近年來，隨著人們生活和消費水平的提高、隨著消費理念與消費意識的成熟，個性化、品質(zhì)化的消費需求與日俱增，雙十一消費也迎來了“消費革命”。

日前，蘇寧發(fā)布雙十一消費報告，數(shù)據(jù)顯示，相比往年，今年國人消費的個性化差異愈發(fā)明顯。在“90 后”、“00后”逐漸成為社會主力的時代，“獨立、自我、創(chuàng)新、理性”等個性化性格特質(zhì)的彰顯使個性消費成為常態(tài)。

與此同時，“全消費時代”應(yīng)運而生。報告顯示，雙十一期間，商品產(chǎn)品、內(nèi)容商品、服務(wù)產(chǎn)品均呈高增長態(tài)勢，形成顏值經(jīng)濟、母嬰經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、海外購經(jīng)濟、內(nèi)容經(jīng)濟乃至心情經(jīng)濟全面爆發(fā)之勢?！　?/p>

顏值經(jīng)濟大行其道：“面子”工程盛行，內(nèi)外盡顯美顏神功

在“顏值經(jīng)濟”的推動下，與“美”相關(guān)的各品類商品均受到消費者的日益關(guān)注。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：11月1日-11日，彩妝整體銷量同比增長172%，愿為顏值“貼花黃”的人們對于彩妝的熱情絲毫不減?！　?/p>

有趣的是，男士護膚品銷量同比增長147%。其中“00后”、“90后”占比48.9%、“80后”占比39.7%?？磥恚腥耸畮锥际?ldquo;花”——想成為那支“花”，就要先舍得把錢“花”。

有人選擇往臉上貼，有人卻選擇往嘴里塞。在吃貨們的世界，美顏也要“零食化”。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，僅雙十一當天，蘇寧國際口服美容產(chǎn)品銷量就同比激增277%。 其中，POLA亮白口服液、雙蓮冰糖型即時燕窩、Swisse葡萄籽精華片成為最好“吃”美顏產(chǎn)品TOP 3。

此外，愛美的消費者對于外在裝飾也毫不吝嗇。數(shù)據(jù)顯示，11月1日-11日，蘇寧全渠道黃金珠寶銷量同比增長335.9%?！　?/p>

母嬰經(jīng)濟持續(xù)堅挺：奶爸奶媽帶奶娃，“90后”爸媽用戶占比近三成

近幾年，隨著二胎的開放，母嬰零售行業(yè)火力全開，母嬰經(jīng)濟儼然已進入黃金爆發(fā)期。

報告顯示，11月1日-11日，母嬰類銷量同比增長153%，其中“90后”占比34.9%，“80后”占比50.1%，這兩部分人群成為母嬰消費的主力軍。　　

從具體產(chǎn)品來看，“投喂”、“鏟屎”等實用性商品仍是剛需。其中，奶粉、紙尿褲及母嬰相關(guān)用品銷量同比增長分別為66%、84%及187%，成為“實干派”家長們的心頭三寶。

同時，“觀賞派”家長們對于賞心悅目類產(chǎn)品的消費能力也不在話下。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，童車銷量同比暴增402%、玩具和童裝銷量分別同比增長266%和137%。

寵物經(jīng)濟玩出花樣：被智能“壁咚”，它過得比TA好

隨著寵物逐漸成為各年齡層的“療愈神器”，寵物經(jīng)濟這一精神消費需求開始變得愈發(fā)旺盛。同時，由于需求彈性大，寵物經(jīng)濟的市場空間和容量不容小覷?！　?/p>

雙十一期間，貓、狗類產(chǎn)品銷量成持續(xù)上升趨勢，其中貓寵周邊銷量中，“00后”、“90后”占比最多，為39.9%，貓咪最愛的產(chǎn)品是“LORDE成貓貓糧500G”;狗寵周邊銷量則集中在“70后”及“70前”這部分消費群體，占比42.4%，“ROYAL CANIN優(yōu)選成犬犬糧 8KG”銷量第一?？吹贸?，一個Z世代狂吸貓、銀發(fā)猛盤狗的時代正在到來。

