今年的京東11.11注定不凡，不但有“超級百億補貼千億優(yōu)惠”的重磅福利釋出，更是為消費者準(zhǔn)備了超強產(chǎn)品擴容。作為主打集結(jié)全球正品好物的跨境平臺，京東海囤全球集結(jié)了全球100多個國家的20000多個品牌的超6000萬件爆款好物，為消費者帶來了一場饕餮盛宴，作為跨國種草超級平臺，京東海囤全球今年的戰(zhàn)況如何?且看京東11.11全球好物節(jié)“海囤全球”戰(zhàn)報?！　?/p>

11.11賣出的奶粉罐高度比肩20座珠峰

一座珠峰8844米，20座珠峰的高度如何想象?那不過是京東11.11期間進(jìn)口母嬰售出的奶粉罐累計高度;10個游泳池的容積有多大?京東11.11期間售出的罐裝巴黎水可以告訴你答案;京東海囤全球11.11期間累計售出的速溶黑咖啡，可以滿足1萬個熬夜族一年的飲用量;11.11期間，沃爾瑪海外官方旗艦店售出的紙尿褲可以鋪滿7個標(biāo)準(zhǔn)足球場，售出的鞋盒平放后壘起來高度超過了2.5個迪拜塔，所有售出的維生素C堆起來可以裝滿10座中國尊……

在這屆京東11.11全球好物節(jié)中，京東海囤全球的能量驚人，母嬰、保健、時尚、食品等全品類的爆發(fā)，構(gòu)成了一個數(shù)據(jù)搶眼的豪華戰(zhàn)報——

a2奶粉3段、愛他美奶粉3段、戴森吹風(fēng)機、基因港艾沐茵、嬌韻詩雙萃精華榮登成交金額TOP5單品;愛他美、a2、資生堂、Swisse、任天堂雄踞成交金額TOP5品牌王座。

進(jìn)口美妝類，進(jìn)口唇膜、唇膏類商品成交金額同比增長17倍，看來小姐姐們對唇部的美麗指數(shù)在意度不斷提升;最能給娃花錢的母嬰類進(jìn)口益生菌商品成交金額同比增長350%，真是為了娃“吃嘛嘛香”不遺余力;延緩衰老的抗氧化類保健商品成交金額同比增長31倍，為了“保鮮”大家都一往無前?！　?/p>

家居類目中進(jìn)口淋浴花灑類以黑馬之姿崛起，商品成交金額同比增長69倍。最讓人目瞪口呆的戰(zhàn)果來自進(jìn)口寵物類，貓零食類商品成交金額同比增長640倍，進(jìn)口狗零食類商品成交額同比增長200倍，果然鏟屎官為了主子最舍得花錢。　　

在個護(hù)品類，進(jìn)口發(fā)膠、進(jìn)口染發(fā)、美發(fā)假發(fā)的商品成交額增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它產(chǎn)品，足見在這個“禿”如其來的時代中核心消費群體對于頭發(fā)的焦慮。

高品質(zhì)消費力量崛起，跨國種草覆蓋生活全方位

京東海囤全球的狂歡，則是海淘族“腳的投票”。在今年11.11海囤全球的狂歡背后，折射著中國消費者的消費新特性：享高品質(zhì)消費，來一場覆蓋生活全方位的提檔升級。

在京東摹繪的進(jìn)口品牌消費者畫像中，醫(yī)務(wù)人員占比、白領(lǐng)、金融，大學(xué)以上學(xué)歷，以及女性消費者人群高于全站，26-35歲人群為中堅力量，18-25歲是潛力巨大的進(jìn)口品牌的消費高增長人群。

進(jìn)口消費者對生活質(zhì)量有著高要求，對產(chǎn)品選擇注重品質(zhì)感，有情懷，有理性，有愿景，這些特質(zhì)讓跨國種草從單純的求新鮮到扎實的落地成為一種日常的生活方式。他們愛美愛潮流，所以對美妝、個護(hù)、時尚、潮流有著高度的需求，他們重品質(zhì)重技術(shù)重內(nèi)涵，所以在母嬰、家居、食品飲料等產(chǎn)品的選擇上有著強烈的傾向性，有自己鐘愛的品牌和產(chǎn)品，小到打火機、杯具這樣的產(chǎn)品，都有著明顯的消費性格。

而且在品類的細(xì)分領(lǐng)域里，也有著很強的消費傾向：比如在進(jìn)口母嬰類目中，進(jìn)口益生菌商品成交額同比增長了350%，緊隨其后的是嬰兒奶粉類和寶寶護(hù)膚類，表明消費者在嬰兒的飲食及健康方面的高度重視?！　?/p>

