11月13日,以“原味嶺南 休閑梧州”為主題的2019嶺南文化旅游融合發(fā)展高峰論壇在廣西梧州舉行。論壇由廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、梧州市人民政府主辦,是第四屆廣西嶺南風(fēng)情文化旅游周重要活動(dòng)之一。中共梧州市委書(shū)記全桂壽,梧州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)、副市長(zhǎng)黃振饒,中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V,北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建,世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員德村志成,途牛旅游網(wǎng)副總裁王樹(shù)柏等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了本次論壇,共商嶺南文化發(fā)展大計(jì),共推嶺南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣西嶺南文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),梧州市作為嶺南古郡,素有“千年古城、百年商埠”的美譽(yù),有著4100多年文明史和2200多年建城史,是嶺南文化、珠江文化的發(fā)祥地之一,也是粵語(yǔ)發(fā)源地之一。

作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,自宋代起,梧州就形成了著名的“梧州八景”,包括桂江春泛、云嶺晴嵐、龍洲砥峙、鶴崗返照、金牛仙渡、鱷池漾月、火山夕焰、冰井泉香,截至2018年,擁有的4A景區(qū)包括騎樓城-龍母廟景區(qū)、永安王城、李濟(jì)深故里文化旅游區(qū)、蒼海湖旅游區(qū)、天龍頂山地公園景區(qū)、石表山旅游風(fēng)景區(qū)、長(zhǎng)坪水韻瑤寨景區(qū)、梁羽生公園、梧州市軍事體育文化園。同時(shí),廣西長(zhǎng)期流傳著“食在梧州”的說(shuō)法,當(dāng)?shù)卮硖禺a(chǎn)有六堡茶、龜苓膏、紙包雞、冰泉豆?jié){、岑溪古典雞、上湯河粉、梧州臘腸、岑溪紅等。梧州還擁有兩項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——藤縣舞獅和蒼梧六堡茶制作技藝。

聽(tīng)不厭的粵韻清音、看不完的青山綠水、嘗不盡的嶺南美食,無(wú)不讓游客心生向往。梧州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年,梧州接待旅游總?cè)藬?shù)3145.52萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)41.3%;實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)349.55億元,增長(zhǎng)42.2%。根據(jù)抽樣調(diào)查預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)2019年梧州市接待游客總?cè)藬?shù)4020.89萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)27.8%;實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總消費(fèi)452.90億元,同比增長(zhǎng)29.6%。

為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年,推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展,全面對(duì)接粵港澳大灣區(qū),進(jìn)一步打造“原味嶺南 休閑梧州”文旅品牌,梧州市人民政府繼續(xù)聯(lián)合廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳舉辦“第四屆廣西嶺南風(fēng)情文化旅游周”,開(kāi)幕式已于11月12日舉行,文化旅游周將持續(xù)至11月19日。

作為文化旅游周的重點(diǎn)活動(dòng)之一,2019嶺南文化旅游融合發(fā)展高峰論壇亮點(diǎn)紛呈:中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V帶來(lái)了《梧州市文旅融合發(fā)展專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告》主題演講,把脈梧州文旅發(fā)展現(xiàn)狀;北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建通過(guò)《文旅融合與梧州旅游發(fā)展》主題演講,解析了梧州地域歷史文化與現(xiàn)代旅游業(yè)的融合發(fā)展之道;世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員德村志成發(fā)表《從文化魅力與旅游發(fā)展談康養(yǎng)產(chǎn)品——思索梧州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略》主題演講,為嶺南休閑文化及梧州康養(yǎng)旅游戰(zhàn)略發(fā)展建言獻(xiàn)策。

途牛旅游網(wǎng)是本次論壇的協(xié)辦單位之一。途牛副總裁王樹(shù)柏通過(guò)主題演講《品牌 用戶(hù) 滿(mǎn)意度營(yíng)銷(xiāo)——文旅品牌的價(jià)值與運(yùn)營(yíng)》,就梧州文旅市場(chǎng)發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)之道做了深度解讀。在他看來(lái),文化是旅游最好的內(nèi)容,旅游是文化傳播的最好方式。隨著用戶(hù)文化素養(yǎng)、旅游觀(guān)念不斷升級(jí),推動(dòng)旅游產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí),促進(jìn)目的地品牌文化升級(jí)。打造梧州文旅品牌,做有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo),既要充分利用“原味嶺南 休閑梧州”文旅品牌自有價(jià)值,又要讓這一文旅品牌的營(yíng)銷(xiāo)獲得增值,高滿(mǎn)意度將是梧州文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)獲客的一把金鑰匙。

最后的圓桌座談環(huán)節(jié),在執(zhí)惠旅游CEO劉照慧的主持下,中國(guó)人類(lèi)學(xué)民族學(xué)研究會(huì)民族節(jié)慶專(zhuān)委會(huì)專(zhuān)家馬聰玲、方塘智庫(kù)創(chuàng)始人兼南寧旅游研究院院長(zhǎng)葉一劍、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)石美玉以及梧州市文化廣電體育和旅游局調(diào)研員、蒼海項(xiàng)目指揮部辦公室副主任莫傳揚(yáng)等嘉賓還就“文旅融合下的嶺南非遺傳承及康養(yǎng)旅游發(fā)展機(jī)遇”等話(huà)題進(jìn)行了暢聊,碰撞出更多思想火花。

作為梧州文旅合作伙伴,未來(lái),途牛將進(jìn)一步借助全媒體平臺(tái)以及多元化營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道,提升梧州“原味嶺南 休閑梧州”文旅品牌知名度和美譽(yù)度,吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客前往梧州開(kāi)啟難忘的“千年梧州、龍母祈福”之旅、“嶺南美味、食在梧州”之旅、“嶺南文化、茶韻梧州”之旅、“紅色經(jīng)典、人文梧州”之旅,積極助力梧州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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