邁入第11個(gè)年頭的天貓又雙叒叕搞事了,聯(lián)合了一幫知名企業(yè)搞了個(gè)“國(guó)潮腦洞實(shí)驗(yàn)室”。正所謂“當(dāng)國(guó)貨品牌潮起來,真沒國(guó)際名牌什么事”,在這里“腦有多大洞地有多大產(chǎn)”, 不僅有專治脫發(fā)的“方便面假發(fā)”、上頭的“恰恰啤酒味瓜子”, 廣大80、90后與00、10后熟悉的“國(guó)民偶像”——海爾兄弟更是頻頻現(xiàn)身,為我們展示了一系列超出想象的跨界“新版本”。
天海爾兄弟&森馬印花秋褲,親媽的感覺安排上!
腳冷?海爾兄弟版匹克運(yùn)動(dòng)鞋了解一下!
化身東來順“代言人”的水德星君,就是要拿你“開涮”!
穿上這款衛(wèi)衣,別說密扇,就算冬天吹風(fēng)扇都不怕!
說出來你可能不信,我隨身帶了個(gè)海爾兄弟冰箱...包!
還別說,這些看似“奇葩”設(shè)計(jì)獲得了熱烈的追捧,全都進(jìn)入了腦洞排行榜,跨界品人氣值超過1000的還投入了真實(shí)生產(chǎn)。作為人氣巨大的爆款產(chǎn)品,在排位賽中獲勝的用戶還將獲得專屬購(gòu)買碼獎(jiǎng),能用1元購(gòu)得這些非量販?zhǔn)侥X洞商品!
這么有排面!?“賣冰箱天團(tuán)”占據(jù)耀眼咖位
怎么樣,這些跨界新品夠排面吧?海爾兄弟“加持”產(chǎn)品的功力可謂24年始終不減,畢竟,“賣冰箱天團(tuán)”和“擁有最貴周邊產(chǎn)品的動(dòng)漫”絕非浪得虛名,搭乘上“國(guó)潮復(fù)蘇”快車的海爾兄弟更是在IP屆占據(jù)著耀眼的咖位!
一路走來,海爾兄弟已經(jīng)從內(nèi)容IP升級(jí)為現(xiàn)象級(jí)IP,在社交媒體端頻頻 “搞事”、聯(lián)合潮牌大搞跨界聯(lián)名、推出2018版新動(dòng)畫片《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》、入駐“海爾兄弟星球”APP、出演原創(chuàng)親子互動(dòng)舞臺(tái)劇《海爾兄弟——喵之家》、出品線下主題快閃樂園......
順國(guó)潮大勢(shì)而上的“出道藝人”海爾兄弟在創(chuàng)意性內(nèi)容策劃和物料籌備,都已經(jīng)打破次元壁壘,成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“破圈”。泛娛樂咨詢機(jī)構(gòu)藝恩在《2018國(guó)產(chǎn)經(jīng)典少兒動(dòng)畫IP價(jià)值分析報(bào)告》中指出,“海爾兄弟定義了動(dòng)畫片2.0時(shí)代,成功將動(dòng)畫品牌、IP品牌升級(jí)為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”。
潮流領(lǐng)時(shí)代,矚目新消費(fèi)主力軍
時(shí)光荏苒,由海爾兄弟陪伴長(zhǎng)大的一代年輕人已經(jīng)成為了關(guān)注中國(guó)品牌的主力軍,而海爾兄弟此次腦洞實(shí)驗(yàn)室跨界新品的再次引爆,不僅見證了國(guó)潮的成功,更折射出當(dāng)國(guó)貨潮品遇上消費(fèi)群體迭代升級(jí)煥發(fā)出的全新活力。
據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“國(guó)貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示:隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)認(rèn)同本土文化,90后已經(jīng)成為國(guó)貨消費(fèi)的主力,在所有國(guó)貨消費(fèi)者中占比35.64%。如今的國(guó)貨已經(jīng)甩掉了以往“山寨”的帽子,90后國(guó)貨消費(fèi)熱情已比肩進(jìn)口商品。
由此可見,國(guó)潮之“潮”,從狹義的角度去解讀,意味著“中國(guó)制造”的形象不再是低端與呆板的“負(fù)能量”體現(xiàn),相反,“中國(guó)制造”正在憑借著對(duì)于時(shí)代與全新消費(fèi)群體的精準(zhǔn)解讀,成長(zhǎng)為新一代主流消費(fèi)者心中的“香餑餑”;從廣義角度來分析,國(guó)潮之“潮”,更是一種消費(fèi)趨勢(shì)與中國(guó)品牌文化發(fā)展的“浪潮”,它引領(lǐng)著新一代主流消費(fèi)群體形成全新的品牌觀與消費(fèi)行為模式,更是中國(guó)品牌建設(shè)走向新時(shí)代的最強(qiáng)推動(dòng)力。而中國(guó)年輕人對(duì)海爾兄弟IP與跨界國(guó)潮精品的熱情,便是這股消費(fèi)浪潮中最令人欣喜、也最值得期待那一部分的集中體現(xiàn)。
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