據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，彩電行業(yè)整體銷售額規(guī)模266.7億元，同比增長率為-10.5%。當(dāng)前電視行業(yè)已逐漸進(jìn)入兩位數(shù)以上的下滑趨勢，技術(shù)升級成為當(dāng)前行業(yè)的突圍點(diǎn)，但換句話說，技術(shù)突破也成為電視企業(yè)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。家電行業(yè)中的技術(shù)同質(zhì)化問題，在電視行業(yè)中尤為嚴(yán)重，技術(shù)革新成為當(dāng)前市場的唯一突破口。

均價與規(guī)模下滑成為當(dāng)前彩電市場的主旋律，據(jù)分析稱，彩電市場均價近幾年一直下滑，其主要原因是面板出貨量增加，國內(nèi)面板生產(chǎn)企業(yè)促使面板價格不斷下探。據(jù)IHS稱9月份55英寸液晶電視面板平均價格已經(jīng)降至100美元左右，作為彩電的主要成本，面板價格的不斷下探導(dǎo)致彩電企業(yè)營收持續(xù)下滑。

面對當(dāng)前整體下滑的趨勢，尺寸和技術(shù)雙升級成為眾多彩電企業(yè)應(yīng)對市場的首選。面對彩電企業(yè)營收下滑的行業(yè)局面，作為彩電企業(yè)中的元老，康佳做出表率，其持續(xù)推進(jìn)“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的長期發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“一個核心定位，兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”加速推進(jìn)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，并取得了不凡的成果。

據(jù)康佳第三季度財(cái)報顯示，因新興業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，2019年年初到報告期末，康佳共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入416.81億元，與上年同期相比增長40.05%。近期，“未來之境”康佳APHAEA未來屏全球發(fā)布會在重慶隆重召開，康佳發(fā)布的兩款未來屏產(chǎn)品再度引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。

大顯示大屏幕　康佳未來屏滿足大勢所趨

隨著人們對家庭影院體驗(yàn)的渴望越來越強(qiáng)烈、大尺寸面板良品率的提高以及產(chǎn)品零售價格的不斷下調(diào)，作為彩電最直觀的產(chǎn)品參數(shù)，屏幕尺寸毫無疑問地成為消費(fèi)者在置換購買時的共同選擇。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者購買能力的提升，我國大屏規(guī)格市場表現(xiàn)異常亮眼，例如85英寸零售額份額占比已提升至2.19%，同比達(dá)到277%，82英寸市場份額占比相比去年同期更是達(dá)到460%以上。

同時，面對反復(fù)出現(xiàn)的價格戰(zhàn)，行業(yè)平均利潤驟降促使我國家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上走在了前列。全國家用電器工業(yè)信息中心研究數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，激光電視市場份額已經(jīng)達(dá)到2.81%，同比增長超過60%;OLED電視目前已占據(jù)5.92%的市場份額，同比大幅增長37%。在當(dāng)前的大背景下，彩電市場中的技術(shù)革新、尺寸升級已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的收益。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東認(rèn)為，當(dāng)前客戶覺得看到的電視是跟過去不一樣。區(qū)別于傳統(tǒng)電視，康佳此次會上共發(fā)布了兩款康佳APHAEA未來屏，一款為APHAEA首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，另一款為康佳APHAEA 智慧屏A5系列。

其中大尺寸、多應(yīng)用場景的Smart Wall系列采用超高精度巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)，實(shí)現(xiàn)近1億顆微米級別的Micro LED芯片的轉(zhuǎn)移和鍵合，同時，還能突破傳統(tǒng)顯示界限，以模塊化的形式實(shí)現(xiàn)118英寸到236英寸，4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合，以及任意的顯示比例。而另一款康佳APHAEA 智慧屏A5系列，在采用無邊框工藝，實(shí)現(xiàn)更大視野的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地在屏幕底部增加了OLED副屏，打造“智慧雙屏”，以便為用戶區(qū)分信息級別、分清主次。

令人耳目一新的顯示技術(shù)，以及超大屏的直觀體驗(yàn)，康佳未來屏在滿足市場趨勢的前提下，不斷突破自我，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，并為消費(fèi)者帶來更加超前的使用效果。可見，面對日漸下滑的彩電市場，康佳不但能有效的減緩下落趨勢，并在一定程度上促進(jìn)市場健康可持續(xù)發(fā)展。