值得一提的是，雙十一期間，寵物飲水機、智能喂食器、智能洗腳器等智能化寵物產(chǎn)品逐漸受到愛寵一族的青睞。報告顯示，11月1日-11日，智能化寵物產(chǎn)品銷量同比增長126%。原來，智能時代真的是任誰都逃脫不掉。

此外，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：寵物服飾銷量同比增長304%，“90后”占比19.2%、“80后”占比32.2%、“70后”及“70前”占比48.5%;寵物出行太空包銷量同比增長132%，“90后”占比35.2%、“80后”占比32.3%、“70后”及“70前”占比32.5%。由此可見，全民對愛寵的疼愛是一樣一樣的，寵物們也都開始享受上了美裝出行的高品質(zhì)生活?！　?/p>

海外購經(jīng)濟強勢來襲：飄洋過海，生活就要如此“體面”

書籍、影視、旅游等眾多海外信息輸入渠道的通暢為新一代海外購經(jīng)濟創(chuàng)造了極為有利的條件，在消費升級的驅(qū)動下，用戶對高品質(zhì)的跨境電商需求也逐漸增加?！　?/p>

報告顯示，今年雙十一當天，蘇寧國際潮鞋、潮帽銷量同比增長321%，UGG雪地靴、DR·Martens經(jīng)典款、Kenzo變色虎頭衛(wèi)衣成為海外購的zui亮之星。不難發(fā)現(xiàn)，海外購用戶們在身“體”消費上下足了功夫。

與此同時，“面”子消費也不容忽視。在11月10日“2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜”播放的第一個小時內(nèi)，各類護膚產(chǎn)品銷量爆增，SK-II神仙水230ml訂單量同比增長313%、EltaMD氨基酸潔面乳訂單量同比增長571%、JM急救補水面膜訂單量同比增長989%、城野醫(yī)生377vc淡斑精華訂單量同比增長255%，成為愛“面”一族的四大法器。　　

內(nèi)容消費嶄露頭角：為了愛豆，幫TA數(shù)錢又如何

今年雙十一，“內(nèi)容經(jīng)濟”開始嶄露頭角，且一發(fā)不可收拾。

“2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜收視率”全面領(lǐng)跑，四網(wǎng)六域位居榜首。期間，國際米蘭羽絨服湖南衛(wèi)視專場1分鐘銷量突破12000件。出于對國際米蘭的癡狂，“綜”教派將其周邊產(chǎn)品銷量推至蘇寧體育零售雙十一排行榜榜首。而在11月1日-11日的整個PP體育球迷節(jié)期間，300場賽事共計激發(fā)流量超1.2億。蘇寧體育零售雙十一銷售額與買家人數(shù)均同比增長2倍以上?！　?/p>

極“樂”派作為愛玩一族，也奉獻了自己的全部實力。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，PP會員銷售同比增長230%、平臺進球紅包雨送出紅包8152.5萬元、瘋搶蘇寧易購券兌換金幣7.62億、“天天發(fā)現(xiàn)鯨”簽到854.6萬次。

“鞋”教派更是猖狂，用四款潮鞋霸占蘇寧體育雙十一排行榜前五，以示尊重?！　?/p>

心情經(jīng)濟異軍突起：心之所愛，所以“喪心病狂”

隨心所欲的時代，心情消費開始成為各年齡層消費日常，迎來春天。　　

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，11月1日-11日，盲盒銷量同比增長86%，一人食火鍋銷量增長192.4%，單身的迷“盲”一族在用消費能力來證明對自己的選擇絕不迷茫。

數(shù)據(jù)還顯示，保健品銷量同比增長218%，其中助眠類同比增長789.5%。由此可見，特“困“群體為保持身心健康也是不遺余力。

除此以外，實力一族對于心儀的家電，消費能力更是不在話下。報告指出，雙十一期間，智能馬桶蓋、萬元以上智能冰箱、垃圾處理器及壁掛爐明裝采暖設(shè)備這些高價商品銷量同比增長分別為130.5%、83%、857.09%及1361%。

從“00后”到“70前”，從商品產(chǎn)品到內(nèi)容產(chǎn)品，從物質(zhì)需求到精神需求，只有想不到，沒有買不到。數(shù)據(jù)告訴我們，當雙十一走到第十一年，一場全場景零售開啟了，一個全消費時代已來臨!

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