歷時(shí)約一個(gè)月,引發(fā)全民購物熱潮的天貓雙十一全球狂歡節(jié)活動(dòng)已進(jìn)入尾聲,雙十一作為每年一度最大型的電商大戰(zhàn),健合集團(tuán)旗下澳大利亞領(lǐng)先的自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse,自深度布局中國(guó)市場(chǎng)以來,已連續(xù)多年參與天貓雙十一狂歡節(jié)活動(dòng),并以不斷創(chuàng)新的傳播形式發(fā)力電商市場(chǎng),向行業(yè)和消費(fèi)者展現(xiàn)獨(dú)具品牌特色的【新健康玩美主義】哲學(xué)。
今年天貓雙十一全球狂歡節(jié),Swisse深挖自身膠原蛋白系列產(chǎn)品特性與消費(fèi)者的情感聯(lián)系,攜手全新品牌代言人迪麗熱巴,再創(chuàng)品類教育新模式,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的膠原蛋白品類中穩(wěn)獲佳績(jī),向全民展示領(lǐng)先行業(yè)的品牌實(shí)力。
實(shí)力戰(zhàn)績(jī)見證行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位
2018年的雙11購物狂歡節(jié),Swisse在天貓國(guó)際勇奪“最受歡迎健康品牌”及“最受歡迎進(jìn)口品牌”,在京東全球購自營(yíng)TOP10品牌位居榜首,在保健類目中排名第一。今年雙十一,Swisse再交亮麗成績(jī)單,雙11當(dāng)天總銷售額翻1.4倍,蟬聯(lián)保健行業(yè)銷售冠軍,明星膠原蛋白爆發(fā)同比增長(zhǎng)160%,斬獲天貓國(guó)際膠原蛋白類目NO.1!實(shí)力戰(zhàn)績(jī)?cè)俅我娮CSwisse的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
而這一系列成績(jī)背后正是Swisse深入洞察用戶需求,深化品牌年輕化定位的有力見證。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,Swisse始終關(guān)注并致力探尋中國(guó)消費(fèi)者的核心需求,不斷開創(chuàng)多元有趣的互動(dòng)方式刷新消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)品的固有印象,傳播健康營(yíng)養(yǎng)理念。今年雙十一,Swisse再次突破常規(guī),聯(lián)合最新簽約的品牌代言人迪麗熱巴,策劃符合時(shí)下年輕人調(diào)性的傳播事件,通過迪麗熱巴年輕活力的形象快速獲取年輕消費(fèi)群體的關(guān)注,引發(fā)全網(wǎng)參與互動(dòng),為品牌銷售帶來突破進(jìn)展,釋放品牌年輕活力。
突破品類教育新模式,創(chuàng)消費(fèi)、生活新態(tài)度
當(dāng)下健康話題受到全民關(guān)注,健康美容在現(xiàn)今年輕主力消費(fèi)群中更是一種時(shí)尚潮流的生活模式。作為健康美容行業(yè)的顛覆者、領(lǐng)軍者,Swisse深諳當(dāng)代年輕消費(fèi)群追求時(shí)尚又渴望健康的矛盾點(diǎn),除了不斷豐富產(chǎn)品線以滿足消費(fèi)需求外,Swisse更致力通過新穎的品類教育形式,傳遞更健康,更快樂的生活模式,帶給年輕人營(yíng)養(yǎng)、健康、正念的理念。
今年雙十一前夕,Swisse在迎合年輕一代追求時(shí)尚又關(guān)于個(gè)人健康的需求點(diǎn)上,為品牌再添代言人,簽約形象健康正面的新生代演員迪麗熱巴作為品牌代言人。簽約品牌代言人是市場(chǎng)上常見的品牌推廣形式,但Swisse對(duì)品牌代言人的定義卻不止于外在的印象關(guān)聯(lián)。此次簽約迪麗熱巴,Swisse便以時(shí)下年輕人關(guān)注的明星熱話,將#熱巴愛上Swisse小Q瓶#推上熱搜,并對(duì)年輕人群熱衷社交傳播方式進(jìn)行整合運(yùn)用,使官宣品牌代言人及后續(xù)與產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的推廣事件得以持續(xù)擴(kuò)散,以代言人與產(chǎn)品締結(jié)的情感共鳴,開創(chuàng)膠原蛋白品類教育新模式,成功收獲年輕目標(biāo)受眾種草,深化傳播膠原蛋白產(chǎn)品的利益點(diǎn)。
Swisse此次雙十一傳播事件,在基于市場(chǎng)年輕化趨向下,對(duì)行業(yè)發(fā)展模式及消費(fèi)者需求進(jìn)行了深度觀察和考量,攜手新生代演員迪麗熱巴,制定了一套適合時(shí)宜的傳播策略,再創(chuàng)品類教育新形式,為消費(fèi)者及行業(yè)展示【新健康玩美主義】的消費(fèi)、生活新態(tài)度,引發(fā)行業(yè)深思。
專注、創(chuàng)新引領(lǐng)全民健康發(fā)展新風(fēng)向
回顧Swisse2019年天貓雙十一全球狂歡節(jié)的系列推廣,可以看出Swisse作為健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、顛覆者,在專注產(chǎn)品力發(fā)展的同時(shí),貫徹“健康中國(guó)2030”綱要,發(fā)揮健合集團(tuán)PPAE新模式的優(yōu)勢(shì)全面深入中國(guó)市場(chǎng),不斷開創(chuàng)產(chǎn)品升級(jí)、品牌傳播升級(jí)的新玩法,幫助消費(fèi)者提升健康認(rèn)知,強(qiáng)化全民健康素質(zhì),以領(lǐng)先行業(yè)的發(fā)展模式顛覆行業(yè)傳統(tǒng),將【新健康玩美主義】的生活方式推向全民化,引領(lǐng)全民健康發(fā)展風(fēng)向。
健合集團(tuán)ANC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁Suceka Li表示:自2017年起,Swisse與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,并成為“國(guó)家健康品牌計(jì)劃”成員,為促進(jìn)健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)力量。未來Swisse將繼續(xù)助力 “健康中國(guó)2030行動(dòng)”,推動(dòng)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)發(fā)展,把健康的生活方式帶到年輕消費(fèi)者面前。
2019年,Swisse迎來了品牌50周年的重要時(shí)刻,在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的實(shí)力支持下,Swisse至今已為行業(yè)打造了眾多敢為人先的傳播案例。展望下一個(gè)50年,Swisse將堅(jiān)持Live Healthy, Be Happy的品牌精神,以開放活力的發(fā)展思維,為行業(yè)呈獻(xiàn)更多意想不到的傳播模式,為消費(fèi)者帶來源源不斷的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),讓未來生活變得更健康,更快樂!
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