古往今來(lái)，玉是中國(guó)文化中“美好”的化身，“謙謙君子，溫潤(rùn)如玉”，用來(lái)形容品行良好的男性，而“亭亭玉立，玉貌朱顏”則用來(lái)美麗的女性。在各種玉中，又以產(chǎn)自中國(guó)新疆和田的軟玉最為知名，被人們稱為“和田玉”。和田玉代表著傳統(tǒng)文化中的“仁、智、禮、義、信”。同時(shí)也是道德理念的融合體和社會(huì)財(cái)富的象征。2003年，和田玉被定為中國(guó)國(guó)玉。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，原本只在權(quán)貴階層中流通的和田玉也越來(lái)越親民和大眾化，文玩藝術(shù)品線上競(jìng)拍平臺(tái)微拍堂，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)和田玉交易電子商務(wù)化，將用戶與和田玉產(chǎn)地、匠人鏈接在一起。

通過微拍堂這一座“線上潘家園”，用戶足不出戶就可以走入遙遠(yuǎn)的新疆和田玉的第一生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，在微拍堂中深刻體驗(yàn)何謂“美者顏如玉”。

和田玉大眾化發(fā)展之道

2008年北京奧運(yùn)會(huì)金牌“金鑲玉”的設(shè)計(jì)，讓全世界感知到中國(guó)文化中，玉所代表的深刻意涵。和田玉作為玉中極品，也從被少部分愛好者關(guān)注，發(fā)展成為全民皆知全民皆愛的大眾化藝術(shù)品。

隨后，在北京這個(gè)距離奧運(yùn)會(huì)最近的地方，潘家園、報(bào)國(guó)寺、琉璃廠等一眾傳統(tǒng)線下文玩市場(chǎng)也受到這一股風(fēng)潮的浸潤(rùn)，迎來(lái)了和田玉的消費(fèi)熱潮。

不過，和田玉作為稀有玉石，產(chǎn)地源自遙遠(yuǎn)的新疆，具有高價(jià)值，難鑒別的屬性。初玩玉的玩家，由于不懂玉，容易遇到贗品，付出高昂的“學(xué)費(fèi)”。和田玉入行的高門檻讓眾多消費(fèi)者在購(gòu)買和觀望之間逡巡不前。和田玉借著奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)在公眾認(rèn)知上打開了一個(gè)小缺口，但進(jìn)一步大眾化的發(fā)展，陷入了停滯階段。

近年來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者的精神文化消費(fèi)需求不斷成長(zhǎng)，作為傳統(tǒng)精神文化的具象化載體，和田玉又再度進(jìn)入人們的視野。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風(fēng)也趁勢(shì)吹入玉石產(chǎn)業(yè)，文玩電商平臺(tái)如被坊間譽(yù)為“線上潘家園”的微拍堂崛起，和田玉搭上電子商務(wù)發(fā)展的快車，加速了其大眾化發(fā)展的速度。

微拍堂鏈接用戶與和田玉產(chǎn)地

潘家園等傳統(tǒng)線下市場(chǎng)將和田玉從新疆帶回，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了跨越空間的購(gòu)買機(jī)會(huì)。滿足了過去相對(duì)低頻的消費(fèi)需求。

微拍堂App內(nèi)款式齊全的和田玉類目

而近年來(lái)飛速成長(zhǎng)的文玩藝術(shù)品線上競(jìng)拍平臺(tái)微拍堂，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造出一座“線上潘家園”，跨越時(shí)空的阻礙，滿足消費(fèi)者對(duì)和田玉不斷增長(zhǎng)的高頻需求。

通過打造便捷的電商平臺(tái)，微拍堂匯聚了眾多源自新疆的一線和田玉生產(chǎn)、銷售賣家。從和田玉原石到加工好的玉牌掛件、把件手鐲、擺件器皿，微拍堂為消費(fèi)者提供了充足的高品質(zhì)和田玉產(chǎn)品和多元化的選擇空間。

微拍堂App內(nèi)數(shù)量繁多的和田玉直播間

這座“線上潘家園”還引入新興的直播功能，鏈接一線生產(chǎn)者、工藝匠人和消費(fèi)者。推出直播鑒定，直播拍賣等形式，消費(fèi)者在觀看直播時(shí)不僅能夠收獲和田玉鑒定知識(shí)，還能直接下單購(gòu)買。

此外，“線上潘家園”微拍堂打造聯(lián)通線下權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)的“鑒真閣”，推出為用戶7*12小時(shí)免費(fèi)線上直播鑒定服務(wù)的“鑒寶社區(qū)”，保證和田玉等平臺(tái)文玩藝術(shù)品的品質(zhì)，完善用戶消費(fèi)體驗(yàn)，解決用戶“真?zhèn)坞y辨”的后顧之憂，幫助更多的新手玩家領(lǐng)略和田玉之美。

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