今天零點(diǎn)開始,全國(guó)網(wǎng)民和消費(fèi)者再次用令人驚嘆的消費(fèi)額度共慶雙十一全民嘉年華。而近幾年的雙十一與以往不同的是,消費(fèi)已經(jīng)從單純的線上轉(zhuǎn)到了線上與線下相融合,如今,線下實(shí)體零售店的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)也在不斷地進(jìn)化和升級(jí)。很多的線下門店,通過(guò)打造具有記憶點(diǎn)的場(chǎng)景,把流量重新引導(dǎo)到線下的實(shí)體空間。

11月11日當(dāng)天,央視《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》的鏡頭就聚焦到上海五角場(chǎng)蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng),通過(guò)零售場(chǎng)景的再造為消費(fèi)者帶來(lái)“網(wǎng)紅打卡”的消費(fèi)空間。展現(xiàn)了蘇寧業(yè)態(tài)新貌,也映射了中國(guó)零售業(yè)態(tài)升級(jí)變遷?！　?/p>

在這家蘇寧極物的門店里,一座高達(dá)18米的通天書塔吸引了每一個(gè)來(lái)到這家蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)的消費(fèi)者。這座擺放有8000多本書的書塔從蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)的負(fù)一樓一直延伸到三樓,設(shè)計(jì)感十足,不少消費(fèi)者都會(huì)在這面書墻前打卡自拍。

除了無(wú)處不在的“書”的設(shè)計(jì),蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)里還布置了很多展示架,開辟了蘇寧極物網(wǎng)紅屬性業(yè)態(tài),蘇寧國(guó)際、故宮文創(chuàng)、智能家電、潮玩頭牌、網(wǎng)紅品牌盡入囊中,成為滬上又一網(wǎng)紅打卡圣地。

除了可以在店閱讀和購(gòu)買書籍以外,蘇寧極物還特別推出了“圖書租售一體化”的服務(wù),為消費(fèi)者提供借閱季度卡,全店將近6萬(wàn)本圖書可供消費(fèi)者選擇和借閱?！　?/p>

之所以用“書籍”作為主題,是因?yàn)槲褰菆?chǎng)地區(qū)毗鄰大學(xué)城,周邊分布著復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)20多家高校,大約有15萬(wàn)師生。這樣的布置,更加貼合年輕人的興趣,也更加符合大學(xué)生消費(fèi)群體的特點(diǎn)。

據(jù)悉,11月1日重裝開業(yè)的五角場(chǎng)蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng),開業(yè)前三天就迎來(lái)了超過(guò)30萬(wàn)人次的客流量,同時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

值得一提的是,由于匠心獨(dú)具的空間設(shè)計(jì)和書籍主題的選擇,年輕消費(fèi)者成為了這家店的主要人群。根據(jù)蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,開業(yè)以來(lái),20-30歲之間的年輕顧客占到了客流的一半以上,平均停留時(shí)間達(dá)到了3個(gè)半小時(shí)。

通過(guò)線下空間的改造和重塑,不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn),也提升了賣場(chǎng)的空間效率。讓原本傳統(tǒng)的購(gòu)物廣場(chǎng)煥發(fā)出了新的生機(jī)和活力,也成為年輕一代人的記憶點(diǎn)場(chǎng)景。

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