)容可同步轉(zhuǎn)播至所有群。講師與成員跨群交流，零距離互動(dòng)，增強(qiáng)了課程的互動(dòng)體驗(yàn)，利于提高成員黏性，實(shí)現(xiàn)課程持續(xù)轉(zhuǎn)化。

微信群內(nèi)講課與直播間頁(yè)面同步，直播間的課程可以提前錄制，免費(fèi)永久保存，方便用戶進(jìn)行更改、迭代，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的零門檻二次變現(xiàn)。

內(nèi)容形式多元化，社群數(shù)據(jù)可視化

微信社群營(yíng)銷的最大限制，來(lái)自于微信群語(yǔ)音不能同步轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于擁有多個(gè)微信群的企業(yè)或者個(gè)人而言，如果想進(jìn)行一次集體分享，就只能進(jìn)行知識(shí)的手動(dòng)搬運(yùn)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)。

為了解決這一難題，一起學(xué)堂率先跨越技術(shù)鴻溝，首創(chuàng)微信“多群直播”工具，實(shí)現(xiàn)了微信群講課多群同步直播功能。

也就是說(shuō)，通過(guò)一起學(xué)堂的定制功能，老師只需要在一個(gè)微信群授課，就可以將所有的語(yǔ)音、文字、圖片、鏈接等，同步轉(zhuǎn)播到成千上萬(wàn)的微信群。

這就解決了含金量高的課程無(wú)法同步到所有微信群的問(wèn)題，擴(kuò)大了用戶覆蓋面。而且只需1人，便可管理1000個(gè)微信群，低成本實(shí)現(xiàn)高效獲客。

為了實(shí)現(xiàn)課程快速裂變，一起學(xué)堂還自主研發(fā)了“群主招募”功能。更是通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了群主分潤(rùn)機(jī)制，讓有號(hào)召力的群主享受KOC的應(yīng)有價(jià)值。

告別曾經(jīng)“一對(duì)一”刷屏式拉人，群主主動(dòng)幫你傳播課程，快速獲取更多精準(zhǔn)聽(tīng)眾，真正實(shí)現(xiàn)社群學(xué)員的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

從2015年到2019年，經(jīng)過(guò)四年沉淀，一起學(xué)堂通過(guò)專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，已幫助超過(guò)千萬(wàn)的社群實(shí)現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。

知乎、騰訊、蜻蜓FM、網(wǎng)易云課堂等頭部企業(yè)，因?yàn)橹匾暽缛褐辈サ捏w驗(yàn)感，重視內(nèi)容對(duì)社群用戶的持續(xù)作用力，多次選擇與一起學(xué)堂合作，聯(lián)合KOL共同分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

5G時(shí)代來(lái)臨，社會(huì)碎片化趨勢(shì)日趨明顯，獲取用戶的途徑越來(lái)越多，流量分?jǐn)偟某杀驹絹?lái)越高，傳統(tǒng)商業(yè)模式變現(xiàn)難于上青天。

網(wǎng)絡(luò)社群突破了時(shí)空的限制，凝聚了一群擁有共同興趣愛(ài)好與價(jià)值追求的群體，用戶定位精準(zhǔn)聚焦，是提供虛擬價(jià)值最好的載體。

不做社群，未來(lái)將無(wú)商可做。

選擇一起學(xué)堂，創(chuàng)建自己的私域流量池，促進(jìn)客戶精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)社群商業(yè)裂變，讓你的品牌變得更具價(jià)值。

生成海報(bào)

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