移動端拉回客廳端　康佳未來屏的堅(jiān)守與防守

除卻電視行業(yè)的內(nèi)部因素，近幾年，被行業(yè)忽視的移動端正在逐步侵入并試圖侵占市場。伴隨手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的擴(kuò)增，令“移動終端最終會占據(jù)家庭客廳”的傳言更具可信度。雖然當(dāng)前的彩電市場有望回暖，但不可否認(rèn)的是，移動端與客廳端之間的謠言并非空穴來風(fēng)。

常東在發(fā)布會接受采訪時指出，目前，大家對電視機(jī)產(chǎn)品屬性依賴度在下降，移動端對客廳端影響比較大，觀看屬性在下降，國內(nèi)的市場份額總量上預(yù)測也是會下滑。并稱，扭轉(zhuǎn)頹勢的關(guān)鍵點(diǎn)是技術(shù)革新，不光是在顯示技術(shù)上，更重要的是產(chǎn)品的屬性，能把消費(fèi)者從移動端拉回到客廳端。

伴隨5G的到來，康佳發(fā)布的APHAEA未來屏是對客廳端的堅(jiān)守，基于5G、8K、AI、IoT以及云技術(shù)，圍繞Micro LED超大屏以及智慧屏，打造大顯示、大智慧，進(jìn)一步探索彩電行業(yè)未來。常東表示，客戶看到了康佳電視覺得跟過去不一樣，除了外觀上更重要是在體驗(yàn)上，人工智能的軟件和交互方面比手機(jī)更豐富。

常東強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前發(fā)布的Smart Wall的屏幕更大，采用了新的顯示技術(shù)，而A5的副屏則更加智慧，把信息和娛樂分開，這種場景的體驗(yàn)讓大家回歸到沉浸式的體驗(yàn)。

康佳集團(tuán)總裁周彬認(rèn)為，縱觀智能家居的發(fā)展過程，真正的智慧是要做到對一個家庭的整體控制，以大腦的工作形式出現(xiàn)在家庭中，而并非只是簡單的開關(guān)控制。針對技術(shù)提升，據(jù)康佳三季度財(cái)報顯示，其研發(fā)費(fèi)用較去年同比增加40.73%，本年將繼續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入?？导训膶τ诳蛷d端的防守，從技術(shù)研發(fā)的投入比就可看出其對未來真正智能的決心。

常東認(rèn)為，對于未來屏與傳統(tǒng)電視的區(qū)別，更主要的是全景AI集成軟件的提升，康佳的語音識別，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人工智能，這將是一個立體的智慧。作為APHAEA系列的進(jìn)化和升級產(chǎn)品，APHAEA 智慧屏A5通過AI技術(shù)融入家庭生活場景，從時間、場景、操控、體驗(yàn)等多維度配合，全景AI讓電視成為家庭AIoT的中心，成為家庭萬物互聯(lián)的入口。

當(dāng)然，對于客廳端的防守并不只有康佳一家企業(yè)。伴隨榮耀智慧屏、TCLXESS智屏、海信社交電視S7、華為智慧屏、創(chuàng)維智慧屏H90的相繼誕生，康佳作為彩電企業(yè)中的一分子，康佳未來屏的出現(xiàn)必將是一道亮麗的色彩。

寫在最后：

電視行業(yè)漸入困境并不是某一個因素造成的，撇開宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，電視行業(yè)中的每一份子都脫不開關(guān)聯(lián)，除非主動放棄，要不然就只有被迫出局。大顯示、大屏幕是當(dāng)前以及未來一段時間內(nèi)行業(yè)發(fā)展的主流發(fā)展方向，但將用戶從移動端拉回客廳端才是對未來挑戰(zhàn)的主要防守。

康佳未來屏的發(fā)布并不能阻止電視行業(yè)的下滑，但在一定程度上，其技術(shù)上的突破是可以減緩當(dāng)前的緊迫局勢。在眾多家電企業(yè)不斷探索電視邊界的過程中，康佳從未懈怠，其研發(fā)投入的增加與高端人才的儲備足以撐的起康佳的未來。

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