11月22日,快手于廣州舉辦“快說車戰(zhàn)略發(fā)布會”,聚焦于汽車垂類內(nèi)容的快說車頻道正式上線。中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊出席發(fā)布會并致辭。羅磊表示,伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)的“新四化”,汽車的信息平臺和營銷方式也發(fā)生了變化。短視頻迅速崛起,將整個汽車行業(yè)的變革升級成為“新五化”,并將成為汽車營銷中最具價值的一環(huán)。
圖:中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊
以下為羅磊現(xiàn)場演講速記:
尊敬的各位來賓,汽車行業(yè)的各位同仁,大家下午好。
很榮幸受邀來到廣州車展的現(xiàn)場,與各位新老朋友們相聚,共同見證快手快說車頻道戰(zhàn)略發(fā)布,汽車生態(tài)又增添了新的重量級的平臺。祝賀快手!
朋友們,我們正在經(jīng)歷著多重變化。順應(yīng)這種變化,緊緊抓住變化帶來的市場機(jī)遇,就會取得巨大成就。
第一個變化就是汽車市場本身的變化:雖然說11月的廣州仍然溫暖如春,但北方大部分地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入了嚴(yán)嚴(yán)冬日,這兩年,大家都把汽車市場形容成寒冬。的確,汽車市場自去年下半年開始出現(xiàn)下滑以來至今沒有終止的跡象,讓很多同行感到難以適從。為什么汽車市場突然下行呢,很多行業(yè)分析人士都已經(jīng)給出了答案:那就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期與汽車市場發(fā)展周期的雙重疊加。還有就是汽車市場本身已經(jīng)進(jìn)入了存量市場階段但汽車消費(fèi)的循環(huán)機(jī)制沒有打通。據(jù)公安部交通管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全國汽車保有量已經(jīng)達(dá)到2.5億輛,其中有66個城市汽車保有量超過了百萬輛,29個城市過200萬輛,11個城市超300萬輛,2個城市超500萬輛。面對如此龐大的汽車保有量,盤活存量市場顯得尤為重要。一方面需要行業(yè)同仁的共同努力,另一方面也需要行業(yè)尋求新的傳播方式與新型平臺的助力。
第二個變化是來自汽車產(chǎn)業(yè)。新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛、共享出行的汽車新四化正在成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新重心。傳統(tǒng)車企、造車新勢力、合資企業(yè)以及國際汽車巨頭都紛紛投入巨資進(jìn)入這一新的領(lǐng)域,期望占領(lǐng)這一制高點(diǎn),產(chǎn)品迭代、技術(shù)發(fā)展非常迅速。我們有理由相信,再用10年左右的時間,汽車新四化就會來到我們身邊,成為廣大民眾汽車生活的一部分。
伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)“新四化”,汽車的信息平臺和營銷方式也發(fā)生了變化。歲數(shù)大一點(diǎn)的朋友可能經(jīng)歷了多次的變化:從報紙、電視、電臺到互聯(lián)門戶網(wǎng)站再到垂直網(wǎng)站。從紙面到屏幕、PC端、再到手機(jī)端。如何有效挖掘消費(fèi)需求,進(jìn)行品牌市場拓展和營銷升級呢?那必然是新型模式亮相——短視頻。它的迅速崛起,也將整個汽車行業(yè)的變革升級成為“新五化”。
我相信在座的各位主機(jī)廠商、經(jīng)銷商和4S店的同仁們都開始了這種新的嘗試。在我們協(xié)會的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),以快手為代表的短視頻平臺在持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容的同時,也為擴(kuò)展汽車營銷邊界和精準(zhǔn)獲客提供了更多的營銷方式。我在企業(yè)調(diào)研時發(fā)現(xiàn),很多的汽車經(jīng)銷商、二手車商非常喜歡用這樣的傳播平臺,通過短視頻和視頻直播來獲取精準(zhǔn)的銷售線索,也有很多來自一線的4S店銷售代表和二手車商成了網(wǎng)紅!
隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,人們更注重碎片時間的利用,汽車品牌的打造也應(yīng)順應(yīng)這一潮流,注重策略性、創(chuàng)新性、連續(xù)性、簡潔性。短視頻與這些性質(zhì)完美契合,同時還可以為汽車品牌持續(xù)輸送流量,短視頻汽車營銷具有長遠(yuǎn)廣闊的前景。
在快手平臺上,聚集了很多汽車行業(yè)從業(yè)者,他們通過發(fā)布短視頻、直播等形式,把好的產(chǎn)品和新的動態(tài)展示給用戶。用戶可以即時與從業(yè)者進(jìn)行互動、交流,在這個過程中就建立了信任,進(jìn)而拉近了與用戶的距離。短視頻有著獨(dú)特的圈層社交基因,汽車用戶變過去被動接受的方式,可以與品牌、創(chuàng)作者進(jìn)行有效的互動,進(jìn)而成為汽車營銷中最活躍的、最具價值的一環(huán)。
在快手的平臺上,我們看到越來越多的汽車品牌、從業(yè)者以及創(chuàng)作者在持續(xù)探索汽車消費(fèi)新突破點(diǎn)。作為協(xié)會,我們很樂意看到新物種的誕生,它給整個生態(tài)帶來更多活力,更多機(jī)會。
未來,中國汽車流通協(xié)會也將圍繞國家汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,協(xié)同業(yè)界和政府,攜手快手等新興平臺,積極推動汽車行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
最后,預(yù)祝本次快手快說車戰(zhàn)略發(fā)布會圓滿成功!謝謝大家!
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