文玩及收藏?zé)岬呐d起，讓各類珍稀藏品價(jià)值與價(jià)格水漲船高。文玩收藏品，對(duì)于文玩愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，是裝飾，也是“寵物”;是一筆投資，也是修身養(yǎng)性的生活方式。

對(duì)于文玩愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，一座潘家園這般的文玩市場(chǎng)，足夠其暢游期間，淘選自己“心頭好”;而新潮些的玩家們，早已將自己的撿漏主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到“線上潘家園”微拍堂上。

線下文玩展會(huì)，線上拍賣盛典

2019年10月中旬，潘家園首屆古舊書博覽會(huì)開幕，匯聚上百家古舊書店、近萬(wàn)種古籍書刊和珍本善本的博覽會(huì)吸引了大量古舊書愛(ài)好者到現(xiàn)場(chǎng)觀展淘貨。

不久后，線上文玩競(jìng)拍狂歡微拍堂“11.9微拍盛典”完美收官，截至11月9日24時(shí)，活動(dòng)GMV 2.88億。自全國(guó)各地的文玩藝術(shù)品商家與文玩愛(ài)好者們，以智能手機(jī)為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共聚一堂，同享盛會(huì)。

兩次盛會(huì)，相同的是文玩愛(ài)好者可以享受到文玩尋寶撿漏的樂(lè)趣，不同的是潘家園與微拍堂線下線上兩種模式展現(xiàn)出的發(fā)展路徑。

與潘家園幾十年打造起來(lái)的“文玩地標(biāo)”名氣不同，微拍堂“11.9微拍盛典”資歷不算“老”。

2017年，首屆“11.9微拍盛典”GMV7600萬(wàn);2018年盛典GMV則達(dá)到2.54億，2019年“11.9微拍盛典”GMV2.88億。“11.9微拍盛典”這一線上文玩消費(fèi)IP穩(wěn)定增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，是互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)文玩行業(yè)的持續(xù)發(fā)力。

微拍堂打造線上文玩消費(fèi)IP

微拍堂緣何能用3年時(shí)間打造出億級(jí)GMV且穩(wěn)定增長(zhǎng)的“線上文玩狂歡”?

從最基礎(chǔ)的參與成本來(lái)說(shuō)，相較于受地理位置，開放時(shí)間限制的線下文玩展會(huì)，微拍堂打造的“11.9微拍盛典”這一線上文玩消費(fèi)IP，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跨越時(shí)空的便利性，對(duì)于散布在全國(guó)各地的文玩愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，更加便利。

從文玩藝術(shù)品種類來(lái)說(shuō)，“11.9微拍盛典”參與商戶近萬(wàn)家。拍品類目涵蓋玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書畫篆刻、茶酒滋補(bǔ)等七大品類，“線上潘家園”微拍堂為玩家們打造了一個(gè)為玩家們打造了一座拍品品類豐富、數(shù)量充足的線上文玩消費(fèi)IP活動(dòng)，供玩家們享受鑒寶撿漏的樂(lè)趣。

微拍堂App“11.9微拍盛典”活動(dòng)首頁(yè)

從文玩消費(fèi)角度來(lái)說(shuō)，微拍堂“11.9微拍盛典”以在線拍賣、輔以直播的方式，拓寬了文玩消費(fèi)場(chǎng)景的可能性。便捷的線上交易將傳統(tǒng)文玩交易中贅余的環(huán)節(jié)去除，獲得更多讓利空間，轉(zhuǎn)化為活動(dòng)優(yōu)惠，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者加入每一次線上活動(dòng)。

此外，微拍堂作為文玩藝術(shù)品在線競(jìng)拍平臺(tái)，一直秉持保障消費(fèi)者利益的經(jīng)營(yíng)理念。自平臺(tái)創(chuàng)立以來(lái)，微拍堂不斷升級(jí)更新“消費(fèi)者千萬(wàn)保障計(jì)劃”保證用戶消費(fèi)權(quán)益、提高售后服務(wù)質(zhì)量;并通過(guò)打造“鑒真閣”與“鑒寶社區(qū)”鏈接線下線上鑒定渠道、增添“有證鏈”合作鑒定機(jī)構(gòu)等方式，完善微拍堂平臺(tái)內(nèi)“鑒寶生態(tài)”。成為了用戶愿意相信微拍堂、參與進(jìn)各類活動(dòng)的背景前提。

傳統(tǒng)文玩市場(chǎng)潘家園，以線下展會(huì)的方式，為公眾打造別有風(fēng)趣的線下文玩集會(huì)。

“線上潘家園”微拍堂，則通過(guò)打造線上文玩消費(fèi)IP的模式，讓文玩藝術(shù)品更“接地氣”，更為大眾所接受。傳統(tǒng)文玩行業(yè)通過(guò)線下線上兩條路徑，將走得更遠(yuǎn)。

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