據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，2019年10月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.8%。食品煙酒類(lèi)價(jià)格同比上漲11.4%，影響CPI(居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù))上漲約3.37個(gè)百分點(diǎn)。而其中高檔酒類(lèi)漲價(jià)風(fēng)潮自9月已見(jiàn)端倪，尤其高端白酒五糧液、茅臺(tái)已經(jīng)早早開(kāi)啟了漲價(jià)潮，為了迎接下半年的酒類(lèi)市場(chǎng)的爆發(fā)。

而進(jìn)口葡萄酒方面，值得關(guān)注的是法國(guó)卡斯特紅酒，作為葡萄酒行業(yè)的龍頭品牌，在全國(guó)5000多個(gè)終端店和各大商超渠道，已經(jīng)連續(xù)兩年上調(diào)價(jià)格，消費(fèi)者體驗(yàn)粘度卻始終保持健康。記者從卡斯特紅酒的終端店和大賣(mài)場(chǎng)渠道了解到，法國(guó)卡斯特品酒大師S93干紅2017年的零售價(jià)268元每瓶，調(diào)整為2018年的299元每瓶，并采用了白酒的控貨策略。2019年，行至年關(guān)，卡斯特品酒大師S93干紅葡萄酒現(xiàn)在各大商超的零售價(jià)已調(diào)整到300元以上，銷(xiāo)量依舊穩(wěn)中有升，這已是卡斯特第三年上調(diào)零售價(jià)格?！　?/p>

(圖1，大潤(rùn)發(fā)卡斯特S93干紅價(jià)格已經(jīng)調(diào)整為348元)

憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，品牌應(yīng)該在醞釀漲價(jià)的同時(shí)提高市場(chǎng)供貨量。雖然還沒(méi)正式接到法國(guó)卡斯特紅酒提價(jià)的書(shū)面通知，但很多渠道商已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)全國(guó)終端價(jià)格將在11月底前調(diào)整到位，預(yù)計(jì)主要漲價(jià)的是高端產(chǎn)品線—卡斯特品酒大師系列，所以，現(xiàn)在買(mǎi)到就是賺到。

為此，記者電話采訪了卡斯特中國(guó)地區(qū)總經(jīng)理董麗莉女士，她表示卡斯特品酒大師系列在全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)和區(qū)域進(jìn)行廣告投入，除了戶外廣告牌、樓宇廣告、酒店高端餐飲的廣告的傳統(tǒng)廣告形式，這兩年也將更多資源投入自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)等新媒體渠道去影響更多的目標(biāo)消費(fèi)者尤其是現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體，讓更多人愛(ài)上法國(guó)卡斯特紅酒，讓渠道商能更容易地、更輕松地將卡斯特銷(xiāo)售出去。

而穩(wěn)定、可控的價(jià)格、高品質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想是品牌持續(xù)發(fā)展的基石，卡斯特品酒大師S93干紅即便在300元以上的價(jià)格，也是一款極具性價(jià)比的產(chǎn)品。相信卡斯特追求品質(zhì)的理念，和讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單愉悅喝到高品質(zhì)的葡萄酒的品牌愿景始終不變，也相信越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)同產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的溢價(jià)。

董女士同時(shí)也分享了剛結(jié)束的第二屆進(jìn)博會(huì)情況，期間有一萬(wàn)人次精英消費(fèi)者參與了品嘗卡斯特紅酒，中國(guó)高端消費(fèi)者始終喜歡并追隨卡斯特品質(zhì)帶來(lái)的愉悅?！　?/p>

(圖2，剛結(jié)束的進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

她在進(jìn)博會(huì)中也提出了卡斯特的發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念：

一、以創(chuàng)新的思維，厚植“品味法國(guó)，從卡斯特開(kāi)始”品牌文化，輸出進(jìn)口葡萄酒的“中國(guó)智慧”，不斷豐富品牌價(jià)值內(nèi)涵;

二、以寬廣的視野，拓展“法國(guó)進(jìn)口葡萄酒卡斯特”的“卡斯特品酒大師系列”品牌市場(chǎng)，全力做好品牌有效推廣，讓更多年輕的消費(fèi)者輕松喝到高品質(zhì)的法國(guó)紅酒。

三、以高品質(zhì)嚴(yán)要求，培育“工匠精神”。在法國(guó)，由1976年的法國(guó)品酒師冠軍和1983年的世界品酒師冠軍讓·路克來(lái)?yè)?dān)任法國(guó)卡斯特波爾多中心的品控官，同時(shí)，1991年法國(guó)青年品酒師冠軍和1994年法國(guó)品酒師冠軍萊肯特也為卡斯特品質(zhì)保駕護(hù)航;

四、以敢為人先的銳氣，探索與渠道商經(jīng)銷(xiāo)商新的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

聊完，小編發(fā)現(xiàn)，正是對(duì)法國(guó)卡斯特紅酒的品質(zhì)和升值有底氣，對(duì)卡斯特品牌的溢價(jià)有預(yù)期，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商合作有共贏意識(shí)，這才能讓法國(guó)卡斯特品牌的優(yōu)化和銷(xiāo)售增長(zhǎng)的道路上越走越寬。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。