2019年知識(shí)付費(fèi)已在中國形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,各大主流知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也逐漸擁有了較為穩(wěn)定的盈利模式和自身的頭部產(chǎn)品。但是,隨著公眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的新鮮感降低、用戶復(fù)購率下降、總使用時(shí)長縮水,整個(gè)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)開始出現(xiàn)營收下降的問題。在后流量時(shí)代經(jīng)濟(jì)下,知識(shí)付費(fèi)以怎樣的模式才能夠順利崛起?

2016年很多平臺(tái)陸續(xù)推出了知識(shí)付費(fèi)板塊,“知乎”、“喜馬拉雅FM”、“得到”等,也被稱為中國的知識(shí)付費(fèi)元年。歷經(jīng)四年的市場打磨,人們也對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)有了更嚴(yán)格的要求,導(dǎo)致很多低質(zhì)低效的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)迅速消失在人們的視野。而張德芬空間卻憑借“幸福”,斬獲1000萬用戶青睞,成為了中國深具影響力的個(gè)人成長教育平臺(tái)。

(張德芬空間-公司內(nèi)景)

2019年的后流量時(shí)代,張德芬空間再次被今日頭條授予“2019年度心理領(lǐng)域十大頭條號(hào)”獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,張德芬空間是中國心理健康品牌影響力前三強(qiáng)的公眾號(hào),匯集了百余位個(gè)人成長、心理健康等方面的專家和 KOL,輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。其官微傳播力度超過99.96%的公眾號(hào),是中國微信公眾號(hào)的500強(qiáng),也是中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)企業(yè)100強(qiáng),先后被“今日頭條”、“小鵝通”、“千聊”等平臺(tái)授予多重獎(jiǎng)項(xiàng)。

張德芬空間成立于2015年,由知名個(gè)人成長作家張德芬女士創(chuàng)辦,是中國深具影響力的個(gè)人成長教育平臺(tái),倡導(dǎo)自我負(fù)責(zé)的成長理念,目前全網(wǎng)用戶達(dá)1000余萬,平臺(tái)女性居多,占比79%。

創(chuàng)業(yè)初期,張德芬空間就搭建了以“張德芬空間”微信公眾號(hào)為首的新媒體矩陣,以普及心理健康、個(gè)人成長知識(shí)為核心內(nèi)容,傳播健康心理正能量。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速轉(zhuǎn)型期,生活節(jié)奏加快,競爭加劇,使個(gè)體的心理問題愈發(fā)突出,張德芬空間登陸各大新媒體平臺(tái)后,就收獲了大批量的用戶。

(張德芬空間-新媒體矩陣)

探索和開啟知識(shí)付費(fèi)新模式

張德芬空間通過新媒體平臺(tái)了解用戶的思維方式和認(rèn)知習(xí)慣,逐步探索知識(shí)付費(fèi)新模式。2017年,著名個(gè)人成長作家張德芬女士與心理健康領(lǐng)域教育家盧熠翎先生共同探索與完善深度用戶服務(wù)。布局了張德芬空間的線上+線下課程板塊,上線了“時(shí)空心靈學(xué)院”,打破了空間的限制,設(shè)立靈活的學(xué)習(xí)形式。

(張德芬空間“時(shí)空心靈學(xué)院”-線上課程)

時(shí)空心靈學(xué)院,專為解決發(fā)展性問題而設(shè)的心理成長教育學(xué)府。以“線上課程+線下訓(xùn)練營與專業(yè)工作坊”的形式,累計(jì)開設(shè)在線課程500余個(gè),線上直播突破1000場次,

線下工作坊110余次,主題涵蓋正念冥想、個(gè)人成長、家庭關(guān)系、親密關(guān)系、親子教育、職場人際指導(dǎo)等。

(張德芬空間“時(shí)空心靈學(xué)院”-線下訓(xùn)練營與專業(yè)工作坊)

2018年推出“遇薦生活”電商板塊,提倡養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)顏的生活理念,共推出500余種商品,聯(lián)合其他品牌研發(fā)并推出精油、助眠、代餐、排毒類商品等。