在進(jìn)口保健品類，抗氧化、抗疲勞、清喉利咽類的商品引領(lǐng)著商品成交額前三，Swisse、旭福、善存三大品牌貢獻(xiàn)了主要消費產(chǎn)品，也由此看出他們普遍工作壓力不小，希望海淘好物善待自己的身體?！　?/p>

在進(jìn)口時尚的消費上，消費者熱衷的是進(jìn)口運動戶外商品和鞋靴類這些日常常用品，有品質(zhì)感且使用率高，施華洛世奇、卡西歐、coach成為品牌銷售TOP3，緊跟潮流范兒。　　

在進(jìn)口食品領(lǐng)域中，咖啡豆、飲料、糖果巧克力占據(jù)榜單前三位，美可卓、巴黎水、依云是消費者最熱衷的品牌。　　

在進(jìn)口家居商品中，消費者更注重產(chǎn)品工藝，進(jìn)口淋浴花灑、打火機、杯具套餐類商品銷量出色，增長都在15倍以上，淋浴花灑類更是達(dá)到了69倍?！　?/p>

現(xiàn)代社會里，寵物已經(jīng)是如同家人一樣的家庭成員，因此進(jìn)口貓零食、狗零食、貓干糧等品類的銷售都相當(dāng)出色，尤其是貓狗零食，增長率均翻了幾萬倍!　　

值得關(guān)注的是，90后已經(jīng)成為社會中堅力量，大數(shù)據(jù)顯示，他們在11.11期間的貢獻(xiàn)率十分搶眼。他們開始意識到歲月無情，更注重營養(yǎng)養(yǎng)生。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，在營養(yǎng)保健品類的消費上，95后消費者占比同比增長13.7%。

實力派忠粉，探析海囤全球成熟電商消費者的購物哲學(xué)

在這場消費盛宴中，一大批進(jìn)口品牌也收獲滿滿。在京東11.11正式開啟前夕，10月28日的海囤全球日，a2奶粉3段就是單品成交金額冠軍，這次11.11期間持續(xù)發(fā)力再度衛(wèi)冕;a2、愛他美等品牌的爆款產(chǎn)品，以一己之力引領(lǐng)品牌銷售額一騎絕塵遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它同類品牌。

王牌單品對于品牌總體銷量的賦能能力，在美妝、保健品、寵物、個護(hù)等多個品類的表現(xiàn)都同樣搶眼。例如，Swisse抗氧化類明星產(chǎn)品成為進(jìn)口保健類目的銷售之冠，據(jù)悉，在11月11號當(dāng)日，Swisse第一小時同比2018年增長173%，當(dāng)天截止11點GMV超去年全天。進(jìn)口保健品品牌movefree銷售成績也取得大幅增長，在11月11日當(dāng)天，銷售額同比增長190% ，其中人氣之選緩?fù)淳G瓶兩瓶裝銷售數(shù)量是去年同期的180%，是2019年日均銷量的24倍!

在今年11.11，在品牌及產(chǎn)品的口碑效應(yīng)與大促效應(yīng)的疊加之下，消費力被強力引爆。海囤全球不僅持續(xù)不斷地給消費者提供可信賴的產(chǎn)品和服務(wù)，同時助力品牌獲得快速成長。就在11.11前夕，10月15日，海囤全球發(fā)布“進(jìn)口品牌成長計劃”，與20多個進(jìn)口品牌簽約，從精準(zhǔn)營銷支持、商家經(jīng)營能力賦能、供應(yīng)鏈賦能、新技術(shù)賦能等多維度與這些品牌開展深度合作，開辟進(jìn)口品牌快速成長新陣地。在今年11.11表現(xiàn)突出的Swisse，就是“進(jìn)口品牌成長計劃”其中的優(yōu)質(zhì)品牌。

在剛剛過去的11.11以及即將到來的黑五、雙旦這些海淘人群重點關(guān)注的大促節(jié)點，海囤全球?qū)⒁詢|元補貼的力度，通過秒殺直降、發(fā)放大額神券、PLUS會員專享價等方式，讓消費者享受到實實在在的優(yōu)惠，也助力品牌業(yè)績爆發(fā)。此外，結(jié)合京東站外的“TOP計劃”，京東海囤全球?qū)⒓蟃OP網(wǎng)紅/明星與TOP內(nèi)容渠道，給進(jìn)口品牌更多資源，搭建品牌和消費者更多溝通的渠道，促成品牌和消費者的“親密關(guān)系”。此外，京東海囤全球不斷優(yōu)化物流服務(wù)、品質(zhì)管控及售后服務(wù)，賦能品牌，也為消費者打造更優(yōu)質(zhì)的全球直購體驗。

泛海溯源好物，種草圈定海囤，隨著下沉市場的深度掘進(jìn)，一股洶涌的消費力必然會掀起更加澎湃的浪潮，京東海囤全球還會繼續(xù)拓海征程，為新的消費力量領(lǐng)航，為品牌持續(xù)賦能!

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