(張德芬空間“遇薦生活”-電商板塊)

2019年成立了中國新女性體驗(yàn)式學(xué)習(xí)社群,張德芬幸福研習(xí)社。旨在幫助中國女性的自我成長,外在提升優(yōu)雅體態(tài),內(nèi)在改善身心健康。以“幸福是一種能力,可經(jīng)訓(xùn)練習(xí)得”為基礎(chǔ)理論,圍繞“知識(shí)·知心·知行”的品牌理念,構(gòu)建年度幸福課以及在全國省市開設(shè)的“芬空間”線下幸福研習(xí)沙龍場景。

(張德芬空間“張德芬幸福研習(xí)社”-通過授權(quán)加盟方式在全國落地線下“芬空間”)

課程以線上與線下相結(jié)合的形式,通過年度的線上課程學(xué)習(xí)與線下活動(dòng)實(shí)踐,幫助女性朋友全面提升自己和家庭的幸福感。全年更新52場身心體驗(yàn)式學(xué)習(xí)課,資深導(dǎo)師線上直播授課,全國上千所空間社群同步直播身心體驗(yàn)式實(shí)操學(xué)習(xí)。

知識(shí)的“含金量”將成為知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展關(guān)鍵

張德芬空間合伙人兼CEO盧熠翎先生提到,內(nèi)容是知識(shí)付費(fèi)服務(wù)平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。很多平臺(tái)迅速地被市場和用戶淘汰,其根本原因是含金量不足導(dǎo)致的。

張德芬空間啟動(dòng)了2019“橙光計(jì)劃”,攜手心理健康領(lǐng)域原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,生產(chǎn)與傳播心理健康內(nèi)容,打造垂直類MCN矩陣。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)需要加快優(yōu)勝劣汰進(jìn)度,讓更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容傳播于社會(huì)是張德芬空間打造橙光計(jì)劃的責(zé)任之一。

張德芬空間為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供百萬資金和億級(jí)流量的扶持,更是賦予了著名作家張德芬的IP和渠道資源。以“張德芬+”合作架構(gòu),打造三級(jí)金字塔式創(chuàng)作者合作結(jié)構(gòu),充分利用“張德芬個(gè)人IP”+“創(chuàng)作者個(gè)人IP”的架構(gòu),調(diào)動(dòng)多方資源,全力打造優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者,為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)助力,為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賦能。

　　關(guān)于張德芬空間

中國深具影響力的個(gè)人成長教育平臺(tái),隸屬于北京靈動(dòng)生活科技有限公司,成立于2015年,由知名個(gè)人成長作家張德芬女士創(chuàng)辦。截至2019年9月,全網(wǎng)用戶已突破1000w,是中國微信公眾號(hào)500強(qiáng),也是中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)企業(yè)100強(qiáng),中國心理健康品牌公眾號(hào)影響力前三強(qiáng)。

公司主要業(yè)務(wù)板塊涵蓋:多頻道網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)運(yùn)營(MCN),包括微信公眾號(hào)、音頻類平臺(tái)(喜馬拉雅FM、荔枝FM、懶人聽書等)、視頻類平臺(tái)(抖音、小米視頻等);承載線上線下個(gè)人成長課程研發(fā)與教學(xué)的“時(shí)空心靈學(xué)院”:《小時(shí)空•修心課》、《張德芬內(nèi)在成長課》以及《鏡子練習(xí)訓(xùn)練營》、《幸福大腦課》等,以及線下遇見體驗(yàn)工作坊等;“養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)顏”的生活方式場景電商;文娛跨界衍生品心靈話劇《遇見•小食空》以及主題書出版發(fā)行;遍布全國的女性成長社群“張德芬幸福研習(xí)社”等。期盼通過新媒體、線上線下課程及社群等方式將系統(tǒng)的個(gè)人成長經(jīng)驗(yàn)與體悟,凝結(jié)為更加簡單易行的課程。

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